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P40发布,看华为2020智能手机战略

陈少亮 2020-03-27 11:46:49

有华为P系列新机的出现,上半年的智能手机行业才算完美。P系列对于华为手机的重要性就像东风导弹对我国国防的重要性一样,它既是是华为手机里的一把利剑,同时也是智能手机行业中的一颗深水炸弹。

随着昨晚P40在全球的发布,新的智能手机的竞争格局逐渐拉开,综合概括起来,在P40上我们发现了三个新特点:

一、首次采用三机型设计

二、绝对领先的无敌相机

三、基础机型加量不加价

我们细想,这三个特点本不会全部出现在一款手机上,但笔者认为,这是华为在特殊时期的特殊时段不得不采取的特殊手段。

现在的华为特殊在哪里

虽然华为在去年上半年开始就已经受到了美国的制裁,但对智能手机绝对性的影响是从去年四季度才开始产生的。在此之前的影响我们可以看成只是对消费者品牌消费信心的影响。因为在实际的制裁层面一直并没有持续的反应到产品层面,这种影响是表层的,通过华为品牌和产品双重影响力的叠加是可以挽回的。

谷歌断供GMS是让华为手机进入了第一个特殊时期,在国内手机市场上我们感受不到GMS的重要性,但在国外市场上,GMS对用户的影响是比单一的核心硬件产品还要重要的手机配置,因此这对华为海外市场的影响是致命的。

2019年华为手机能在这样的窘况下还能实现销量增长并且超越苹果成为全球销量第二的品牌,是华为在美国制裁开始之时就非常有远见的将市场重心转向了国内。去年国内市场上,只有华为手机销量是大幅度增长的,其它品牌的份额都在不同程度的下滑。

2020对华为来说会比2019年更难,并且比其它的厂商更难。近日有媒体消息称,华为调低了2020年手机的销量,这是余承东掌管华为手机最近这十年来首次。最新的一组数据显示,2月份小米在单月的销量超越了华为,虽然这并不能说明什么,但另一个侧面上是不是真的说明华为手机要迎来它的第一次市场考验了。

疫情和美国制裁的叠加让华为手机走到了特殊时期的特殊时段。余承东在P40的发布会上说:“疫情对华为P40的影响不大,从去年12月份就已经开始生产,备货充足。”真实的情况是这样的吗?

P40战略大调整

P系列一直以来在华为内部是绝对高端系列的销量代表,不仅是许多新技术的首发,同时它在价格高企背景下还有非常不错的销量。但它的销量的底线一定是建立在高企的价格上的。但这次P40似乎将销量目标提到了价格的前面。

相比于之前几代的更新,P40这次的更新幅度不能说小,但P40这次的国际发行价却与P30的发行价保持了一致,并没有上涨。单在国际市场上,P40的营销策略很清晰,用堪称绝对优秀的硬件配置和友好的价格弥补软件生态的缺失,以次来吸引消费者下单。虽然这在一定意义上只能算是一种弥补措施,但当下的华为已经没有任何企业的方法了。

HMS让消费者和GMS一样的无感接受,这是需要时间的积淀的,华为的研发能力和资金不能一蹴而就。

回归到国内市场上,按照以往的惯例,P40的价格相比国外的价格要低很多,在国内其它厂商都在解5G概念大肆提价之时,P40的国行价格将会和其它品牌厂商的旗舰产品出现在同一个价格区间,不谈其它的任何条件,这已经就让P40有了绝对的竞争优势。笔者相信,华为P40在国内的销量将会创下P系列新的记录。

说道最后一点就是P系列首次出现的三机型设计,打造P系列品牌,华为花费了超过10年的时间,是华为所有系列中品牌形象最为成功、最为稳定的一个产品线条,华为不会因为这个短期的困难就将P系列下放到中端产品上。所以这才有了特殊时期的“期货”版本出现。产品良率和产能问题都没让这款产品变成了短期的概念产品。但即使如此,它的意义依然重大。

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