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智能手机出货量大降,中国手机厂商如何渡过寒冬?

maomaobear 2020-04-14 10:59:36

日前,中国信通院发布了2020年3月智能手机出货量数据。

数据显示,2020年3月份,中国市场手机出货2102.9万部,同比下降21.9%, 2020年1-3月,智能手机出货量4773.6万部,同比下降34.7%。2020年3月,上市新机型39款,同比下降25.0%,其中2G手机4款、4G手机11款、5G手机24款。2020年1-3月,上市新机型89款,同比下降28.8%。

从国际疫情发展看,这个情况恐怕要持续很长一段时间。那么中国手机厂商应该如何渡过寒冬呢?我们来看一下。

一、 中国和外国的疫情发展

中国经过两个月的努力,已经在国境内基本消灭病毒,有一些前期从口岸入境漏网的人群,以及由他们引发的小规模传播。

这个小规模传播容易控制,也容易解决。

武汉地区可能存在一定数量的无症状感染者,随着武汉的解封,这些人会流动到其他地区,这些人暴露也有一个过程。

随着,抗体检测的普及,国内的风险因素会越来越少,国内的生产和消费恢复。

国外的情况要麻烦一些,欧美主要国家因为傲慢与低效,错过了疫情防控的时间窗口。

目前进入到了防疫与经济的两难期,有些国家看似有了拐点,但是这个拐点是封闭社会到来的。

目前,欧美国家还在第一阶段,封城也好,禁足令也好,把新冠传染速度从指数增长变成线性增长。

西方国家做得好一点的是瑞士和德国,这两个国家都测的很多。测得多,制造早,死得少。你看现存病例,已经向下拐了。但是,你要知道,这个拐是社会停摆后一个月才拐的,而且线性增长也是增长。

只要做不到应收尽收,就是平台期。一个月,两个月……意大利也撑不住要复工了,美国迫不及待。

就是说,平台一段时间,各国会受不了逐渐复工,在平台期恢复社会生活,让病毒继续肆虐。

复工的时间,可能是住院病例数出现下降的时间(瑞士已经在下降,意大利,西班牙增速减慢,美国英国还在高速增长。)

西方国家第一次复工会迅速被病毒打脸,在一个月内再次出现指数增长,不得不再次封锁,来回折腾。

复工带来的增长数量太大,他们可能已经没有能力应收尽收了,只能等疫苗。期间医疗崩溃是常态,医院无力收治。

英国已经在NHS发放吗啡等临终关怀药物了。

而在发展中国家,情况会更糟,除了少数有执行力的国家,大多数国家会比欧美国家更糟。

国际疫情的解除需要疫苗成功,而疫苗需要1、2年的时间,未来1、2年国际疫情都不会好。

二、 手机厂商面临的形势

对手机厂商来说,形势很严峻。国内消费市场正在复苏,但是国际市场在未来一年多都不会好。

这对小米、OPPO这些国外市场比例很高的厂商都会形成巨大的打击。

而华为因为美国限制,国外比例下降,受到的影响反而小一点。

不过,国际疫情的影响是有连锁性的,国际疫情影响,消费下降,中国的外贸出口就遭受巨大打击,而依赖于外贸的就业会很糟糕。

而这个就业会限制消费能力,反馈到国内手机的销量上。以国内为主的厂商也会受影响。

对于,没有失业的员工来说,因为社会失业率增高,他们有更强的竞争危机,对于涨薪期望下降。他们的消费能力也会受到影响。

所以,2020年,2021年,手机厂商面临的是海外市场大幅萎缩,国内市场也有一定下降的局面。这个局面短期内不会改善。

三、 活着最重要

经济周期本来就有升有降,对于手机厂商来说,在经济形势不好的时候,逆势而动,消耗太多现金会很危险。

这个时候,你无论如何大力促销,都是事倍功半。正确的做法是顺势而行,新品继续推,但是成本要节约。

解决市场上正常换机与新机购买的需求,疫情期间宅家较多,手机是娱乐工具,会有一定真实需求。这部分需求要把握住。

而更重要的是要控制好现金流,确保积蓄能够过冬,能够负担各种固定开支。

在疫情旗舰,渠道压力巨大,会有一些地方关门让出空间,租金也会有优惠。手机厂商有资金,可以加强渠道建设,为未来蓄力。

低潮时,活着最重要。

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