根据消息爆料，苹果新款iPhone13将于9月份发布，距离现在也不过五十天不到的时间，作为苹果今年的旗舰机型，在面对来自于疫情、市场竞争的双重压力之下，这款机型还能获得成功吗？业界一直都在提到的“13香”，真的还能香吗？

其实近几年的苹果推出的IPhone手机在更新上都比较小，尤其是对于大多数的用户来说，宁愿选择更便宜的前几代机型，也不会去选择iPhone新款。而去年的iPhone12之所以能有不错的销量也是得益于5G功能的加持，也就是说现在的苹果能拿得出手的创新功能实在是太少了，它还能拯救现在创新乏力的苹果吗?

苹果创新乏力，产品品牌力正在下滑

虽然苹果一直都顶着智能手机行业最好的产品的名头，可是近年来随着安卓手机厂商的不断发展和创新，使得苹果在舆论上和产品端备受质疑，业界唱衰苹果的声音连绵不绝，这几年更是还有上涨的趋势。这都使得库克不得不面对来自于多方面的压力，如果处理不当的话，苹果接下来的处境也将会更难。

从之前的华为，再到现在的小米，总是能找到超越苹果销量的机会，也就是说国产安卓手机的受欢迎程度并不低，品牌影响力也在不断升级。特别是在产品创新上，国产安卓手机推出的弹出式镜头、屏幕下指纹识别技术、挖孔屏幕等都获得了用户的一致好评，起码在新产品功能的探索上，国产安卓智能手机厂商们正在不断努力获得市场的认可。

从iPhoneX开始，库克提高了iPhone手机的售价，也正是因为这一举措，才使得苹果手机产品的销售利润相比此前没有出现下滑，并有稳步上升的态势。那么，如果我们反过来考量的话，就会发现苹果手机的销量是在下滑的。当然了，根据苹果发布的产品销售数据来看，2019年iPhone11的销量同比下滑了11%，而从2019年到2020年苹果已经不断削减iPhone的产量，减产幅度一度高达25%，足以说明苹果当前的处境。

在印度等新兴市场中，毫无疑问小米等国产智能手机厂商们占据着绝对的优势，华为、小米、OV们稳坐当地的销量排行榜的前几位。即便是苹果推出了iPhoneSE等屏幕更小、价格更低的机型，也没有能逆转当前的不利局势。因此，iPhone13到底能不能延续上代机型的优势，将苹果手机的品牌力进一步提升，很难说。

iPhone13优势并不明显

根据最新的数据显示，iPhone13将会推出MINI、标准版、Pro版以及Pro Max版等四个版本，与上代12机型相同。在系统、芯片、电池以及其他一些常规功能上进行升级。比如A15芯片处理器，更大的电池容量，四款新机型相比上代机型的电池容量的提升普遍超过10%，Pro Max版本的电池容量则是提升了17%，此外，120HZ的屏幕刷新率，支持双扬声器、线性马达、iP68防水、NFC等基本功能。

从整体来看，iPhone13曝光的信息中，多是常规功能方面的升级，并没有能让人眼前一亮的设计。如果硬要说相比上代产品的不同之处，就是其基于A15芯片的散热、能耗比等也有了进一步提升，能更好地体现出新一代芯片的实力，在5G方面的表现也很让人期待。但也仅此而已，从iPhoneX到现在的iPhone13近年来苹果推出的5代机型，均是在进行挤牙膏式的升级。

就拿今年的国产安卓旗舰机型来说，开始搭配更强的E4屏幕，荣耀Magoc3还可能搭载屏幕下摄像头，可以说在产品技术创新应用领域，国内安卓智能手机厂商已经走在了苹果的前头，这也是当前苹果最大的劣势。因此，与这些优秀的产品相比，iPhone13的优势并不明显。

苹果如何提升?

那么，面对行业内如此巨大的挑战，库克如何去面对来自安卓智能手机厂商的挑战呢?我们一直说苹果存在两大劣势，一个是电池续航，一个就是十分尴尬的前刘海设计。随着5G通信技术的应用和处理器芯片水平的提升，智能手机对于电池的电量和续航要求越来越高，而苹果似乎一直无法解决这个问题。2017年推出IPhoneX就是搭载了前刘海屏幕，到现在已经过去四年了，一直没有推出新的解决方案，这不得不让人们质疑苹果的创新能力。

此外，苹果近几年一直在进行软件层面的服务应用升级，引以为傲的IOS系统生态优势确实相比安卓要具备更大的优势，可这很难弥补其来自于硬件层面的业务缺失，这是苹果急需要解决的重点问题。

笔者认为苹果今年的iPhone13并不会很“香”，它手里并没有可打的出手的牌，甚至于更多的人们可能会去选择去年推出的iPhone12 Pro Max，它的性价比要更高一些。而一旦新机不能吸引用户的话，苹果的未来的处境就会很难了。

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