网红直播带货已经有些变味了。

5月25日，梦洁股份跌停。作为主营床上用品的巨头公司，2020年已经三度通过与主播薇娅带货。5月11日，梦洁家纺宣布与薇娅所在谦寻文化签约，随后梦洁股份连续七个交易日涨停，公司市值也从40亿元增长至74亿元。

5月12日开始，梦洁股份实控人、董事长姜天武前妻，公司第二大股东伍静套现9645万元。此外，伍静姐妹伍伟，董事张爱纯之子周瑜，副总经理成艳机器配偶张戬均减持了公司股份。

薇娅三次带货超800万元，这800多万元带货数额连公司营收1%都不到。但是，公司市值却能够在十天内增长30多亿元。

公司董事减持股份，投资散户跟着炒概念，成为市场接盘者。梦洁股份花费200多万，创造出超过800万元的营收，顺带拉动三十亿元的市值，然后再套现一个亿。这完全属于四两拨千斤的骚操作了。

当事实败露，收到深交所的关注函后，梦洁家纺开盘便封死跌停。散户最后成为真正的“韭菜”。

2020年是梦洁股份上市十周年。过去十年公司虽有大发展，但净利润却在十年来依然原地踏步。如今赶上直播带货的新风口，必然是要大胆尝试的。只是，这次尝试，不仅坏了薇娅的名声，就连直播带货的“风口”也蒙羞了。

直播带货，开始于资本媾和，疯狂割散户韭菜。股票涨停，大股东套现，形成了新的利益链条。今后还会有人再相信网红带货吗?

5月26日，雪球官方微博发布“有友食品在互动平台上表示，公司正在做网红带货直播等方面的研究和尝试“。在微博评论区，11条评论里，大多都是谈及“梦洁第二”、“也想拉高套现吗”、“蹭WiFi”和“同时也在做减持方面的研究和尝试”的回复。

知名“网红概念股”御家汇，在2019年与李佳琦曾直播带货合作达47次，与薇娅合作30次，与大大小小主播总共约1500多位合作过，全年直播累计超过8000场。可以说，御泥坊在直播上的投入不可谓不大，但据虎嗅报道，御家汇总营收达到24亿元，但仅有4%来源于直播带货。按照每天22场直播计算，平均每场直播的收入为1.2万元。

可以说御家汇没有赶上疫情带来的直播带货风口，但是1.2万元，连主播的出场费可能都不够吧。

直播带货的众生相里，有人赚的盆满钵满，有人一地鸡毛，最后裸泳离场。

直播带货已经席卷了2020年的电商和购物，在疫情来临是作为产业自救的新方式，已经成为“生活方式”之一。除了吸引初代网红罗永浩、格力董事长董明珠以及各大网络明星和央视主持人户外，无数的平台和品牌，都在挤破头涌入直播带货。但是，直播带货就一定会更好吗?

罗永浩的抖音带货，已经来到了第六场。从初次带货销售额破亿，到如今百万的销售额，还算合格。毕竟，作为不专业的带货者，老罗取得的成绩算十分不错了。

央视主持人团队四人一起带货，三小时带货额超过5亿元。直播带货界元老级的薇娅、辛巴和李佳琦依旧是行业顶流。一提起直播带货，这三位人物，是越不过去的话题。

此外，直播平台也从我们最广为人知的快手、抖音和淘宝三大平台，拓展为知乎直播、百度直播、微信小程序直播，甚至抖伴直播……几乎所有大厂，都想要在直播带货里试一试水。

正如小鹏汽车创始人何小鹏曾在自己朋友圈里所言，“直播时大家都很开心，大家都知道那是有水分的，但是大家都怕失去机会。”

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