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搜索这杯羹

百度先靠搜索起家,现在在布局内容(信息流和视频业务)。头条靠算法和推荐起家做大内容(信息流和短视频),如今光明正大布局搜索业务。

两家公司都是做流量生意,都靠互联网广告生存。

一年前,36氪曾报道,360搜索产品负责人吴凯2017年底加入了字节跳动,担任搜索业务负责人。那时候,头条搜索主要依托于今日头条客户端。

如今,头条搜索APP被曝正在内测。也就是说,很快,头条搜索APP将会上线,正式与百度搜索展开竞争。

在去年11月,今日头条生机大会上,今日头条CEO朱文佳表示,今日头条入局搜索希望能够帮助用户获取更多信息。头条作为一个信息分发平台,搜索对于信息分发能够更加丰富和完善。

很多人其实并不十分喜欢百度搜索,很多公司也曾对搜索这块百度大蛋糕尝试瓜分。诸如中搜搜索、神马搜索、有道搜索、360搜索、搜狗搜索以及必应搜索等。但到目前为止,这些搜索引擎只是占据了一部分搜索份额罢了,撼动百度搜索的霸主地位还是不可能的。

头条为什么要做搜索?除了CEO朱文佳所言之外。在笔者看来,可能是为完成新年翻倍的销售任务而做出的无奈之举。毕竟,太阳底下没有新鲜事,头条也不可能总是创新。

依靠算法和推荐起家并大肆蚕食内容市场,自然在取得成功之后还试图更进一步。头条的策略是对标百度、阿里巴巴和腾讯。毕竟,今日的头条已经成长为独立于BAT之外的互联网流量第四极。

头条有做社交的美梦。2019年头条推出飞聊,必然是对标腾讯旗下的微信,但最终不了了之而告终。这在一定程度上,宣告头条走社交之路的死亡。

2018年底,头条上线值点APP,平台覆盖服饰穿搭生活百货等等,内部还接入了头条的资讯服务。其实更早的2014年,头条就推出过“今日特卖”业务,通过链接跳转至天猫和京东。但值点APP最终仍未成功,因此头条选择与京东和阿里合作,推出抖音商城等等。

只有搜索业务,似乎仍存一线希望。因为如今互联网的发展趋势是正在变得越来越封闭。微信公众号里的文章在百度里很难搜索到,淘宝的链接在微信公众号里面根本打不开。所以,头条在完成了“内容”的原始积累之后,开始大力进军搜索。看起来似乎一切条件都是具备的。但最核心的是,搜索引擎内容的分发应该是由搜索内容的相关程度和精准程度决定的。百度在这一点上,因为变现的需求,将医疗广告等等放到更高的推荐位置上,因而在一定程度上酿成“魏则西事件”。头条做搜索肯定没有问题,关键如何实现变现,如何平衡用户搜索和商户商品推荐之间的利益矛盾呢?要是能够平衡好这个问题,头条做好搜索只是时间问题。

当然,站在用户角度上看,头条搜索给整个搜索市场上带来了新竞争和新活力。尤其在当下互联网发展的今天,竞争者越多对于用户来说肯定是好事。毕竟头条拥有技术和流量,所以头条肯定能够在搜索市场上有一番作为。

这两天还有一个十分重要的竞争对手,曾经以通信起家后进军手机行业,如今再入局搜索业务的华为。当然,目前华为的搜索业务主要还侧重于海外,若在海外华为搜索能够取得成功,后期转入国内肯定也将掀起一场轩然大波,甚至腥风血雨。

所以想想看,头条搜索和百度搜索、华为搜索大战的日子来临时,整个互联网圈会呈现出一番什么样的风景?

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