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再谈新款iPhone SE

李素玉 2020-05-10 11:00:10

不知道是否,在2020年4月份发布新款iPhone SE是最好的时机。毕竟,在疫情仍未得到有效控制时,全球经济发展步入艰难局面,消费者的信心也出现了不同程度的下降。趁着这个时间档口,发布搭载A13芯片的复古款iPhone 8,再搭上拥有更好的防水性能,去掉3.5mm耳机插孔,官方很少的促销活动……这样的机型,3299元起步,对逐渐囊中羞涩的人群来说,值得购买吗?

2016年,苹果曾发布第一款iPhone SE机型,该机型使用了与iPhone 5S同等的设计,仅在内部系统中稍有更新。但因为在此机型发布前的2015年,苹果曾发布一款使用塑料后盖的iPhone 5C产品,然后再过渡到iPhone 6系列。因而,很大程度上,iPhone SE第一代的销量数据应该不会好到哪里去。

四年后,iPhone SE新款面世。各国消费者都在惊呼价格优势的同时,他们也在逐渐清楚低价背后的营销策略。也即更小的电池续航。如果当做备用机型还说得过去,作为主力机,只能说是专业作死了。

苹果公司很明白,这些产品推出去之后会产生如何的波澜,所以苹果公司并未在库存上公布供应数据。毕竟,站在消费者端,他们更期待一款能在接下来几年还能升级到最新版本的手机,这款手机就是iPhone SE。售价399美元,要比已经上市的最新旗舰机iPhone 11 Pro便宜60%。这个价格的优势显而易见,价格敏感型的消费者会将商品的参数放在第二位。能用三千左右的资金就能体验到苹果全套服务,不得不说,苹果很良心了。但事实并非如此。

从历史数据来看,在iPhone SE推出后,从2016年到2019年的时间里,产生了将近10%左右的销售份额。所以,在疫情阶段发布低价款手机,或许能够一定程度上抵消与疫情相关的供应链的亏损。

总体上,苹果公司从iPhone这款机型上收获了1420亿美元的收入。事实上,苹果对于iPhone的依赖正逐步减弱。在2019年春季“软件+服务”发布会后,一系列搭载服务正在逐步扩大份额。高盛公司的预测数据也表明,在6月份结束的新季度,iPhone手机的销量将出现进一步下滑,下滑比例甚至将超过35%。知名分析师郭明錤也曾预测,在2020年第二季度,iPhone出货量将下滑20%以上。

所以,当下的苹果公司其实也是处在一个相对困难的环境当中。按照最初的市场预期,在iPhone SE发布后的这九个月时间将会售出约2500万台手机的“预期”将很可能难以实现。按照399美元的价格计算,iPhone SE将会带来至少80亿美元到100亿美元的收入不等。

这个估算没有任何问题,这还是考虑了疫情所带来的的市场疲软。但这个疲软不仅仅只存在于硬件市场。这个疲软会传导带来硬件收入的疲软,进而抵消应用商店等服务型收入的疲软。

从积极面看,苹果公司还有可能会发布iPhone SE+,这款机型很可能是iPhone SE更大屏幕的款式。郭明錤曾在报告中称这一机型有望在2021年一季度到二季度左右发布。但在这款更大屏幕的低价iPhone发布之前,苹果会在2020年秋季发布5G iPhone。当然这两者,可能并不冲突,因为他们的消费群体受众不是同一类人。所以,这不会影响到苹果公司的股价预期和相关收益等。

总的来说,与入门级的低价款iPhone相比,硬件可能并不会带来十足的收益。但想想iCloud存储购买,应用商店和保修服务等附加服务可能会带来更长供应系统的收入增长空间。以及,我们一直在忽视的配件服务,尤其是手机壳服务。

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