苹果的伟大之处，在库克之前，都围绕着苹果公司作为新时代产品创新者的角色，以及标志性人物乔布斯、沃兹尼亚克和艾维等人展开。到了新CEO库克时代，苹果公司的创新精神则更像是沦为为实现股东利益而采取的务实态度，作为供应链大师，库克更侧重于生态系统内部的管理和生态系统扩张。

现在，这家位于库比蒂诺的公司发布了一款新产品AirPods Max，并推出一项新服务Fitness+。这在这两项业务推出后，这意味着苹果公司提出了一条通往2021年以及后续增长的替代性解决方案。因为在iPhone 12发布后，被曝出诸多问题存在，M1芯片的MacBook Air等产品一定程度上掩盖了苹果犯的错误。

在最新发布的两项业务中，笔者认为售价高达4399元的AirPods Max是最重磅的产品。在苹果公司进入头戴式耳机市场后，先后推出了AirPods和AirPods Pro。尽管新品价格昂贵，但据预测每年将售出至少6000万台。随着可穿戴市场的不断普及，新产品迎来爆发式增长，肯定是意料中事。

当然，最受市场疑问的是价格，作为比市面上知名品牌Bose、Sony等众多产品昂贵的产品，像苹果这样的一流消费公司，可能深度考虑过潜在市场和消费者购买意愿。

作为一直业绩由硬件产品来支撑业绩的公司，新推出的Fitness+可能不会产生比AirPods Max还要重大的影响。笔者认为，新服务可能将影响整个行业的规则，但提供更大的业务流水可能是虚妄了。要知道，在2020年，Arcade和News+对于苹果公司整体的收入并未产生实质性影响，但作为2020年居家的一年，Fitness+势必将引领新风潮。

当然，具体的业务方面，在未来苹果汽车等均会引领时代。但苹果公司一如既往在坚持着，通过提供新产品和服务，来增加对忠实于不断发展的生态系统的忠诚度的现有用户群。

在2020财年，苹果公司总收入或将达到2700多亿美元。自从2014财年以来，苹果收入以每年7%左右的速度再增长。其中2%左右的年增长率由AirPods和watch决定。

很快在短短几年内，苹果服务的年销售额增长从无到有，从少到多，如今已经远远超过10亿美元。

你看，今年苹果已经开了好几场发布会，检验是否是真正果粉的时间到了，该到你为苹果花钱的时间了。

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