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B站再造科技峰会

三声 2020-06-22 11:50:50

文章经授权转自公众号:三声(ID:tosansheng)

中国政法大学教授,B站知名UP主罗翔出现在镜头前,弹幕熟稔地刷起了问好:“罗老师来了”、“老师好”,一瞬间似乎来到了大学网课的现场。其中还夹杂着对旁边另一位嘉宾,B站董事长兼CEO陈睿的经典调侃:“已婚!”——陈睿在B站粉丝成就证书上的落款签名,看起来就像“已婚”二字。

周五晚上七点半,B站的直播间在开一场科技峰会。极客公园创始人张鹏主持,罗翔和陈睿出席,一位媒体人,一位法学教授和一位公司老板,在670万观众的弹幕陪伴下,一起聊当代知识的“打开方式”和求知的意义。这些人物和要素组合在一起,明显能感受到这场科技峰会的与众不同。

6月19日-21日,B站联合极客公园,举办了名为「Rebuild 2020: Move on!」的线上科技大会,在B站进行独家直播。

本次科技峰会邀请了包括雷军、王小川、罗永浩和周鸿祎等在内的27位头部企业家、科学家,和罗翔教授、“硬核的半佛仙人”、“老师好我叫何同学”等多位知名B站UP主一起,在三天时间里,围绕“人生不止一次毕业”、“预习未来”、“把黑科技洗白”三个主题,展开多元角度的交流分享,首日就吸引了最高735.3万人同时在线观看。

事实上,随着教育水平提升,以活跃在B站的用户群为代表,年轻的互联网受众,对不同领域的专业知识有强烈的兴趣与需求。然而,传统的行业大会比较偏严肃,在呈现形式上较为刻板,话题切入有较高的理解门槛。

B站这次科技大会则舍弃了旧形式,以符合普通受众语境的话题引入,自带亲近感与讨论度的社区KOL带动行业专家,通过线上线下联动引导,鼓励受众进一步了解前沿的行业产品与理念,这或是科技峰会值得尝试的新形态。

继今年成功举办多场品牌线上发布会后,B站再次证明了,这个国内最活跃的年轻人文化社区,和不同行业、专业知识有共生发展的广阔空间。只要找到合适的方式,年轻人们其实很愿意一起“看大会”。

01 | 再造

在日渐去中心化的互联网时代,行业峰会、产品发布会逐渐从靠媒体转述,倾向为直接对消费者传达。这种转变,一方面减少了转述过程造成的信息损耗,提高了传播效率,另一方面有助品牌与消费者建立更持久的心智联系。

但最普遍的印象是,传统的科技峰会并不在大部分观众的兴趣范围内。传统的行业大会比较偏严肃,在呈现形式上较为老旧刻板;一些专业话题切入的角度,有较高的理解准入门槛。这种类型的行业大会,很难在广阔范围引发持续讨论。

苹果发布会的成功提供了一种参考方向——穿着黑色高领衣、牛仔裤登上演讲台的乔布斯,每次都能让苹果发布会成为大众注意力的焦点。这固然离不开苹果产品本身的强大影响力,但发布会能获得好效果,也有赖于乔布斯的个人魄力,和他对演讲内容、节奏的精巧把控。

拥有强话题度与鲜明风格的企业和领导者,在信息传达上有许多优势,他们更能拉近与普通受众的心理距离,引发热议。目光投回国内,雷军、罗永浩等企业家也摸索出了一套发布会引流的方法,个人带动配合团队策划,在全网铺开话题。

但不是每个企业、每位业内人士,都拥有反向引领议程设置的影响力和策划能力。大部分的行业专家,对大众而言都很陌生,以他们原有的话语体系直接与消费者交流,常有隔阂,更难言引发持续讨论。

面对这些问题,B站本次的科技大会展现了一些新的模式。

首先,在讨论话题的层面,接入点比较具体,贴近普通人的生活。其次,在交流形式上更轻松生动。本次峰会多个讨论圆桌安排了三方嘉宾:资深科技媒体人主导提问,把控谈话走向;业内大咖输出深度内容;知名UP主担任分享嘉宾,以社区KOL与用户代表的身份参与交流。

以“半佛仙人”“何同学”为代表的知名的UP主们,本身就是B站的深度用户。在内容创作的过程中,这些经历迥异、各有所长的UP们在社区中形成了立体、鲜活的个人形象,甚至有了独属自己的梗文化,与观众有天然的亲近感。

他们不仅可以用自身粉丝为线上峰会导流,还可以帮助峰会用更贴近年轻人的语言制造话题、传达信息。有了前置的社区印象构建,UP主们在交流中的个性化表达并不会显得突兀,而是能引起年轻受众共鸣,让交流变得更具趣味。

在19日晚,知名科技UP主半佛仙人与经纬中国创始管理合伙人张颖坐到了一起,分享投资人的经验与见解。弹幕首先从半佛仙人的恶搞称呼“老婆”开始刷屏,不少人并不那么熟悉在创投圈闻名的张颖。

在主持人张鹏的引导下,半佛仙人和张颖从个人成长经历聊起,逐渐深入到张颖曾经的投资案例,谈更抽象的商业理解。性格直率的半佛仙人与敢说的张颖碰撞在一起,产生不少亮点,许多本来只认识半佛的观众,在讨论过程中逐渐对张颖和创投知识产生了兴趣,很快有人在弹幕中补充科普。

同样的兴趣递增也发生在其他分享与对谈中,如在雷军与何同学的对谈中,“Are you OK?”梗和催更何同学的弹幕狂欢没有停下过,但当何同学以在校学生的角度向雷军提出迷惘与疑问,总能引起观众的迅速共鸣与讨论,从而聚焦到雷军与小米的探索经历上。

以符合普通受众语境的话题引入,自带亲近感与讨论度的社区KOL带动行业专家,通过线上线下联动引导,鼓励受众进一步了解前沿的行业产品与理念,这或是科技峰会值得尝试的新形态。

02 | 生态

这次线上科技大会的成功创新,离不开B站对年轻文化的理解与深入勾连——在B站生产与获取专业知识,对年轻人来说早已不是新鲜事。

2020年第一季度,B站MAU同比增长70%达到1.72亿。180万位月均活跃UP主每月上传490万个视频,同比分别增长146%和138%,用户平均使用时长增加至87分钟。其中,超过一半的新增用户是来自三线及以下城市,平均年龄为20岁的年轻人。

作为国内最活跃的青年文化社区,B站聚集了庞大的年轻用户群。他们是新一代的消费主力,比上一代有更高的受教育程度,在基础的娱乐消遣外,对泛知识类内容也有大量需求。

过去一年间,科技、商业、人文等知识类内容在B站迅速崛起。大学生科技UP主“老师好我叫何同学” ,在去年九月因解读5G的视频出圈,一个月涨粉百万;“半佛仙人”分析瑞幸的视频,在瑞幸暴雷后成为全网讨论的热门;因法考讲课录像广受欢迎,3月正式入驻B站的罗翔教授,成为B站有史以来涨粉最快的UP主。

“视频是传递知识非常重要的手段,这也是 B 站要发挥的社会价值,我们要把知识内容变成视频的主流内容。”陈睿表示。在Q1的财报电话会议中他就曾指,视频已经成为服务、场景和娱乐的重要组成部分,“视频成为获取知识的格式,成为连接一切的新连接器。”

对今年正持续拉新,加紧填充内容池的B站而言,知识是必须跟进扶持的品类。疫情期间,B站推出“全民不停学“专题,陆续开启四期“知识分享官百万奖金招募令”、发起“学海遨游计划”招募,收拢了一批优质知识创作者。六月,因知识类内容流量日增,B站将原有的科技区整合升级为“知识区“,划为一级分区。

超过7000个细分圈层提供了多元的知识与课程,B站的用户已经习惯于获取不同学科的知识。讲航空的火箭平头哥、讲美容的皮科医生魏小博、讲古生物的芳丝塔芙……这些在各自领域就业或深耕的UP主,都能在B站上找到发展空间,拥有声量。

独特的社区互动氛围推动讨论良性开展,也鼓励了创作者持续输出高质量内容。罗翔教授的视频下,常常能看见各种专业背景的人打卡讨论,有不少人会从自己所长的领域出发,对法律案例的细节进行解读延伸,甚至发私信给罗翔勘误。

在素有跨界传统的B站,用户对UP主跨界活动的接受度很高。在2019年年度百大UP中,超过一半人在5个或以上的分区投递过稿件,内容涉及近6000个标签。如清华博士“毕导”,不仅运用趣味实验触及各种新闻热点、还会拍摄vlog分享个人生活;而罗翔教授举例常用的“张三”,已经成为了鬼畜区的流行素材。

丰富多样的UP主资源,社区用户的强情感联系与深度互动,这些因素让行业与品牌能在B站产生新玩法。

疫情期间,B站就已经成为了不少品牌线上发布的新阵地,小米、华为、麦当劳和兰蔻等,联合科技、美食、时尚等不同领域的UP主们举行了直播或投稿活动,在整个社区与全网范围获得了长时间的曝光与讨论热度。

如今这场特别的科技峰会,为更多行业与消费者有效连结提供了新的想象空间——不只是科技领域,更多跨界融合的可能正在发生。

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