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追《潮流合伙人》,没想到会“跑”得这么“上头”

娱乐硬糖 2020-01-21 13:05:55

文章转自公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:毛丽娜

12月下旬的某天,上海下起了蒙蒙细雨,但身边的诸位同仁似乎对这种阴冷雨天户外站桩已经习惯。继上一次《潮流合伙人》限时体验店开业过去一周,硬糖君等来了被爱奇艺邀请参加“限时体验店”的机会。

“还有25个人,再等一会就到我们了。”身边的妹子实时播报着最新进展,没想到小小的体验店竟然有这么强的影响力,店外早早就排起了长队,即便是下雨的湿冷天气,也没有阻挡这群年轻人们的热情。

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“下一位入场的是您,请做好准备。”排了近一个小时的队,硬糖君终于踏进了这家拥有着吴亦凡和杨颖angelababy“店长”噱头的、基于潮流经营综艺《潮流合伙人》落地衍生的限时体验店。

这个体验值不值呢?当线上综艺向线下体验、现场娱乐、乃至新零售进发,除了“我来了、我打卡、我发朋友圈”,还有更多的功用与启示吗?

快闪店、艺术展 都市版寻宝游戏

早在2019年12月初,硬糖君就已经准时锁定《潮流合伙人》了,节目邀请到吴亦凡、杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯,在东京开了一家名叫“FOURTRY”的潮牌店,几位明星合力经营。那么开在日本东京的潮流店,屏幕对面的观众们,除了看,还能怎么切身的感受呢?

不用急,观众的需求,产品平台能不赶紧满足吗。爱奇艺在节目播出期间趁势推出了一系列线下场景。这年头,什么都讲场景化、体验经济嘛。

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圣诞节前夕,硬糖君参加的这次限时体验店所售卖的圣诞节日定制款森绿T恤在开店一小时内就销售一空了,“下次再幸运一点,我就不信抽不到我”旁边没有买到的小姐姐跟同伴笃定的表态。

没有买到限量款衣服,也并不影响好心情,这里能玩的元素也不少。节目中的合伙人福克斯担任一日店长,除了要回答客人的各种问题,还要“兼职”拍照担当。

虚拟偶像厂牌RiCH BOOM乐团制作人PRODUCER·C的熊猫形象、以及节目中的“Bro”模特,是除了福克斯以外最受欢迎的合照对象。坦白说,跟他们合照甚至比与福克斯合照的等候时间更长。

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硬糖君也选择了跟“Bro”和PRODUCER·C合影,毕竟一张不满意还可以连拍二十张,好像自己漫长的等待更值得了一些。

据说,春节前夕“FOURTRY”限时体验店再次营业的时候,rapper刘炫廷来到了现场,穿上限量发售的新年限定卫衣与粉丝一起合影,大红配色加上“发财”logo,过节、拗造型两不误,不过毫无悬念,限定款开售即售罄。

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总体来看,限时体验店带来的不仅仅是潮流体验,更是通过追赶潮流的变化趋势,洞悉着潮人们的消费心理,不知下一次限时店亮相又会有什么惊喜。

如果说上海限时体验店的特色更多在于get同款的“买”,那么《潮流合伙人》随后在北京的线下场景——“潮流的自定义”数字艺术展,则更多是在“潮”的艺术上做文章。

“潮流的自定义”数字艺术展搭建在了聚集着众多潮人的北京商圈。有了上海体验店排队的经验,想必艺术展也会有许多潮人前来打卡,所以这次硬糖君早早就到了北京西单大悦城,准备做第一批进场的“潮中潮”。艺术展览不用购票,最大限度得让前来体验的用户感受到《潮流合伙人》所定义的潮流艺术,硬糖君率先进入的体验区“Into Fourtry”,是由镜面、灯光等装置组成的隧道,走过这里,就好像完成了一次穿越。

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硬糖君跟一起穿越隧道的几个人聊了聊,有人说像是在《盗梦空间》里下坠的感觉,有人说像是《猜火车》里的眩晕感,而硬糖君是觉得像时空穿梭的感觉,一种时尚和先锋的感受。

另外,麻将组成的“FOURTRY”招牌是最火的拍照打卡点之一,“Bro”银色塑模、“Bro”潮玩手办也是熟悉的老朋友。

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据说,这次展览还邀请到全球知名数字艺术家尼古拉斯·萨松与克里斯·戈登,通过融合灯光、动画、AR互动技术,让艺术、潮流和科技进行交织,产生奇妙的化学反应,整个展览透着一股超前的未来潮流风格。

艺术展被分为四个区域, Into Fourtry、Purple Capsule、Pink Capsule和X Capsule。硬糖君最喜欢的是Purple Capsule和Pink Capsule。Purple Capsule以紫色和银色为主,通过画中画的方式建构出两个平行空间。硬糖君努力分辨这些艺术作品,发现其中不仅涉及了电子风、像素风和超未来主义的元素,甚至还有不少游戏、影视作品中的场景。身边有好几对年轻人在打赌,看谁能够辨认出来的作品数量最多。

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Pink Capsule则看名字就知道了,充满少女心的空间。粉色与黄色是主色调,布置成了卧室的模样。不过镜子却“暗藏心机”,照出来的人有些扭曲,究竟哪个才是真实的自己呢?没想到硬糖君在这里受到了“灵魂拷问”。

作为一个把《潮流合伙人》所有线下场景追了个遍的资深赶潮人,硬糖君觉得这一线下场景最大的亮点,也是与其他类似场景不同的地方是在于“潮流体验感”。这种体验感不是单纯指店面装潢、设计,或者陈列的产品,而是能够调动参与者,让大家从单纯的“看”到乐在其中的“玩”,为年轻人潮生活的展现提供了一个完美的表达空间。

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而从上海愚园百货到北京西单大悦城再到在节目中入驻的宜家家居,《潮流合伙人》“玩”的动静越来越大,同时参与感也在不断加强。

宜家家居活动的规则更简单明了——找到隐藏在商场中的爱豆同款好物,比如节目中出现过的毛毯、矮凳、台灯等家居物品,再和任意一款喜欢的好物合影,就可以参加活动了。

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宜家家居作为年轻人非常喜爱的时尚家居品牌,硬糖君经常去选购一些家居小物,对宜家家居可以说是了如指掌,但到了现场才发现,想找到节目中的同款物品,居然如同大海捞针。中途硬糖君还遇到了一位同样来参加活动的小伙伴,他说他为了第一时间拿到隐藏彩蛋,在奔赴宜家前就做了充分的准备:先重温一遍节目,记下在节目中出现的宜家同款;然后在宜家官网查好同款大概出现在哪个楼层哪个区域;这样就可以直奔主题、拍照打卡。

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硬糖君在参与活动的过程中,恍然觉得从未逛过宜家家居,虽然从前已经买过不少生活家居物品,但这次为了找到隐藏彩蛋,特别关注了容易被忽视的小场景,意外的发现了许多小众又精致的潮流物品。看来想要变成一个潮人,不止要穿的“潮”,住的也要“潮”,真真要为《潮流合伙人》和宜家家居的这波合作打call!

潮人、粉丝大认亲 去线下收获快乐

从快闪店到艺术展再到宜家寻宝,不仅是参与感更强,《潮流合伙人》线下场景的范围也进一步扩大。只要是当地有宜家的城市,就有节目中的爱豆同款,全民寻宝可还行?

而除了提供不同种类的新型潮流体验,线下场景也给了潮流爱好者、明星粉丝们现场“面基”的机会。

比如上海的限时体验店,逛店的潮人们几乎人手一个黑白色相间的咖啡杯。这也是这场线下场景参与者们的暗号——来自潮流咖啡品牌Akimbo Cafe与“FOURTRY”联合推出的限定款。走在愚园路上,看到拿着这杯子的人,别问了肯定是战友,隔空举杯致意吧。

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到了北京的艺术展,大家干脆现场交起了朋友。毕竟都看同一个节目、同一个展,保不齐还追同一个明星,满满的共同语言。

在宜家家居更不用说了,只要是《潮流合伙人》同款展间拍照的,都是自己人。大家在寻宝过程中自然攀谈起来,继而互相帮忙寻找爱豆同款。

无论哪一种文化,都需要圈层,需要志同道合的朋友。不是止步于网友,还可能是走向三次元的真朋友。最近两年,不知是否物极必反,原本沉迷线上娱乐的硬糖君,越来越发现线下的乐趣。

再回到《潮流合伙人》,综艺本是标准的线上娱乐,其播出也算切合了时下青年对于“潮流”的需求。但《潮流合伙人》没有止步线上,而是将潮流文化通过电商、衍生品、实体店等方式逐步落地线下,形成了一个潮流文化的消费场和聚合场。

不论是国潮的崛起,还是潮牌的兴盛,目前还以线上为主要根据地。线下仍是其突破圈层,走向大众的关键点。与此同时,线下流量在近年成为各行业关注焦点。当线上流量红利渐失,线下流量的性价比、传播性、圈层互补性愈加凸显。以《潮流合伙人》为例,线上与线下的双管齐下,实现了流量互补、圈层互动和话题互哺,助力了单体节目成长为综艺IP。

事实上,从嘻哈到街舞,从乐队到潮牌,这一逻辑正被反复验证。当一档综艺有机会成为一个生态,一种青年生活方式,其商业想象力显然是倍增的。

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