文章转自公众号：娱乐硬糖(ID：yuleyingtang)，作者：刘小土 编辑：李春晖

音乐节取消了，演唱会延期了，商演全成水漂了。突如其来的疫情，为现场音乐按下暂停键。

但越是闭关苦闷，越需白日放歌。当人们以隔空合唱、线上K歌来自我疗愈，各大互联网平台也在第一时间嗅出机会。快手、抖音、B站等短视频直播平台将现场娱乐搬至线上，云蹦迪、云音乐节、云排练看得人云里雾里，却扎实圈了不少新粉。

云蹦迪、云音乐节究竟是满足了用户短期的情绪释放、非常时期的非常办法，还是将为音乐产业刻下痕迹，此后成长为音乐重要的宣发、欣赏形式，现在还不好说。

但可以肯定的是，零散的实验性尝试难以培养用户稳定的消费习惯，从而持续影响整个产业。眼下线上演出的主导方均为短视频、直播平台，围绕流量逻辑展开。“云音乐节”和吃播、秀场、短剧并无本质区别，都是平台吸引流量的工具。

这当然无可厚非，但也注定其难以在音乐的逻辑上深耕。相对而言，硬糖君倒更关注音乐平台在这场“云上战争”的动作。毕竟无利不起早，只有在主业上对这一形式有强烈需求的平台，才有可能持续深入的推进、沉淀为真正的产业创新。

微博音乐的“有你陪我线上音乐节”，网易云音乐的“云村卧室音乐节”、QQ音乐的#家年华和你宅一起#活动、唱吧的线上“Live House”先后上线，其中唱吧的动作最大，官方说法是“365天不打烊，每天有演出，愿为10万音乐人提供线上演出机会”。

低调许久的唱吧为何这次如此高调，其实不难理解。对于多数平台，云演出都是应急措施，唯有唱吧是“蓄谋已久”。正全力从K歌产品转向音乐内容社群的唱吧，能在这个特殊时刻奋力一跃吗?先要看它是否解决了别人的真问题。

露水情缘还是就此携手?

疫情笼罩下的现场娱乐，损失到底有多惨重?我们不妨先来算笔经济账。

据中国演出行业协会抽样调查的不完全统计，今年第一季度，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。大麦网取消的演出项目排到了3月，网友甚至在评论区咨询“四月份的票是否能退”。

家底殷实的厂牌还能勉强维持，小型音乐公司几乎弹尽粮绝。硬糖君采访相关团队时，多数负责人表示即便降低成本，公司账面余额最多能撑两个月。就算全面复工，他们也将因场地、排期等诸多限制，无法短时间内扭转巨亏局面。

好在关键时刻，短视频、直播、在线音乐平台等伸出了援手。先是摩登天空B站开播，一出“宅草莓不是音乐节”给乐迷带来惊喜;紧接着TAXX、OT等酒吧夜店空降快手、抖音，将云蹦迪推向大众视野;随后唱吧又推出线上Live House，大有将线上演出长期化、系统化的态势。

“最大的公益是提供工作机会，线上歌手遇到疫情收入困难。我们通过唱吧Live House，可以为10万线下歌手提供10万个在线演出的机会。”唱吧音乐集团创始人兼CEO陈华表示。每晚在唱吧进行线上演出，歌手将获得保底+分成收入。

而这可能也是短视频平台和音乐平台同样都是做线上演出，倾向、效果却大不同之处。整体看，短视频平台的线上演出更重社交性，相对而言对不太知名的音乐人也就没那么友好，毕竟用户都认识的音乐人才能炒热场子;

音乐平台的用户则更关注音乐本身，出圈性没有短视频平台那么好，却是核心粉丝的乐园，效果更接近线下Live House，有利于腰尾部音乐人积累自己的铁粉。

不同于单纯地拥抱风口，唱吧更像在做一场产业融合的深度探索。这意味着独立音乐人、音乐机构、经纪公司等一旦入驻唱吧Live House，就能精准触达乐迷群体，通过平台打造的首页专属tab入口，圈粉导流。而除了在线演出外，入驻的音乐人还可以通过录播等形式，获得流量分成等长期效益。

对于音乐人，这不只是补贴家用，而是稳定收入。看这架势，唱吧全职指日可待。

从“晚安音乐节”明星公益专场的数据来看，唱吧Live House无疑首战告捷。2月22日晚，偶像歌手徐方舟一经开播，就吸引了众多的用户围观。同样，赵泽帆、Mr.Miss等音乐人的直播间亦是热闹非凡，在唱歌的间隙与粉丝互动不断。

几场直播深入人心，不少粉丝甚至呼唤自家偶像赶紧唱吧营业。毕竟，机会窗口稍纵即逝，抢先入驻的音乐人必然吃到更多红利。

唱吧Live House，是盘什么棋?

要说音乐人玩直播呢，并不少见。

从腾讯音娱、网易云音乐这种音乐平台，到抖音、快手这种重度依赖音乐内容的短视频平台，都常年诚邀音乐公司、音乐人入驻其直播板块，亦有名目繁多的扶持计划。可翻阅这些账号的往期动态，会发现多数音乐人仍只将直播作为有一搭没一搭的业务补充，缺乏针对性的配套运营。

歌手园丁(化名)数度向硬糖君强调，平台才是决定其热情高低的关键。“大多活动都是一波流。你在红利窗口里容易吸粉，但越到后面运营越吃力。如果平台没有成熟的规划，我们也基本抱着试玩心态。”

这种“试”的心态，其实就注定了难成大势。音乐人如是，平台亦如是。尚未成名的音乐人，对于短视频平台，是其海量内容的一小部分;对于在线音乐平台，是有枣没枣打三杆子的储备力量;但对于眼下战略转型中的唱吧，却是其最重点的服务对象。因此才有了365天不打烊和全方位服务，唱吧Live House也才能引发音乐人圈内的普遍关注。

365天不打烊，意味着音乐人有足够机会了解平台，并根据受众反馈不断调整自己的线上表演。而持续的内容产出能够滋养用户，从而真正潜入其习惯区间，在音乐体验之外建立陪伴感。试问，谁会在感受全年炸裂的线上演出后，不被圈粉?

此次唱吧Live House将摩登天空作为合作首选，亦显出其主攻方向。2月24日至3月1日，双方合力推出为期七天的“摩登OK!”专场。每晚七点半开始，将有三至四组艺人空降唱吧直播间，带来半小时/组的在线演出，重塑雕像的权利、满舒克、马頔、阿肆、尧十三、彭坦&春晓等知名音乐人，皆在其列。

专场演出既为歌手提供“保底+分成”收入，也满足了唱吧用户在线观看音乐演出的多元诉求。摩登天空旗下艺人还会集体入驻唱吧，带来更多全新舞台。

众所周知，作为中国最大的独立音乐公司，摩登天空拥有着海量独立音乐版权和潮流音乐新领袖。强强联合打响了唱吧Live House 的第一枪，而唱吧的野心显然还不止于此。

去年，李荣浩因新歌上线受阻，一句“自己找个电动车维修论坛，发个帖子把歌发了”道出了无数音乐人的心酸。当红歌手尚且如此，小音乐人更是寸步难行。唱吧为了全方位助力音乐人发展，还将为优秀代表提供歌曲制作、版权交易、音乐发行等系列专业服务。看这意思，在唱吧发歌指日可待了。

当聚集了大量玩音乐的人、爱音乐的人的唱吧，试图跳出K歌的圈子，往音乐产业上下游探索、向泛音乐的内容社区转型，其成败几何?

音乐社区，互动的原动力在哪?

唱吧本身的优势一直在于K歌方面的专业化。或许也正是因为这种专业化，在一段时期内捆住了其手脚，并未急于拥抱直播、短视频等风口。但当其终于想明白了，开始加速，这种专业化又能成为重要助力。

K歌平台天然具有极强的社交属性，这点毋庸硬糖君赘言。而这也正是主流在线音乐平台最想补齐的部分。版权大战后，几大在线音乐平台纷纷主动涉足社交，并试图通过融合直播、短视频等新媒介，打破在线音乐的行业瓶颈。

因歌单和乐评屡屡刷屏的网易云音乐，冲在音乐社交的前线。但有趣的是，这里的用户似乎更倾向于展示个人才华而非与他人互动。“因乐交友”的相亲功能，更是自内测便饱受诟病。

网易云音乐的尴尬也在其他播放器起家的音乐平台重复上演。在线音乐平台虽然都有些许社交基因，但氛围远不够支撑直播这一互动形式顺利落地。平台运营经验不足、用户消费意识薄弱等，导致系列尝试没能激起太大水花。

在线音乐平台也尝试和直播平台结合，但仍难打破用户壁垒，甚至因兴趣差异引发口碑反噬。趣味无争辩，但让土嗨老铁去享受独立音乐，怕是差点意思。

而唱吧作为老牌泛娱乐音乐社群，早已积累了大量音乐爱好者，形成了“工具+内容+社交”的成熟内容生态。平台直播业务做得早，带来的整体营收也非常可观。当技术和变现两大难题得以解决时，音乐人就能轻松嵌入平台体系，挖掘更多发展空间。

线上Live House秀出唱吧的肌肉，但站内日常更能体现运营实力。韩红、洪辰、魏哲鸣等明星歌手，就以简单高效的运营斩获优秀成绩。把唱吧当朋友圈的韩红，一曲《什么也不说》就赢得了41.8万金币，评论区尽是叫好声。偶像歌手魏哲鸣凭借优质作品圈粉近67万，收获了780万人收听。

硬糖君注意到，唱吧还推出了粉丝团功能来增强站内互动。一方面，帮助音乐人增进和粉丝的情感交流，提升用户粘性。另一方面也为粉丝打造为爱发电的舞台，并提供线下演出的票务预订服务。从引流到变现，妥妥的一站式服务。

近期“以爱之名，粉丝公益季”就火爆站内。该活动中，应援团、粉丝只需入驻发布公益主题物料，就能参与爱心助力。既满足了参与者帮助偶像重塑大众口碑的需求，又能向社会传递正能量。

截至发稿，@尤长靖_有长进中文首站发布的《一颗星的夜》以20多万次爱心助力、17万次播放位列最火作品榜。“抗击疫情 援助武汉”的视频内容，配以尤长靖空灵的歌声，让网友在弹幕疯狂刷屏“武汉加油”“明天会更好”“唱的真好听，谢谢你”。

唱吧正试图从一个全新角度切入到泛音乐内容社区这个大市场中。既不是抖音快手的全民娱乐，也并非TME网易云的星光璀璨。基于其K歌基因，硬糖君将其视为“业余里的专业”。以流行风气看，90后热爱娱乐，00后又大有崇拜专业的态势，这或许也是唱吧再次抓住年轻人的契机。

对于大量行业和公司，2020年的肺炎疫情，可能比2003年非典给产业带来的影响更加深远。毕竟今天的各行各业已经是更复杂紧密的结构，在这个特殊节点，向生、向死、向转型，大停滞中的剧变，每天都在发生。

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