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进入全场景IoT高纬竞争,手机行业“军备竞赛”升级?

歪道道 2020-02-28 10:23:21

文章经授权转自公众号:歪道道(ID:wddtalk),作者:歪道道

过去的2019年,国内手机市场的表现并不乐观,市场调研机构Canalys发布数据显示,2019年,国内智能手机销量为3.69亿部,同比下滑7%,且经历了连续第11个季度的下滑。如今疫情更使其雪上加霜,IDC预计,如果二月底情况好转,一季度国内手机市场会有34%左右的下降。

可以说,手机行业经历过前些年的井喷式爆发之后,已经进入了一个相对冷静期。加之智能手机市场人口红利消失,以往只拼配置和营销的上半场已经彻底终结。在现在的手机市场,通过铺量投放广告来实现高速增长已经变得不可能。

而这也意味着,手机行业的下半场正悄然开启。

面对这一彻底变化,如何找到杀入下半场的致胜法宝,成了众多手机厂商的当务之急。尽管2020年的手机市场道阻且长,可越是在这个时候,手机厂商承担的责任越比往常更厚重。

手机巨头们已然有所行动。2月13日,小米举办了小米10手机的线上发布会,再次宣布进军高端。2月24日,荣耀则将发布会开到了海外,基于“1+8+N”的全场景IoT战略,面向全球推出了一系列智慧全场景产品。

而实际上,高端之争早已是老生常谈,荣耀也在这个赛道上打了一场漂亮的仗。第三方数据显示,在3000元-4000元旗舰机型这一中国市场标志品牌提升的价位段里,与2018年1-11月相比,华为、荣耀是2019年唯二实现同比的增长品牌。

而全场景可能才是手机厂商真正的下半场决胜点。

手机品牌进入全场景IoT高维竞争

如今,荣耀已经跃升手机品牌第一梯队,同时整个市场格局已经几近形成,加之国内手机市场已经由增量竞争变为了存量竞争,想要打破这一格局除非出现彻底颠覆当前手机形态的新型技术,但作为国内手机龙头企业的华为,技术依旧领先于其他厂家,所以想要在国内颠覆现有格局,几乎不可能。

数据显示,2018年1-8月,国内手机市场出货量为2.66亿部,同比下降17.7%。到了2019年形势更为严峻,第四季度智能手机出货量下滑15%至8530万部,创下了2013年第一季度以来的七年新低。这种销售旺季的极端反常现象,透露出两点:4G手机市场已经严重饱和,而5G手机需求又不如预期的旺盛。

而从全球市场份额来看,苹果华为对垒的格局也已经逐步稳定。各大手机厂商在努力研发各种手机类新品的同时,发展全场景也成为了一种趋势,在下半场之争中,他们需要以此来开拓市场份额。

在这种行业背景下,去年搭载华为鸿蒙系统的荣耀智慧屏惊艳亮相,该产品增加了电视与人、手机以及家居产品的交互性,引发行业的集体关注。

荣耀和华为的智慧全场景战略叫做「1+8+N」,这里面的1就是智能手机,8是包括耳机、PC、大屏,平板等自研智能产品,N则是与生态伙伴合作的泛IoT设备。本次发布的荣耀手机、耳机、手表、PC等产品就是智慧全场景的组成,这些产品之间能实现无缝联接,满足用户不同场景需求。

此外,本次发布的荣耀V30 PRO和荣耀9X PRO,还预装了全球排名前三的应用商店 -- 华为AppGallery,为荣耀用户开启智慧、移动、互连的生态系统。

可以说,智能硬件及其背后的智慧全场景生态,俨然已经成为手机厂商的下一个战场,而除了寻找新的消费增长点之外,更关键的是,他们将迎来5G技术赋能IoT的新机遇。

通常来讲,IoT会产生大量的数据需要上传至云端储存,当设备以千万级的速度增长时,4G网络便难以负荷。目前,全球80%的主流运营商已经开始测试5G网络,5G网络低时延的特性,可以很好地支撑智能设备和传感器的数据传输,使之更为顺畅地工作。

换句话说,5G商用将推动移动互联网拓展到物联网,这无疑给在未来智慧生活中扮演核心角色的智能手机厂商带来新的市场想象力。据知名调研机构IoT Analytics预测,到2020年全球活跃物联网设备数量将达到100亿台,Enterprise CIO也宣称今年全球物联网市场将增长到4570亿美元。

不过,即使抛开物联网可以预见的商业前景,全场景生态也将会是手机厂商竞争的主战场。因为作为未来可能成为万亿台硬件设备相互连接的一个核心点,如果智能手机无法链接更多的智能硬件、构建起完整独立的生态场景,其产品价值必然会大大缩水。

相反,抢占用户时间和端口的厂商优势则会越大,因为在链接的设备增多之后,更换品牌的成本将会上升。

这是一场抢夺未来的战役。

显然,荣耀不仅在产品上提前布局,也从生态上,彻底断掉日后被人卡脖子的风险,走得稳,也将走得更远。

荣耀全场景是如何炼成的?

荣耀总裁赵明在新年致辞中讲到,2020,在中国,我们要打造有互联网基因的全渠道品牌,继成为互联网手机第一品牌后,2020全面开启智能手机市场中国前二,智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。

2月24日,荣耀如约举行海外发布会,推出了一系列产品:搭载华为AppGallery的荣耀V30 PRO和荣耀9X PRO,首次面向全球用户发售的MagicBook系列,以及Flypods 3无线耳机和与刚刚获得“CES 2020最佳产品奖”的荣耀MagicWatch 2。

这表明,荣耀将加速其全场景IoT战略在全球落地及全球化进度。

以智能手机为中心,从智慧屏到平板、PC、智能音箱、无线耳机、智能手表等产品,协同合作伙伴的泛IoT设备,荣耀在全场景生态上的布局,试图通过满足用户对移动办公、智能家居、影音娱乐、运动健康等各种生活场景的一体化需求,从而在消费者面前展示出一个生态体系的能力:

当所有的产品能够围绕用户不同的需求,搭建起不同的场景,这种智慧无处不在的体验既可以轻而易举地渗透到用户生活中,更弥补了消费者对单一硬件品类因技术瓶颈带来的体验落差,从而让用户对荣耀智慧全场景的感知和体验大大提升。

举个例子,荣耀智慧屏PRO拥有AI健身新功能,这得益于其搭载的AI摄像头。在智能模式的训练中,AI健身应用会启动摄像头,进行站位确认和摄像头角度的自动调整,使用户快速便捷的可以找到合适位置开始训练。显然,这也为荣耀的智能穿戴设备提供了室内运动的应用场景。

同时智慧屏可以与其它荣耀设备,如手机、PC等无缝连接,PC文件可以一键投屏等智慧屏上,手机可以变身遥控器控制智慧屏,没有任何障碍。

这给当前的智能硬件产业提供了启示。创新、移动、无缝联接的体验,是当前大势。根据荣耀智慧全场景的思路,虽然不同场景需要不同的智能硬件,可智能硬件共存于荣耀的生态体系中,他们相互配合和互补,同样能够满足消费者更细致的需求。

只是,全场景生态构建极为考验厂商的供应链整合能力及对产品的技术把控,与其它品牌相比,荣耀优势明显。依赖华为的鸿蒙操作系统、HiLink开放平台、自研芯片以及自有生态,荣耀拥有有利的条件去增加智能产品之间的交互性,实现功能创新、升级用户体验。同时自主研发的道路又将赋予荣耀系列产品更多的用户认可度,有助于新生智能硬件的推广。

新一轮全场景“军备竞赛”,切中用户需求才能赢得未来

智慧全场景市场广阔,国内诸多厂商必然希望能够迎头追赶,从而引发新一轮“军备竞赛”。

谁的体验好,谁能切中用户需求,谁就能获得未来。

而如今荣耀智慧全场景的全球加速落地,彻底抛开了原来智能硬件厂商强行炫技的做法,转而以用户思维创造贴合消费者真正需求和预期的产品。这不仅给传统硬件产业带来新的体验升级,也使得荣耀自身的定位不再局限于单纯的硬件厂商。

荣耀在这一轮竞赛中,除了拥有技术创新这个优势明显的护城河,不得不提的是其以用户体验为中心的产品思维。比如,荣耀智慧屏提供了如视频电话、连结家居设备、一触投屏等升级用户体验的功能,其最大的价值是,改变了传统家电企业原来注重观影效果的产品思维,从而使智慧屏更有可能成为智慧家庭的终端入口。

与此同时,鸿蒙OS提供多终端开发IDE,可以帮助开发者一次开发、多端应用,随着越来越多应用开发者对鸿蒙OS的认可,多场景应用也会不断增加。

这些都是其他厂商难以达成的技术难题。

荣耀的产品自信来自技术自信,即使切入全场景生态,这种自信仍在存在。华为和荣耀的“1+8+N”战略,一方面依靠华为鸿蒙OS、云计算以及芯片硬件组成的技术体系,另一方面以荣耀的终端硬件支撑IoT的应用落地。在手机厂商硬碰硬的产品交锋中,这无疑赋予了荣耀浓厚的技术基因。

总而言之,全场景生态俨然已经成为荣耀手中的一副王牌,这不仅仅会对手机行业产生至关重要的影响,在经过产品持续创新、生态快速拓展之后,甚至接下来将会成为走向万物互联的基石。

透过荣耀的智慧全场景,我们无疑正在一点点窥探和靠近充满可能的智慧世界。

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