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1天前

没能出头的飞凡,从诞生之时就已注定

陈少亮 2020-06-16 10:50:30

万达旗下电商平台新飞凡电子商务有限公司正在走注销流程,目前在做最后的债务清算工作。许多业内人士由此感叹,首富的电商梦最终还是陨落了。

电商行业人士对飞凡电商平台并不陌生,但行外人士知道的不多,可是“腾百万”这个称号许多人都知道,它正是飞凡电商平台被后的强大股东的民间“戏称”。2014年8月,万达、腾讯、百度在深圳达成战略合作,共同出资成立万达电子商务公司,这就是后来飞凡网的运营主体,其中万达持股70%,腾讯和百度分别持股15%。大家俗称的“腾百万”这时就产生了。具备如此光环背景的股东,飞凡网可以说是含着金灿灿的金钥匙出生。王健林更是在各个场合大肆宣传计划使用五年的时间投资超过200亿,在国内打造一个智慧生活的O2O平台。

飞凡的履历

三家在期初的合作可以说还是比较精密,飞凡网上线的速度也非常快,飞凡APP从测试产品到正式上线仅仅用了不到4个月的时间,飞凡网从职业经理人曲德君和一众的高管团队都可以称之为行业的高配。截至到2016年百度和腾讯因故退出时,飞凡网的注册用户已经过亿,有数万家商业联盟合作商户数。腾讯和百度在短暂的时间内退出,给飞凡的发展蒙上了一层阴影,飞凡也变成了万达旗下的一个全资业务,飞凡也变更为新飞凡,后来虽然飞凡网的职业掌门人和运营归属权发生了多次的变更,但最终都没有实现王首富在2020上市的目标,反而是离目标越来越远。

2017年末年在万达的年会上,王健林对飞凡的失败做了一个简短的总结,他说道:“过去总想着做规模,如果从一开始就只为万达广场、旅游度假区研发,可能早就整出名堂了,另一个原因就是当时投资的钱太多了。”王健林只是将飞凡的失败看成是企业经营战略的问题。真是如此吗?

飞凡的各种巧合

腾百万的组合并不是王健林一开始就想好的,曾经的一段野史是,王健林最开始找到阿里谈电商合作的事宜,但阿里内部对此事的反映极为冷淡,同时万达内部也不赞同与阿里的合作,这时万达才转向与腾讯和百度的合作。

合作的本质是大家有共同的诉求,腾讯一直以来想在电商上有所发展,但频频失利,有万达这样一个愿意出钱的伙伴,一旦成功,腾讯也是通过曲线的方式科以在电商上与阿里相竞争了。这样两者的合作也就不谋而合了。百度的加入与O2O的概念有很大的关系。当时的百度还没有将移动化转型像今天一样作为自己的重中之重,全力O2O在百度内部从李彦宏到下面的管理层都是一致认可的。投入200亿做百度外卖当时也是李彦宏的计划之一。而飞凡后来的定位同样是极为泛华的O2O概念。我们无法知道到底是飞凡的定位决定了百度的加入,还是百度立场影响了飞凡的定位。总之,亮着的定位可以说是有较高的统一性。

或许真正能让腾讯和百度愿意加入的还是王健林和万达强烈转型的意愿。2015年前后可以说是国内地产生意发展的巅峰时期,但王健林多次放出地产唱衰的言论,这迷惑了门外人,但却让内行人看清楚了万达转型的决心。

飞凡网就是在三家这样意志巧合的情况下诞生了。后来的失败似乎也清晰了许多。百度放弃O2O战略,外卖产业变卖,全力转型人工智能,似乎没有必要再持续投入非主业的飞凡了。腾讯游戏产业越发强劲,电商上又有了更有可能成功的拼多多,开始全力扶持这个新角色。似乎也没有坚持的理由了。最后剩下的只有万达一个光杆司令。

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