抖音支付于1月19日正式上线抖音APP，同时有媒体消息称，抖音已经接棒拼多多拿下春晚红包互动权，虽未得到双方官方回应，但结合字节跳动大量春节专项招聘岗位的发布，抖音支付大概率会在牛年春晚高调上场。

微信支付，春晚一夜成名

2015年的春晚，微信用一个摇一摇抢红包的方式实现了爆发性的增长，在随后短短两天的时间里，绑卡用户过亿，走完了了支付宝8年才走完的路。后来在阿里内部将微信的这次成功营销亲切的称之为“偷袭珍珠港”。可以说没有2015年的微信红包，也就没有如今微信支付与支付宝支付分庭抗礼的市场地位。

微信支付是2013年上线的，但在此之前，微信支付并不普及，在用户的使用认知上，完全不能和支付宝支付相比，创新的新年红包则一次性为微信支付寻找到了一个全新的用户认知点，这才有后来微信零钱、零钱理财等支付生态下游的金融价值。因此，微信支付的成功之道是找到了自己的切入点。

抖音支付的成功之道在哪

抖音上线自己的支付并不意外，目前国内头部的互联网公司均有自己的支付体系，今年在电商领域突飞猛进的拼多多、本地生活服务一直独秀的美团、网约车巨头滴滴这些新一代的巨头都在打造属于自己的支付体系，来服务于自己的生态。一方面有了自己的支付，直接性的利好是可以绕开微信、支付宝的通道收割，每年可以节省以亿来计的支付通道费。除此之外，有了支付，才可以说自己的互联网生态才有了完整的闭环。

其实这些新晋试图作大支付的互联网厂商至今还没有哪一家是成功的，在笔者看来，抖音支付恐怕也很难在外围突破微信支付和支付宝支付的封锁，支付宝以交易场景起家，微信支付以零钱起家，抖音支付又要依赖什么建立自己的认知。

目前来说抖音支付最大的场景是，抖音的流量在进行电商变现时直接融入到交易环节中，而对于消费者来说，这个体验和采用支付宝支付与微信支付相比并没有更大的优势，而决定一个新兴的产品能否取得市场突破的关键因素就是能否给使用者带来巨大的革新。亦或者说，抖音支付同样可能在抖音信息流的短视频中融入红包的玩法，毕竟作为一个有绝对广告力的平台，通过红包切入也是一个成功之道。但这些玩法本质上并不是创新，而是对前辈们的模仿，即使可以在春晚的短时间内可以吸引到大量的用户，但留存的又会有多少呢。百度在2019年春晚砸下几十亿，最后真正留存下来的确实寥寥无几，最后反而还让百度出现了十年未有过的亏损，因此来说春晚虽是最大的流量的聚集地，但能否玩成功并不一定。

抖音支付，意在快手

快手上市已是箭在弦上，大概率会在抖音拆分上市前成功上市，而两者之间现在又有着绝对竞争关系，快手在资本市场的定价会在很大程度上决定抖音未来的价格。但如果抖音有了支付的闭环，抖音的价格恐怕要重新计算了。

在有统计的数据中，抖音的注册用户和活跃用户均要多于比自己发展时间更长的快手。换句话说，抖音的流量是要远大于快手的，但快手却在电商转化上远要大于抖音，快手在2020年年初高调喊出了电商2500亿GMV的口号目标，而彼时的抖音最大也只能喊出2000亿，这个数据是抖音活跃用户比快手大一倍的情况下，而在资本市场上衡量价格的一个重要因素就是单个用户可以创造价值的预期，这一项抖音显然不如快手。

这这说明抖音用户的优势慢慢已经在减小，同时加之抖音在大量的依赖广告收入，抖音的体验和用户粘性均会下降。所以抖音在快手上市的关键环节必须为自己找到一个可以将故事的特色点，抖音支付能否成功且走出抖音生态并不重要，与自有生态形成闭环，就已经成功了。

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