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刘作虎回归,OPPO与一加合体

杨静 2020-09-02 18:30:18

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刘作虎回归OPPO的消息终于实锤落地了,这是今年沈义人离开以后,OPPO高层的再一次出现变动情况。根据对外披露的信息,刘作虎将全面负责欧加旗下产品规划与体验。而欧加正是OPPO和一加的母公司。为了打消外界的疑虑,一加同步向外宣布,刘作虎作为一家创始人和CEO的身份不变。

从产品和品牌的角度上看,刘作虎所创立的一加是成功的,尤其是在海外市场,一加已经是仅次于苹果、三星、华为的第四大高端手机品牌,在特定的市场和价格区间上,一加甚至已经登顶第一的位置,这对于一个小众品牌来说绝对是成功的。

刘作虎2013年离开OPPO单飞后,创立了一加品牌,从一开始一加就为自己创立了不将就的产品理念,一加也是至今为数不多一年只发布两款产品的手机品牌。就今天的效果来看,当所有的国产小众品牌都死掉后,一加还能以小体量的市场活到现在,所依赖的正是这三个字。但未来一加还能继续活下去吗?这很难说,从智能手机产业链技术向更深技术发展的趋势看,品牌整合将是大趋势,市场体量不大,研发投入较小的品牌将不断的被大品牌吞噬,这并不是说大品牌手机一定比小品牌手机有更好更优秀的技术体验,只是在整个产业的资源把握上,小品牌越来越没有话语权。

同时在另外一个方面,智能手机所集成的功能已经远不是早期的收音机、照相机这些基础性的工具产品了,手机联动智能家居、手机支付这些更高要求的用户刚性需求都逐渐成为产品竞争力的体现。因此小厂商必须找到自己可以依赖的资源,与OPPO本是同源的一加现在即使重新回归OPPO也并不会令我们意外,相信刘作虎之后,宣布一加与OPPO合体也不会太远了。

OPPO需要刘作虎

与期说一加需要OPPO,不如说OPPO需要刘作虎,沈义人离开以后,在行业有影响力的OPPO管理层人员只有刘作虎一个了,一加的成功,是高端产品的成功,而当下的OPPO大品牌也急需一款高端产品来奠定自己的低位。

全球第五,国内市场第三,这样的成绩对OPPO来说似乎还是过的去,但现在的OPPO是危机四伏。自2018年以来,OPPO在国内市场的销量开始进入下滑通道,2019砍掉曾经的销量之王——R系列之后,推出了全新的Reno系列,该系列虽然在市场引起了一定的热度,但是一年更新4代这样的频率显然是产品定位和销量出现问题之后不断采取的补救措施。去年年底,Reno系列中又拆分出了主攻游戏和性能的新系列产品,似乎用户并不愿意买单。

纵观OPPO当下所有的产品,现在的品牌产品响亮度早已没有了R9、R11那个时代的产品,Find系列虽然高端,但无法向华为的mate系列一样的承担起销量,最多也只能算OPPO品牌的花瓶,而在高端手机具备十足经验的刘作虎的回归就是打破当前局面唯一的希望。

在产品之外,OPPO的定位和渠道都发生了严重的危机,以传统线下市场起家的OPPO现在在线下渠道上的优势在丧失,不仅是自己的产品没有了亮点,更多的是曾经的那些走线上模式的厂商,现在均在线下有不错的表现,这是承压点之一。

除此之外, 进击高端失败,成了OPPO的新问题,三年前OPPO还可以凭借低配高价的模式利用渠道优势赚取到更多的利润,但现在随着上游供应链的成本整体性的上涨,OPPO也必须提高自己的手机,可尴尬的是,OPPO并没有像华为一样在品牌层面留出足够的提价空间。

此次刘作虎的回归,就正是要为OPPO在提价层面打造出新的品牌形象。那已经有一加成功史的刘作虎能解决这个难题吗?

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