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家长们要气坏!虎牙斗鱼开的网课平台,没想到竟有这些画面…央视点名了!

金融界 2020-06-09 12:10:08

文章经授权转自公众号:金融界网站(ID:jrjnews2013)

疫情期间,全国中小学生们集体上网课的场面,还让人记忆犹新。

除了钉钉、腾讯会议等远程会议工具之外,虎牙、斗鱼等直播平台也趁机杀入了在线教育领域。

虽然很多上网课的学生们本身可能也是这些平台的用户,对界面、功能等相对熟悉,但这些本来以游戏、娱乐为主要内容的平台是否适合教育功能,也引发了争议。

6月8日,央视新闻微博点名批评,虎牙、斗鱼两大平台借免费网课向学生推广网游。

受此消息影响,这两家公司的股价在美股盘前交易时段反应不一。

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截至北京时间6月8日18时,虎牙直播在盘前上涨1.2%,暂报16.88美元;

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斗鱼股价则下跌1.86%,暂报8.95美元。

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,根据虎牙和斗鱼2020财年一季报数据,这两家头部游戏直播平台月活用户数合计超过3亿,一季度净利润合计超过5亿元人民币。


央视点名两大直播平台

据央视新闻报道,今年2月初,虎牙直播称“停课不停学”,开通免费上网课渠道。然而,在虎牙直播App中,一打开,首先弹出的却是各种网游的兴趣选项,学习栏目被放在最后。

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央视新闻截图

也就是说,要进行网络学习,先要浏览大量游戏、交友信息。但其所谓的免费网课页面中,也有大量精心包装的游戏广告,此外,在虎牙直播的PC端也存在网游广告。

据悉,虎牙直播的累计注册用户已超过2亿。央视报道表示,类似的情况也出现在斗鱼平台。


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央视新闻截图

相关人士表示,与网课内容相关的版面,相应的推荐模块应该通过人工审核及智能算法显著区分开。如果页面出现网游等内容背后可能存在利益推送,或者引导未成年人点击等,平台缺失了审核过滤的责任。

对此,央视尝试与虎牙工作人员联系,但电话未能接通。目前虎牙官方暂未回应。


疫情期间直播平台进军教育市场

在教育部“停课不停学”的要求下,全国约有2.7亿学生需要通过网络平台上学。面对突然增多的用户量,快手、抖音、虎牙、斗鱼等直播平台也积极布局在线教育领域。

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据新华网2月11日报道,虎牙上线了在线教育服务。 这项服务可以帮助老师和同学们远程开课,保障师生在疫情期间“停课不停学”。

虎牙新上线的 “一起学”品类中包括了针对中小学生的直播课堂及在线教育课程,同时还有针对成年用户的兴趣教育、成人教育等课程,依托在直播行业的技术及运营优势,打造全新在线教育模式。

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网课页面截图

同期,地处武汉的直播企业斗鱼也在近日推出了“虽停课,不停学”计划。该计划包括对直播授课的师生与院校提供直播使用指引,为相关直播间提供绿色护航等,联合教育机构开通网络课程直播+录播。

除此之外,优酷也杀入战场。优酷直播发起“在家上课”计划,包括公开课和小班课两种形式。计划启动后,有300多家教育机构、触达上百万教师,每天直播千场课程。

不过,这些直播平台被用作教学途径时,也暴露出很多问题。

据北京晚报报道,上初二的小翔本来打算看看网课有无更新,却发现斗鱼教育专区右侧栏目更新上线成语音互动,不但有“甜甜的少女音”,还有“实时语音男女交友”。打着在线教育的旗号,却以香艳主播、热门游戏等内容打“擦边球”吸引流量,让很多家长和老师不放心。

此外,由于直播平台并非专业的教育会议工具,也出现了很多让人啼笑皆非的事情。

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比如浙江温州的一名生物老师在上课的时候,因为要讲减数分裂课题,提到了“精子”、“卵子”等的形成,而这些词汇,在直播平台里属于敏感词汇,所以这名老师的直播间被封了。

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还有很多学生刷“火箭”、围观留言、捣蛋围观,极大影响了教学秩序。

业内人士李离博对此评论:

“疫情期间在线教育火了,直播平台借势营销,但有多少教育内容提供给未成年人,又有多少内容借机推荐?”


游戏直播火爆,斗鱼、虎牙一季度双双盈利

疫情期间,受“宅经济”影响,游戏直播平台都交出了不错的成绩单。5月26日,斗鱼和虎牙双双公布了今年一季度财报,获利丰厚。

财报显示,今年一季度斗鱼营收达22.78亿元,同比增长53.0%。非美国会计通用准则下净利润为2.97亿元,同比增长741.7%,斗鱼已连续五个季度实现盈利。

而另一平台虎牙一季度营收24.12亿元,同比增长46.5%,环比首次出现下跌,这也导致斗鱼与虎牙营收差距较前几个季度进一步缩小。非美国会计通用准则下净利润为2.63亿元,虎牙实现连续十个季度盈利。

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图片来源:靠谱二次元

受新冠肺炎疫情影响,直播平台用户数据上涨迅猛。

今年一季度,斗鱼付费用户数从2019年同期的600万增长了26.2%,达到760万,月均活跃用户数为1.58亿。而虎牙月均活跃用户数和移动端月均活跃用户数分别为1.51亿和7470万,同比增幅分别达22.2%和38.6%,后者创历史新高。

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图片来源:靠谱二次元

用户数量的增长也带来了大量流量和“真金白银”。一季度斗鱼直播收入21.13亿元,同比增长56.0%;广告收入也实现了逆周期增长,广告及其他收入达1.65亿元。虎牙来自于直播的收入为22.75亿元,同比增长46.5%。

综合来看,斗鱼在净利润、国内月均活跃用户数、付费用数户等多项数据上全面赶超虎牙,但虎牙则在直播收入上超过了斗鱼。

如今,斗鱼、虎牙这对腾讯系“同门师兄弟”在游戏直播这个赛道上站稳了脚跟,保持着较大的领先优势,同时他们也面临着快手等短视频行业的竞争。

业内人士普遍认为,对于游戏直播平台未来的竞争而言,PC用户转化到移动端的趋势必须把握好。

很多直播平台的移动端体验都比PC端要好,比如更多的免费礼物,更直接体验陪练服务,搭配好的直播体验和内容可以进一步提升打赏意愿。

在今年一季度财报会议上,斗鱼虎牙高管也都重点提到了对移动用户的争夺和挖掘。

斗鱼高管强调:“未来,我们仍将用户增长战略放在移动端用户增长方面。我们认为,移动端市场空间仍然非常巨大,渗透率仍有充分提升的空间,特别是移动端用户质量较高。”

而虎牙给出的数据是,“移动端用户实际上贡献了超过80%的付费用户。新用户的付费行为与现有用户相似,但ARPU会比现有付费用户低一点。所以在接下来的几个季度,我们将继续培养这些新用户的付费行为。”

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