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“音阅”之后,酷我音乐为长音频市场带来新剧情

娱乐硬糖 2020-03-26 15:10:01

文章转自公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:硬糖君

对于整个长音频市场而言,巨头新玩家的加码、强势外部合作者的渗入,都可能意味着拐点将至。而新玩家带来的新玩法,无疑是最值得关注的变量。

近期,刚发布完财报、宣布要加码长音频的腾讯音乐娱乐集团,紧接着就宣布与阅文集团达成战略合作。这对“音阅”组合,将通过文学作品制作为长音频有声读物的方式,实现平台协作与联动,共同开拓长音频领域有声作品市场。

而此时,距离酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频募集计划,宣布加码长音频,也不过才三个月。事实上,作为腾讯音乐娱乐集团旗下拥有丰富长音频运营经验的平台,酷我音乐早已显现出独特的长音频生态资源优势,用来支持长音频内容升级、探索跨界和创新融合。

做好长音频,资源丰富度很重要

疫情带来的隔离长假和线下娱乐停摆,让2020年开年,线上娱乐就获得巨大利好。有用户使用时间激增的,也有意外开拓了新市场或增量用户的。长、短视频属于前者,云蹦迪、体感游戏等属于后者,长音频则兼而有之。

疫情期间的长音频流量激增很好理解。除与视频类似的娱乐效果外,长音频还有多场景适配、多线程操作的显著优势。做家务时、散步时、看累手机时,长音频提供的是一种更轻松的陪伴式娱乐体验。

例如,在疫情期间,酷我音乐就上线了《战“疫”暖音》,这个由何炅、杨幂等明星讲述逆行者的故事,吸引了543万用户收听。

长音频既符合现代人碎片化的内容消费场景,又配合了“打游戏时听歌”的年轻化生活习惯。早起来段相声、脱口秀开启明朗一天;做家务时听听疫情科普,免受谣言蒙蔽;睡前来段小说更新,快乐又助眠。

用户需求的多样性和场景化也对音频内容提出了更高要求。平台不仅要有知识型的内容缓解焦虑,也要有暖心的内容温馨陪伴,还得有娱乐的内容放松心情。

目前,酷我音乐有着多个音频品类,囊括了有声小说、相声曲艺、脱口秀、历史人文等众多领域。而每个垂直品类,又被再度细分为不同板块。以脱口秀为例,就包含了爆笑神段、热点辣评、生活杂谈等等。

所以多元内容无疑也是酷我音乐激战长音频市场的优势之一。这意味着在一款产品内,就可以解决用户多场景里声音陪伴的诉求。情场失意,《程一的心灵诊疗室》《莫萱日记》给你解药;知识进补,《中国极简史名师课》《思想聚焦》帮你引路;娱乐消遣,《榜样阅读》《爱豆FM》带你放飞。

有声读物作为酷我音乐长音频的重要分支,更是积累了大批忠实用户。悬疑推理、影视大作、现代言情、文学名著……如今酷我音乐“有声小说”几乎覆盖了小说全部类型。而从排行榜看,《修罗武神》《妖孽兵王》《凡人修仙传》等作品以动辄数亿的播放位列前排,足见此类小说热度之高。

而众所周知,阅文拥有海量IP,《庆余年》《从前有座灵剑山》《择天记》等都是经典代表。此次“音阅”合作,无疑为酷我音乐的“声”态扩容带来了巨大资源和产业拓展契机。

事实上,去年底网剧《从前有座灵剑山》播出后,酷我音乐的同名有声书就随之走红。目前,这部作品播放高达1159万,评论区里打卡催更、入坑追剧的声音不停。“小说+音频”的彼此赋能已经验证,阅文可为酷我音乐提供强大的小说资源池,酷我音乐则通过热点IP和口碑作品链接目标用户,利用有声内容和巨大流量为小说造势,最终带动IP破圈传播。

长音频行业至今也没有出现真正杀手级的商业模式,而正急速升温的有声阅读确有爆相。稳定用户、丰富资源、优质平台的强强组合,势必推动有声小说迎来产业跃进。酷我音乐用户热捧的《从前有座灵剑山》《黄金瞳》等爆款,便是这场跃进中的重要坐标。

一直以来,酷我音乐都在进行资金、资源与流量的投入,用来支持长音频内容升级、探索跨界和创新融合。目前,酷我音乐已通过多个有声阅读IP、二次元国漫广播剧节目,构建起贯通长音频制作、引进、推广上下游领域的完善生产与分发机制。

引爆长音频,基础建设是关键

疫情流量留不留得住,是最近讨论较多的话题。而具体到长音频,想要探寻可持续发展的生态,关键还是在于基础设施建设。

长音频市场的基建,重点在资源和主播。资源反映内容广度,决定着平台能够服务多少用户。资源多数来自于外部合作、自制孵化以及用户生产(UGC)。而主播诠释内容厚度,影响着音频质量。集齐全领域多渠道作品、优质主播,平台流量才是有根之水。

因此,各大平台都推出相关扶持政策,吸引主播、内容创作者进入生产体系。但在硬糖君看来,单纯砸钱只能便宜薅羊毛的做号党,只有奖金、流量、培训等多种方式结合的精细化运营,才能真正为行业注入动能。

酷我音乐深入音频行业上下游,开启了许多代表性的扶持计划。其中,主播激励计划和百亿声机,短时间内影响范围甚广且备受业内人士认可。基建怎么打,我们不妨借此案例来拆解一番——

一些平台只定向培养专业主播,头部效应过重容易压缩腰尾部的生存空间,甚至扼杀了民间大量潜在的优质主播。酷我主播激励计划针对主播不同的专业度和类型,系统性、精细化地推出了新声计划、创作者学院等,既支持平台头部主播流量变现,又为潜力选手带来了孵化、曝光的机会。

百亿声机则切实解决了主播从创作到变现的难题。该计划的门槛较低,创作者只需上传作品即可获得收益。而用户掌握着评估权,播放量进入TOP20 的作品即可获得1000元-10万元的创作基金。

全方位的精细化运营,不仅是酷我的差异化优势,更放大了酷我音乐对优质主播和内容资源的吸引力。刚起步的主播,能够借此积累粉丝并获得收益。而头部主播看中的则是酷我音乐及整个腾讯音乐娱乐集团,助力创作者长期规划、跨界发展的运营能力。他们可以获得签约酷我音乐,以及参与线下沙龙、创作者学院培训的机会。

百亿资源+资金的加持下,创作者跑步进场。对创作者的扶持成为酷我音乐构建平台生态的重要基石,也为行业输送了优质内容和人才。目前,该计划已经覆盖多个垂直品类,吸引了大量新兴创作者与自带影响力的KOL入驻,在深耕生产创作的基础上,实现了以“内容共创”驱动内容增值的创新逻辑。

随着酷我音乐持续发力长音频,意味着更多机会迎面奔来。仍在观望的主播、创作者可要抓紧卡位了,毕竟机会窗口稍纵即逝。

发展长音频,原创爆款IP不能少

这几年,长音频其实并不缺概念。知识付费、直播社交……一波接一波,可最后却仍被市场视为一个“慢行业”。

说到底,这些故事还是缺乏充分的商业想象空间。用户迁移成本低,容易随内容在平台间反复横跳;知识付费门槛较高,可能反复就是收割同一拨韭菜;至于深夜陪聊的直播社交,本质还是大家偶然寻乐的低频消费。

可见,想在长音频赛道突围,依靠的绝不是散点式作战,需要深入产业链的每个环节进行谋划布局。而携巨大的多圈层流量进入长音频领域的酷我音乐,正是集合了丰富多元的内容生态、自上而下的顶层设计、坚实稳固的基础建设,以及成熟的策划能力,给市场带来了IP化、商业化的新玩法。

硬糖君印象最深的,当属引领读书式追星潮流的《榜样阅读》。

在大规模投放、全民打榜等系列运营推动下,《榜样阅读》彻底点燃了大众的阅读之魂。截至发稿,这一爆款原创节目已经连续推出三季,总播放量高达6亿和全网超20亿的阅读量。如今,“榜样系列”还衍生出了榜样青年、明星枕边书、为你读诗等原创IP。

《榜样阅读》的成功,更是证明了酷我音乐在长音频原创自制上的实力。《国宝的奇妙之旅》《战“疫”暖音》等优质节目接连上线,则很可能意味着平台已摸索出了“创造”爆款的方法论。我们完全有理由相信,“声态”升级后,酷我音乐自身扎实的能力,各类资源的加持,必将优化内容变现渠道和形式,通过平台优势输出新动能,促进整个长音频行业的创新性发展。

而据硬糖君观察,长音频爆款的价值还远不止音频付费、音频广告。《榜样阅读》走红后,不少网友表示自己入购了实体书。周边、衍生品、影视化等,或许会为长音频市场带来新的剧情。

如今,酷我音乐已经构建起一条贯穿长音频上游内容生产,下游内容增值的全产业链布局,实现用户与优质内容之间的更高效连接,为行业建立一套全新而有效的方法论。当酷我音乐不止音乐,想玩转“声音+”来做大音频消费市场,值得关注的除了优质内容的集成外,更是其融合后的市场连锁反应,让我们拭目以待。

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