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手机销量暴跌,疫情对手机市场的影响有多大?

maomaobear 2020-03-11 09:36:18

日前,中国信通院公布了国内手机市场2月份的数据。数据显示,2月份国内手机市场出货量634.1万部,同比下降54.7%。

1-2两个月总出货2670万部,同比下降42.1%。其中2月份Android手机出货约584万部,其余是iPhone,约49万部。

这意味2月份Phone 2月份的出货量同比下滑了77万部(62%),环比下滑182万部(78%)。苹果关闭门店影响明显。

从3月10日左右的情况看,这次疫情虽然在中国得到了有效的控制,已经进入尾声。但是全球的疫情才刚刚开始,这次疫情对手机市场会造成多大影响呢?我们来看一下。

一、 疫情对国内手机市场的影响

中国的疫情虽然是12月开始出现,但是真正影响全国是在1月23日之后,至今大约有一个多月。

在这一个月里面,由于春节假期延长等因素,新机发布都被推迟了。

更糟的是由于封城、居家等管制,和人们对室内人群密集场合的恐惧,手机的门店销售大受影响。依靠线下渠道出货的产品受到了非常大的打击。

期间,一些手机厂商关闭了线下门店,这等于是中断了线下销售。

不过,在疫情期间,小米10的发售取得了不错的成绩,因为小米10主打线上销售,而快递大多已经恢复,不影响人们购买手机。

疫情期间,人们的娱乐方式变成宅家打游戏,高性能手机有一定需求,所以线上手机产品影响相对比较小,依然有销量。

从国内目前的情况看,虽然疫情已经控制,但是为了防止大规模反复,对于人员密集区域依然会有控制。这意味着门店的销量在疫情控制后依然会受影响。

未来很长一段时间,线上销售将是主要的销售方式。线上比例高的品牌受到影响相对会小一点。

二、 疫情对海外市场的影响

从3月10日意大利的情况看,由于糟糕的防疫能力,中国之外的大部分国家将在未来几个月到一年陷入严重的人道主义灾难,一直到疫苗研制成功。

这意味着,未来一年多的时间,全球智能手机的销量将严重下降。

即使网购发达的国家,也会因为缺乏快递员而受到影响。

就是说,未来一年,海外大多数国家都会很糟糕,大量病人因为医院爆满无法收治而死在家中或者街头,人人自危,线下门店门可罗雀。社会经济受到影响,除了食品、药品、生活必须品之外的产品销量都会下降。

国内的短期冲击其实只有一个多月,而国外会长达一年多,国外市场会比国内更惨。

三、 手机厂商的对策

对手手机厂商来说,要顺势而为,不能逆市而动。全民居家对手机还是有需求的。

手机厂商要优先发展国内市场,优先发展线上市场,推出更多的线上品牌和产品。

小米10是个很好的例子。Realme的X50 Pro和黑鲨3预计也会有不错的销量。

高性价,比较好的游戏性能,比较适中的价格,网络销售为主,这样用户会更多的换机。

而线下为主的品牌和产品,可以在蛰伏一段时间,国内疫情解除后,线下市场也会逐渐恢复。国外要蛰伏更长的时间,这是不可抗力,只能等,不能着急。

另外,手机厂商要准备充足的现金流,维持运营。市场在疫情过后一定会有反弹,但是厂商必须活到那个时候。

2020年初疫情肆虐的武汉的时候,朋友圈有个图,说2020年什么买车买房发财的目标都去掉,只留一个目标,活着。

对手机厂商来说,2020年也是如此。

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