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TikTok向左,脸书向右

李素玉 2020-08-13 09:30:21

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如今,TikTok陷入了两难的境地。要么被收购,要么被禁用,没有其他的选择。

这个消息对于字节跳动母公司来说无异于晴天霹雳,但对于远在大洋彼岸的脸书公司来说,却是一个乐观的消息。因为不管是被收购还是被禁止,TikTok的竞争力都被削弱了许多。尤其是在瓜分全球将近5600亿美元的广告市场份额上。

最开始传出收购TikTok的是微软公司,但目前包括推特在内的多家公司都被传出绯闻。从科技界的这几大巨头来看,微软公司最缺乏社交娱乐基因。此前关于领英的收购案,以及MSN最终都未取得肉眼可见的成功。

此外,微软公司公开承诺称将在海外市场对TikTok提供更多的安全和保护,以确保用户的私人数据和隐私安全。

在此,笔者想到了当前微软旗下的应用Skype。虽然在全球市场上仍然不温不火,但却是目前微软公司最能拿得出手的社交产品。当然,微软公司已经耗资85亿美元上线了Teams,对应的Skype则将于2021年下线。很明显,微软在社交娱乐方面,有很不成熟和光彩的历史。

所以,这对脸书有什么影响呢?

其实有很多。微软若完成对TikTok的收购,并在未来很长一段时间内保持当下的增长态势。那么,这可能对脸书来说不是好事,但对于微软而言,这一方面可能不现实,另一方面对微软本身可能还有害。

当然,美国政府可能会被禁止让微软公司收购。

在笔者看来,不管未来的情况会如何,TikTok都将在海外面临很大的风险。作为对比,脸书在中国国内市场上的风险基本不存在,这也是为什么脸书觉得对于自身发展是好事的原因之一。另外,脸书旗下的Snap应用已经可以给用户上传的视频添加音乐了,另一款产品ins上则上线了TikTok的直接竞争产品Reels,活跃用户还要比TikTok多2.8亿左右。

另外,如果脸书不采取行动的话,Facebook可能会面临“垄断”而被分拆,当然苹果、谷歌和亚马逊也存在同样的问题。而微软这家公司则不同。微软公司打破了脸书和谷歌公司的垄断,我们都知道在前六大社交产品中,有五个分属于脸书和谷歌公司。而微软则位列第七。

在TikTok将要被微软收购的消息传出后,第一时间内脸书的股价出现了跳升情况。随后,有消息报料称微软不仅考虑收购美国的TikTok业务,而是想要收购全球的TikTok业务。这可能一定程度上能够缓解脸书公司的政治风险。

另外,对于脸书来说,TikTok即使被微软收购,也存在转型风险。所以,脸书落实了“旁观者”的角色,期待微软转型失败的旁观者。

无论如何,在博弈当中微软和脸书都是强势的一方。

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