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智能手机的个性化与目标用户

日前,OPPO放出新品发布预热,865轻薄产品OPPO ACE2即将发布。由于疫情影响,2020年一季度的线下产品销售受到很大影响,而ACE2作为线上产品,被给予厚望,这款产品主打轻薄高性能,还支持40W的远程无线充电,创新十足。

2020是疫情影响,但是我们应该看到,早在2018年,中国智能手机已经过了存量增长期,总的数量是在下降的。未来主要用户都会是换机用户。智能手机也应该进入个性化时代。

一、 从千机千面到千机一面

在智能手机出现之前,手机的外观其实是多种多样的。在2000年后,手机就有直板、翻盖、滑盖各种形态,手机的外观也千变万化,针对不同的用户,手机有不同的设计。

智能手机都是大屏幕,厚重,有的还带有全键盘,体现商务风格。

拍照手机,都有一个大的夸张的摄像头,突出拍照能力,虽然当年的拍照手机今天看起来画质不值一提。

轻薄手机,把手机厚度做的很薄,看起来很时尚,典型代表是摩托罗拉的刀锋系列。

商务手机,做的外观精美,譬如诺基亚的8800系列。

每一款手机,每一个型号手机都有鲜明的特点与风格,而核心功能,打电话,发短信都差不多。

这个时候,是千机千面的,而后来苹果iPhone的出现改变了一切。

iPhone和安卓之后,手机变得PC化。而且手机的屏幕进化的越来越大,屏占比越来越高。

这样,所有手机都变成一个圆角矩形的,类似于iPhone的形状,各个手机看上去差距都不大。

这个现象一直发展到今天,而且由于产业链的趋同,每一年各个品牌的手机都高度趋同,无论什么用户,都在用类似的手机,用户换机也用类似的手机。

二、 手机的个性化

其实,现在手机的主要功能和功能时代一样,也是趋同的,手机都能上微信,都能打车,都能购物,都能拍照……

主流的手机都能满足基本需求,手机的个性化依然是必要的。手机厂商应该有所取舍,为不同的用户提供不同的手机,从外观到UI都应该分来。

譬如,对于年轻女性用户,就应该提供外观漂亮,轻薄美观的手机。虽然手机正面都是一块屏幕,但是手机的轻薄是可以做的,手机屏幕未必要做到把持的极限,一定要做到把宽度做到75mm左右。未必一定要做那么多摄像头。

把宽度控制在70mm左右,轻薄小屏,单摄1200万加上tof镜头的5G手机,把颜色做成女性喜欢的大红,粉色,做工精致一点。诸如90hz刷新,双电芯快充这些占体积的东西可以放弃,太大太多的摄像头可以放弃。

而对于中年男性用户,手机就可以厚重一点,用皮革、钛合金之类的材质,突出续航,保密,拍照可以用大一点的CMOS,屏幕显示品质要好,外观要有足够的差异化,快充可以做的快一点。

对于青年男性用户,手机外观可以普通一点,但是性能一定要最好,配置要强,拍照功能要做足,快充要有,高刷新要有,手机散热要加强,满足他们对游戏的需求。

老年人的手机,性能不能太弱。老年人也是要用微信的,而且不会清理。他们需要续航长,内存大,闪存大的手机。外观反而没有那么重要。

儿童现在一般用手表,需要的核心功能是定位,让家长能看到儿童的位置确定孩子的安全。

所以手机厂商只要抓住用户需求,是可以做到千机千面的。手机的个性化未来应当回归。

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