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短视频大V抄袭频现,如何规范短视频市场?

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近日,在抖音拥有千万粉丝的大V“房琪”质控另一个大V“李晓萱”抄袭了她的多个视频,引起了不少业内人士的关注。其实这件事情并非是行业个例,从内容上来看,有很多抄袭的视频在选题、文案和情节上与原视频出奇地相似,他们只不过是将视频中的表演者更换成了自己而已,让人不理解的是平台在选择推送这些内容的时候,优先发布该内容的作者点赞寥寥,而涉嫌抄袭的视频却总能成为热点爆品。

之前也有过类似的情况出现,最后涉嫌抄袭的账号被平台禁言15天,收益被收回。这不痛不痒地处罚难免让原创视频作者心灰意冷,对这个行业都心生退意。而这种情况很可能会导致行业内新鲜的血液不断流失,原创作者权益受到损害。难道,UP博主们就只能在短视频被抄袭之后,放弃维权了吗?行业监管为何力度缺失?短视频行业还有真正的原创创新吗?

短视频行业野蛮生长

短视频行业这几年的发展速度很快,一方面是自媒体平台发现用户对于短视频的粘性很高,另一方面短视频相比文字描述更显生动形象,能更好地将立意主旨表达出来,加之近两年的视频市场发展得很好,大量创作者涌入其中,发掘机会。看中的就是这个市场蕴藏着的巨大机会,事实证明,他们的选择是正确的。现在的短视频大V,单纯是接广告订单,每个月都有几十万甚至是上百万的收入,其中的高利润回报可见一斑。

但是想要将账号做起来,并且拥有大量的粉丝并不容易,于是一些人就开始做猎奇视频,有的是吃播,有的是冒险,有的则是高楼跑酷,为的就是利用一个噱头来吸引人们的关注。但在这背后却是异常的艰辛,很多吃播们吃完饭就抠吐,逐渐就成了瘾;拍冒险画面视频的主播,那简直就是拿生命在赌博。再到后来不少主播发现,模仿他人的创意拍摄的视频粉丝增长的更快。于是,一个好的创意视频,几乎会被很多大V进行抄袭,利用自己的方式演了出来,或者是在同一领域的账号,互相抄袭对方的创意视频,使得短视频行业内容同质化现象十分严重。

可是事实是,大部分的短视频博主还在依靠视频点击量挣钱,那些能接到广告的账号并不多,所以该行业看上去的繁荣并不是真的。而如果不能有持续的优质创新创意内容输出,单凭抄袭,那么整个行业都会陷入极为不利的处境,对于今后的发展也是有百害而无一利。所以,现价段的短视频市场,是急需要监管介入、规范行业运营秩序的。

资本背后的利益取舍

短视频行业更看重的流量,而忽略了平台本身的盈利能力。因此在行业发展初期大量的短视频平台进入市场,反而让整个行业陷入了一种无序的状态。大V博主频繁跳槽,小博主流量难以爬升,根本无法在行业立足。于是,行业内逐渐形成了强者愈强、弱者愈弱的局面。

后来资本进入市场之后,加速了行业市场的发展,那些得到资本青睐的平台大肆挥霍着从资本那里拿来的金钱,用于进行用户补贴,殊不知这些都是贴钱赚呦呵,赔本的买卖,平台的盈利能力并没有因为此而提升多少。而那些没有资金实力的平台,自然就很难玩下去,只能是倒闭。

有资金实力的大平台做起来之后,利用平台的超大流量开始接广告,对各种知名的综艺节目、电竞比赛冠名,提高知名度,并不断寻找上市的机会。这是因为在上市之后风险就会转嫁到投资者手中,他们则是通过上市成百倍、千倍地获取投资回报,赚得盆满钵满,至于行业市场到底会如何发展,这并不是他们所关心的问题。因此,才导致行业内出现很多乱象,而无人问津。

如何规范短视频市场?

短视频市场出现的大V抄袭现象并非是个例,是普遍存在着的,而那些被抄袭的UP博主根本无法获得公正的对待。当然了,究其原因就是行业内没有一个规范的管理规定,监管部门对于此也没有一个很好的处罚依据,所以只能是按照情节轻重和行业经验来处理,这就显得很不专业了。

所以要想规范短视频市场,除了此前说到过的短视频“版权”化外,还需要在监管和法律层面进行进一步深化改革,要根据短视频市场的特点来进行相关规则的制定,这就需要大量的专业人士参与进来,比如将短视频平台、UP博主、行业专家等聚在一起进行讨论,而这注定将会是一个很漫长的过程。

在相关的监督、法律框架搭建起来之后,各个行业主体之间还要花费时间去学些这些内容,并不断提升自我修养,经过一段时间的培训之后,才能让整个行业处于一个规范化的运营状态之中,这本身就是颇有难度的事情。

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