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边吐槽边真香,《爱情公寓5》什么路数?

娱乐硬糖 2020-02-13 16:50:00

文章转自公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:顾 韩  编辑:李春晖

在没有季播传统的国产剧市场,《爱情公寓》绵延五季、长跑十年,可以说相当难得。那些熟悉的角色与台词,无论如何,都确实成为一代人的青春回忆。正所谓念念不忘,必有回响。在剧粉多年的翘首期待之下,最终季《爱情公寓5》终于今年1月在爱奇艺独家上线播出。

第五季与第四季相隔六年之久,台前幕后多有变动,不禁让人为其捏把汗。然而事实证明,这种青年时代的情怀IP就是经得住考验:

截至1月12日上线当日20时,已有535万人预约观看,创下平台电视剧预约人数之最;上线16小时,爱奇艺站内内容热度突破9000,打破爱奇艺热度最快突破9000的历史纪录,也成为继《亲爱的,热爱的》、《破冰行动》、《都挺好》之后爱奇艺第四部热度超过9000的爆款内容。

新人物从被质疑到被接受、被喜爱,剧情风格上的新探索得到观众认可、行业关注,这都意味着《爱情公寓5》成功打破了季播剧的烂尾魔咒,这一经典IP在互联网时代依然能够焕发出活力。

而虽然“最终季”意味着十年陪伴就此落幕,但《爱情公寓5》推出的互动剧、VR剧、线下嘉年华等沉浸式玩法甚是贴心,观众与剧中人物、场景零距离接触,令这场告别变得格外有仪式感。

《爱情公寓》,本就为“网”而生

《爱情公寓》系列的诞生与走红,其实早就与网络有着密不可分的关系。

最开始,它其实是同名交友网站定制投拍的一部推广剧集。第一季于2009年8月在江西卫视首播,由于内容原本就面向80后网民而打造,该剧很快就吸引了年轻人的目光,在网络上引发强烈反响。

有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。2010年第二季拍摄完成后,第三季、第四季分别于2012年、2014年播出,热度不减。2014年《爱情公寓4》首次在网络视频平台爱奇艺独播,48小时前四集播放量2.2亿,一举打破当年国产剧网络播放量纪录。

这部无IP、全新人的剧集,为何在市场上如此受宠?

首先,它在国产情景喜剧走向低谷时出现,弥补了一定的市场稀缺。此外,有别于《我爱我家》、《东北一家人》等围绕家庭的经典喜剧,《爱情公寓》显然更具都市感。人物青春靓丽,语言活泼前卫,完美迎合了年轻人对未来的美好幻想。

在没有季播传统的国产剧市场,《爱情公寓》走过四季已是不易,市场风向的变动、主创演员的档期都是摆在面前的现实问题。第五季在六年之间被营销号炒作了无数次,又辟谣了无数次,许多粉丝甚至已经在等待中放弃了希望。

也正是在此期间,视频网站强势崛起,介入内容上游。在改编网络IP、打造原创精品剧之外,各家也会有选择地“盘活”一些经典电视剧IP,让它们在互联网上重获新生,爱奇艺便挑中了《爱情公寓》。

除了为剧本创作提供大数据支撑,在排播模式上,爱奇艺敏锐洞察到《爱情公寓5》青春、轻松的调性与春节档“合家欢”的观剧需求有所契合,并抓住春节假期这一用户存在充足观剧时间的黄金节点,将剧集的播放周期完整覆盖整个春节档,促进剧集热度发酵。

当然,第五季时隔六年播出,压力不可谓不大:从情怀角度,要安抚与呼应粉丝诉求,满足大家对几对CP的期待;从现实角度,要适应互联网平台和新时代观众,与前作保持风格一致的同时还要有所创新,避免炒冷饭。从结果来看,他们的确做到了。

从陪伴成长到直面现实

《爱情公寓5》由爱奇艺、华策克顿旗下辛迪加影视出品,韦正执导,娄艺潇、李佳航、孙艺洲、李金铭领衔主演,张一铎、成果、万籽麟主演,陈赫特别出演。老住客修成正果,新住客慕名而来,纵然俗世纷纷扰扰,爱情公寓里总在发生新的浪漫故事。

开场不到十分钟,就以歌舞的形式迅速交待了粉丝最关心的CP结局、人物去向:贤菲CP功德圆满,子乔美嘉已结婚生娃;曾小贤被安排支援边区,张伟宣告开启逆袭。细品歌词,主创还以自嘲的方式回应了争议,把《爱5》的态度和给观众的tips一并唱了出来。

虽然这让《爱情公寓5》在播出当晚就占据了热搜高位,但可想而知,悬念揭晓也会造成一定的粉丝流失,这一点硬糖君还真不得不佩服剧组的勇气。

当然,如果仔细看下去,第五季与前作确实有所不同。前四季似乎时间不曾走过,但第五季明显时移世易。熟悉的人物或者结婚生子,或者在工作上有了新的开始,他们变成要考虑事业与家庭的成年人。而反映年轻人的任务交给了赵海棠、诸葛大力、咖喱酱等新人。

屏幕那头,新住客带来很多新观念、新玩法,让曾经都是时代弄潮儿的老住客们自叹弗如。屏幕这头,80后、90后的老观众离开校园、步入社会,也时常在与00后的碰撞中感叹时光飞逝。角色和观众一起成长,这确实是季播剧应有和特有的陪伴性。

任何内容绵延十年之久,都会自然而然成为时代的记录。《爱情公寓》从2009年走到2020年,剧中人物的穿衣打扮、生活方式、使用的电子产品,包括剧集的画质、播出的平台,都折射着十年间中国社会的变化,科技、文化的发展。

而《爱情公寓5》还不止于此,它在深化主题和观察社会、价值引领方面真正进入深水区:

女团出道、直播带货,取材于现实中的娱乐风口。女性的产前抑郁、男人的产后焦虑,平衡地展现了两性面对生育压力的真实状态。此外,从创业艰辛到网络暴力,从电商平台的购物节到对消费主义的怀疑,从弹幕文化到现实生活中“被点评”的反思,也都聚焦了当今社会的热点话题。硬糖君只想不算贴切但非常能抒发情绪地感叹一句,“这一切的背后,是人性的扭曲还是道德的沦丧!”

在欢声笑语的背后反映社会现实,书写80后、90后、00后这几代人各自面临的焦虑,令《爱情公寓5》免于成为“粉丝专供”,而是成功激发了社交媒体上的深入讨论,最终助力剧集实现破圈。

高能互动,观剧体验再迭代

内容创新是一部剧的用心,形式创新则让我们看到了不止是这一部剧、而是网络剧这种内容形式的更多可能。

在爱奇艺针对《爱情公寓5》的一众全新玩法中,讨论度最高的莫过于采用“互动剧”形式的第13集——“弹幕空间”。

故事围绕一个神秘盒子的出现展开:爱情公寓所有人收到了一个名为“271”的盒子,当胡一菲按下盒子的红色按钮后,里面飘出了成千上万条弹幕,这些弹幕时刻影响着主角们的生活和选择。观众可以根据弹幕和分支选项提示来影响剧情走向,最终导向不同的结局。

这样一来,这一集从情节容量上大概是正常集的2-3倍。不少网友表示,自己为了尝试所有可能的剧情发展,断断续续玩了两个多小时。

这种如文字游戏般自主决定剧情的方式,对于大多数观众来说是一次新鲜的体验,相当于爱奇艺借“爱情公寓”这个大IP对“互动剧”做了一次强效推广(此前由于互动剧的实验性,普遍是小体量创意剧)。而剧中对于不同立场、不同语气的弹幕的展示,某种程度上也传达了影视创作者的思考与态度,同样值得深思。

在此次《爱情公寓5》的创作中,爱奇艺借助自身科技优势开发娱乐内容新维度,推出了多种创意玩法,互动剧仅是其中之一。

通过洞察年轻用户对竖屏的喜好,爱奇艺对《爱情公寓5》应用了“竖屏剧”技术,首次创新45分钟竖屏长剧,以新鲜形式带给用户更丰富的观剧体验。同时开发《爱情公寓5》定制VR衍生剧,带领用户亲自走进“爱情公寓”,零距离体验角色的日常生活。

此外,《爱情公寓5》还联动平台生态、打通线上线下,为剧迷营造出沉浸式的情绪消费场景。线上层面,在爱奇艺泡泡构建“爱情公寓虚拟社区”,为用户提供话题、打榜、明星应援的官方聚集地。截至2月2日,《爱情公寓5》泡泡虚拟社区浏览量问鼎爱奇艺热播剧历史排名TOP1,超越2019年的现象级爆剧《延禧攻略》。

线下层面,还在上海陆家嘴商场、杭州大悦城1:1还原了爱情公寓中的房间,推出《爱情公寓5》线下嘉年华体验活动,主演空降与粉丝亲密互动,并展示与剧集相关的VR互动剧、IP衍生品、商城主题T恤、主题积木等内容,将陪伴观众成长的影视内容元素触达至日常生活中。

科技赋能、沉浸体验,却只为更好的告别,这不禁令人有些伤感。但《爱情公寓5》的网络重生与口碑逆袭,足以展示出经典IP、优质内容与平台创新运营相结合所蕴含的强大能量。

剧中互动、竖屏、VR等技术的创新应用、对弹幕文化的讨论也都激发着我们对于“网剧”与“网感”概念的深入思考,成为《爱情公寓》这一长寿系列留给国产剧市场的宝贵遗产。

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