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行业竞争加剧,急求IPO的快手真的好过了?

耿彪 2020-11-14 10:00:58

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根据斗鱼虎牙的Q3季度财报显示,斗鱼营收25.5亿元,同比增长37%;净利润9872万元,同比增长36.8%。虎牙营收28.15亿元,同比增长24.3%;净利润3.61亿元,同比增长75.0%。可以看出来,斗鱼和虎牙都呈现出较快的增长趋势,而且根据媒体曝光的消息来看,斗鱼和虎牙最快将于2021年上半年完成合并,届时在直播平台领域,斗鱼虎牙、抖音、快手将成为三足鼎立的局面。

而快手已经在11月5日提交了IPO申请,趁着这个关键的节点上市,快手是焦虑的。如果再在市场业务上被同行业对手赶超的话,对于快手来说,是极为不利的。更何况,快手的经营状况似乎并不像想象中的那么好,频繁地烧钱,用户增长却呈现出了放缓的趋势。长此以往,快手将会面临增长乏力的困境。

直播短视频平台竞争加剧,快手处境艰难?

最近两年的直播短视频市场已经趋于饱和状态,快手、斗鱼、虎牙和抖音等几大平台成为行业内绝对的巨头,曾经风靡一时的美拍等也开始掉队,还有不少平台还没做起来就已经倒下了。而国内市场也是越来越难做,也成为快手成长最大的难点。从2017年到2019年,快手的营收分别为83亿元、203亿元、391亿元,但是增长率已经从144%掉到了2020年上半年的48%,利润值也从2019年的13.46亿元变为亏损63.5亿元,也就是说现阶段的快手在利润率的保持上已经出现了问题。

造成如此情况的原因,一方面是因为国内的短视频平台几乎都开始推进直播带货业务,使得快手的生存空间被不断地挤压;另一方面,国内直播短视频市场几乎已经触顶,快手年初花费了40亿和央视春晚联合发红包,之后还要继续加大广告投入,以此来弥补和抖音等平台的用户差距,营销推广的投入是很大的。

可就算是这样,快手的用户增长和日活都与抖音有很大的差距。2019年初,快手用户量为2.5亿,到了2020年初也不过4亿的水平,日活跃用户达到了3亿。但是抖音的日活已经达到了6亿,几乎是快手的两倍。而虎牙和斗鱼在腾讯的牵头下已经确认合并,他们主打的游戏直播拥有大量的用户基础,如果后期再进行其他方面的业务拓展,表现也并不会差。反观快手的平台业务比较单一,想要再有较大的业务增长,也有很大的难度。

所以,对于当前的快手来说,选择在这个时候进行IPO并快速上市,或许是当下最好的时机。如果它能顺利上市,就会成为短视频第一股,这个名头能为其带来更多的额外收益。

快手是怎么赚钱的?

当前的快手的收入来源主要来自于直播、线上营销服务以及其他业务,根据数据显示在2019年快手的营收收入中,直播收入达到314.42亿元,占比高达80%,也就是说线上营销服务和其他业务很难为快手提供高营收。而当前的情况是,快手的营收额虽然呈现出高增长趋势,可是利润值却是一直都上不来,再加上用户增长乏力,快手的可运营空间到底还有多少呢?

从用户的角度来看,抖音凭借病毒式营销快速积累的用户已经远远超过了快手,快手一直都是一个追赶的角色;从直播带货的角度来看,快手主要依赖的是大V主播的粉丝订单,在总营收中的占比依然还很低,无法为快手带来更多的经营效益。

因此,快手想要加速转型,可行业竞争的不断加剧,使得快手在转型的过程中暴露出了很多的问题。无论是哪种业务,想要做起来都还是要靠头部主播,他们有大量的粉丝,已经做到了一呼百应,在上市之前快手很难与平台主播割裂开来,这或许能为快手带来不错的粉丝基础,但同时也成为了快手推进业务增长的桎梏。平台粉丝和主播是强关系状态,一旦主播脱离平台,粉丝势必也会跟随其出走。如果不能处理好平台和主播之间的关系,大V主播就会成为一把双刃剑,对平台的发展增添了不少不稳定因素。

快手被资本掣肘,前路该怎么走?

腾讯是快手最大的股东,但在腾讯的战略里,快手的主要对手就是抖音。即便是上市之后,其面临的最大的难题是如何去做精品,走品牌化战略。而在这方面,抖音明显有着更丰富的经验和资源。就目前来看,快手能拿得出手的也只有短视频业务了。而这,很可能会成为快手最大的劣势。

就算是快手能成为短视频第一股,可是之后的资本走势还是要看快手的市场表现情况。如果快手无法和抖音们形成势均力敌的争斗局面,那么,它的股价也不会有太好的表现,资本对于快手的态度也会发生变化。除了在短视频领域,快手还将会和抖音们在电商、教育、游戏等方面展开博弈,在当前颇不稳定的市场环境下,它依然需要花费时间和精力去提高自己的业务能力和商业化变现能力。

笔者认为现阶段直播短视频市场行业已经处于相对饱和的状态了,快手在竞争中的优势正在不断流失,提前上市或许会为其带来更多的机会。但,如果其不能在新业务市场提供更大的运作空间的话,快手依然很不好过。

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