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即刻不在的334天

李素玉 2020-06-11 11:30:22

从2019年7月12日,即刻小秘书发布关于即日起将进行技术升级,期间即刻App无法使用至2020年6月10日,共计334天时间里,被排除在即刻App运营将头部的知名账户的上亿用户,时刻想念着即刻App的回归。此外,即刻App还推出jellow(也被称为“黑即”)作为内测版本供死忠用户使用,但效果一般。

有接近即刻CEO瓦恁的用户表示, 对于产品上线,自己曾多次前往北京却没有得到明确答复,具体上线日期还不确定,没有明确告诉说回不来了。

今日,即刻App终于回来了。从每个即刻用户的LBS所在地开往即刻镇的火车终于到站。对于很多即友来说,能够再次上线就已经“喜出望外”了,但对于一部分真爱,或者较真的用户来说,但确是另一番模样。午间,即刻App官微发布消息称,“即刻增加了一些新功能,包括心情日记、足迹地图、头像弹一弹”等小部分优化。

虽说是小部分优化,但其实这次重新上线所带来的了本质上的变化。作为一款类RSS模式起家的App,再辅以社交和LBS带来的本地化服务,使得其一上线便能够吸引广大用户的喜爱和关注。

这次更新在笔者看来,其实是即刻从一款社区App向社交App转变的最明显的一次。以RSS订阅模式起家,赶上自从全球RSS订阅巨无霸Google Reader下线之后出现的“百RSS纷争”的局面,大多产品诸如feeder、inoreader只是一款纯粹的RSS工具,只能提供“阅读”的功能。一方面此类产品没有更加高级的商业模式,一方面用户停留时间短暂,直接宣告单纯做RSS工具无法长时间存活。瓦恁看到RSS工具可以作为社区产品,辅以本地化服务可以尝试,才可能有了最初令绝大多数用户喜爱的产品。

而信息资讯App,也是笔者最为看重的功能。虽然截至目前有门户,有算法推荐但都不如RSS订阅来的纯粹和直接。门户网站是上世纪末期的信息资讯形态,大而全,不够人性化;算法推荐以今日头条为主阵地,在无法保证内容质量推荐的前提下,极其容易形成信息茧房;RSS订阅模式其实更早,但工具属性更强,没有推荐阅读,也没有即时新闻推荐,也可能没有广告,但这样的产品比较死板,单纯RSS类产品极少数能单独存活。

其实早期的即刻用户也大多活跃的是大学生、VC创投圈和互联网,甚至有一部分是自拍和健身爱好者,这类群体既拥有能贡献时间的,也有能贡献优质深度内容的,也有一部分能够带动关注的群体。截止今天上线之前,很多用户都在各个社交媒体上吐槽,即刻是下架将近一年时间中,唯一不舍得删除的App。

当然,除了审核之外,即刻App也应该有自己的商业策略,追逐潮流从信息资讯涉足社交到如今全新改版,这也算是见证着移动互联网的潮起潮落。可能是即刻看到知乎上线圈子功能,并给予一级入口,可见知乎也算是在蚕食即刻的部分功能。当即刻App开始考虑商业化问题的时候,社区氛围的变化,生产内容的积极性以及用户的社交需求,都会潜移默化发生变化。

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