快讯
轩德“翼”线|深耕区域市场性能引爆销
1小时前
11.99万元起,东南DX7星跃上市,东南汽车还有多少宝藏
2小时前
实拍满电能跑500公里的别克微蓝7
3小时前
销量再破10W+,同比增长约15%,吉利汽车7月蝉联自主品牌第一
3小时前
斗鱼、虎牙合并成为超级巨头,腾讯是最后赢家?
3小时前
深信服携手江苏移动,共同打造云桌面服务新模式
4小时前
敲黑板划重点!TFBOYS全新EP《和你在一起》独家上线腾讯音乐娱乐集团
5小时前
江苏交控“六朵云”华彩绽放青云QingCloud公有云鼎力支持
5小时前
5G乘风,光网破浪
5小时前
元气森林联合猎豹移动玩转FIRST影展
6小时前
用短视频讲好校园故事,“青年星火计划”正式启动
7小时前
ZStack+神龙服务器:弹性裸金属开创企业私有云新纪元
7小时前
“智慧龙华”一期基本完工新型智慧城市全国标杆雏形初显
7小时前
第七届环青海湖(国际)电动汽车挑战赛场地竞速赛扣人心弦:速度与激情的刹那芳华!
7小时前
北京联通携手华为成功打造5G超高清直播切片差异化服务
7小时前
包凡对话陶石泉:酒庄、赛车以及江小白的百年理想
7小时前
助力柔性电子创业者实现梦想第二届成都柔性电子产业创新创业大赛启航
8小时前
易路任命缪青为联合创始人兼总裁,加速人力资源科技领域战略布局
8小时前
萤石提供EZIoT一站式技术服务方案加速传统行业智能化升级
8小时前
《人民日报》暖心视频带红联通"沃家神眼":以科技赋能关怀,将守护做到极致
8小时前
长扬科技获1.5亿元C轮投资,将进一步提升工控安全领域的自主研发能力
8小时前
人民的五菱,上汽通用五菱7月销量破13万辆
8小时前
没听说过品牌ZONE?就没有资格定义「营销神器」
8小时前
FIRST影展联手猎户星空解锁影展营销新姿势
8小时前
天猫“TMIC黑马工厂”剑指20个潜力产业带为双11孵化新品
8小时前
希伯伦科技(HEBT.US)战略布局落地
9小时前
河南联通的智慧场馆炼金术:5G+360自由视角,带来意想不到的精彩
9小时前
5"机"峰会:5G掘金5大产业机遇
9小时前
从战场上走下来的短轴!是越野人绕不开的经典情怀
9小时前
AI创未来,创新工场x华为联办的DeeCamp训练营结营,200名学生共克真实世界难题
9小时前

QQ音乐x笑果文化,喜剧音乐“玩法”能有多跨界?

娱乐硬糖 2020-04-08 11:30:53

文章转自公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:谢明宏;编辑:李春晖

淡黄的长裙,蓬松的头发。不知道把《青春有你2》的这段rap,改成脱口秀段子会不会二次爆红? 毕竟去年《脱口秀大会》第二季的冠军卡姆,已经成功转型为喜剧音乐人了。在QQ音乐上线的个人首单《Banjitino》迅速破圈,让更多听众领略到了“喜剧音乐”的奇妙。

微信图片_20200408094559.png 

与在QQ音乐非常火爆的《青春有你2》的主题曲《YES!OK!》略有不同,QQ音乐和笑果文化的合作打造的是年轻人爱听的喜剧音乐。除了卡姆《Banjitino》的单曲,还有王勉和CY在《吐槽大会4》的定制组曲,更有《车间访谈》这样的长音频内容。 从喜剧音乐的发展看,QQ音乐和笑果文化的联手,最直接的作用就是:满足歌迷的多元胃口,同时为优质“小众”歌曲走向大众视野提供渠道。而更深层次的意义,则在于内容边界扩展后,全新的在线音乐生态和玩法。 而从平台的潮流调性看,无论是与《青春有你2》还是笑果文化的合作,QQ音乐都是在引领Z世代的审美趣味和消费倾向。越来越多的年轻人,在选手身上投射追逐梦想的微光,在年轻态喜剧的市场里寻找笑对生活的勇气。 平台作为枢纽的意义,就是帮助年轻用户找到想追的、想听的、想为之倾力打call的。 

打通喜剧IP的音乐次元壁 

音乐平台的竞争,核心仍在内容。在拥有《青春有你2》、《天赐的声音》、《乐队无限公司》等头部潮流音综的独家版权后,QQ音乐又瞄准了喜剧音乐领域。说唱、国风、电音、民谣、摇滚接连火爆后,下一个分众音乐的风口会是喜剧类吗?

微信图片_20200408094603.jpg

QQ音乐此时上架笑果文化的《车间访谈》,无疑是对“喜剧+音频”的高度看好和强势布局。而对于笑果文化,喜剧IP将被赋能增值。除了音乐巨头和王牌喜剧的强强联合,这次合作的产业意义可能不止于1+1>2。 首先,长音频内容与喜剧作品有较为天然的链接属性。相声、评书、脱口秀等喜剧类音频节目,本身就是各大音频平台的分众爆款和“助眠神器”。《车间访谈》的喜剧性质和IP价值,更是绝佳的跨界合作切入点。 年轻人追喜剧已不是新鲜事,《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》就显示年轻态喜剧受众以18-29岁为主。而QQ音乐自带时尚潮流属性,在引导年轻听众音乐风潮上,有着绝佳的品牌号召力。 QQ音乐选择与自己覆盖圈层一致的笑果文化合作,高用户重叠度带来的活跃度提升,无疑将对喜剧音乐“破圈”起到关键作用。 其次,随着在线音乐用户需求日益多元化,QQ音乐整合优质IP的枢纽作用也愈加凸显。音乐类型越是丰富,平台的大数据和智能推荐作用就愈加重要。QQ音乐桥接其中,既帮《车间访谈》找到属于自己的受众,又给用户带去全新的音频内容。

微信图片_20200408094606.png

在这个意义上,QQ音乐和笑果文化是互为臂助的。以《车间访谈》为代表的喜剧音频将成为QQ音乐新的IP储备,QQ音乐则持续为喜剧打通音乐次元壁。不仅可以让已播出的节目获得数据再增长,得到“二次聆听”的机会。还能扩散到新用户,为节目引流反哺。 而QQ音乐通过“音频+喜剧”来做大音频消费市场,最值得关注的还不是内容的集成,而是混合后的连锁反应。喜剧音频,跳出了综艺局限,拥抱音乐平台,成了QQ音乐新的差异化优势;而QQ音乐把综艺的IP整合,延伸到头部喜剧,进一步证明了平台的强势。 眼下,QQ音乐是帮助笑果文化补足了音乐版权运营的“短板”。据悉,QQ音乐与《车间访谈》第二季可能存在独家合作,一旦介入到喜剧创作的产业上游,音乐平台发挥的作用将贯穿“喜剧音频”从诞生到宣发的完整链条。

微信图片_20200408094608.jpg

或许,这也意味着一种新音乐人类型的强势崛起。 

音乐有新人? 

音乐新人的两大困境,一是难以向大众推广自己的音乐,二是缺乏和乐迷的沟通互动,容易闭门造车。对于喜剧音乐人尤其如此,王勉和CY的表演离开了《吐槽大会》和《脱口秀大会》,受众和平台的问题就暴露出来。

微信图片_20200408094610.jpg

可持续的音乐发展生态,关键还是在于基础设施建设。版权资源决定内容广度,音乐人则决定内容厚度。集合多元内容和优质音乐人,才能巩固品牌对垂直用户的吸引力。QQ音乐和笑果文化对“音乐喜剧人”的打造,其本质是探索音乐市场的新基建。 一方面,以卡姆为代表的头部喜剧人入局,奠定了QQ音乐在这一分众市场的领先地位。卡姆第二届《脱口秀大会》夺冠后,在QQ音乐上线的首单《Banjitino》,融合了参赛期间各种爆梗的歌词,让听众耳目一新。 卡姆以音乐人的身份进驻QQ音乐,势必为其他喜剧咖起到积极示范作用。在与rapper陆政廷的合作中,卡姆拿出了“非玩票”的专业精神,展现了从喜剧人到“音乐喜剧人”的自信。 这种自信,也源于QQ音乐的保驾护航。《Banjitino》在QQ音乐上线仅一天,就登上QQ音乐巅峰榜飙升榜第6位。动感节奏和嘻哈旋律,打破了大众对卡姆的固有印象,首度跨界即获成功。

 微信图片_20200408094613.jpg

另一方面,喜剧人得到音乐平台赋能后,有助于更好的打造个人IP,促成喜剧精神在音乐领域的延续。不难发现,《Banjitino》的口碑发酵,关键环节是QQ音乐对年轻听众心理的深刻洞察。 年轻听众在卡姆的歌里,感受到了笑对争议误解的勇气。卡姆也通过干货十足的歌词,传递了自己对喜剧的坚持和态度。吸引更多用户在评论区抒发感慨,让音乐人的理念被更多人倾听和理解,这是QQ音乐独属的Z世代影响力。 卡姆加入的银河计划,体现的正是QQ音乐对原创音乐人的全方位扶持。银河计划不仅为喜剧人提供孵化助力,更为他们创作和推广提供优异环境。顶级的宣发资源,让作品迅速出圈,与更广泛的用户交流共振。

微信图片_20200408094615.jpg 

歌曲的二次焕活能力,也正是喜剧音乐所需要的。《青春有你2》中,训练生林韦希演唱的永彬Ryan.B的歌曲《为你疯狂》,使得过了宣传期的歌曲数据再次攀升。而永彬正是“S制造”孵化的优质音乐人,在QQ音乐的个性化的助推下永彬的《那什么》、《告白前一秒》均成为爆款情歌,在QQ音乐巅峰榜持续霸榜。 无论是“银河计划”还是“S制造”,究其根本QQ音乐仍是为了原创音乐本身。给音乐人更好的环境,让他们创作更好的音乐,最终这些好的音乐又会丰富音乐市场的内容,这才是整个音乐市场的正向循环。 产品调性决定了音乐创作的专业性,音乐人的音乐素养越高,也会更吸引高音乐属性的用户来到平台。以专业吸引专业,用喜剧吸引喜剧,市场的渗透率也将随之提高。

听歌还不够,打造互动型音乐生态

适应多元收听场景,释放分众音乐需求,创新星粉互动方式,QQ音乐与笑果文化的合作正在试图构建全新的“音乐+音频”传播生态。 我们可以将其理解为,QQ音乐通过场景化的内容,打造了音频平行时空。独家上线的《吐槽大会》定制歌曲,完成了综艺到音乐的场景延伸。借助定制化的内容,完成了“喜剧+音乐”的类型融合。 从《野狼disco(王勉CY偷懒改老舅的歌送给李佳琦)》,再到《放假去了不想歌名》了,《吐槽大会4》的十首live无损转化为喜剧音乐单曲。QQ音乐不仅开设了专题页强化互动,单期的官方歌单也针对嘉宾进行了个性化定制。

微信图片_20200408094618.jpg

“甄子丹专场”添加了《叶问》原声带,“萧亚轩专场”添加了《爱的主打歌》等Elva代表作。李佳琦专场歌单播放量38w,PDD专场歌单播放量25.8w。“听综艺,尽在QQ音乐”这句slogan,成为了QQ音乐和笑果文化合作的最佳注脚。 此前深谙粉丝心理的QQ音乐,就曾为《青春有你2》进行定制营销,推出PLMM青春乐力榜。训练生达到一定排名或点赞数值到达规定量级,即可解锁全新优质宣传资源。目前PLMM青春乐力榜已吸引超990万人参与,点赞量破3000万,粉丝为爱发电的热情被QQ音乐点燃。 整合营销方面,QQ音乐的能力也有目共睹。小鬼王琳凯做客QQ音乐·大牌空降评论区,在短短十分钟内,歌曲《解脱》的评论数破10万。热聊至45分钟,评论数破20万。手握《天赐的声音》独家音乐版权的QQ音乐,通过平台的创意宣发支持,让小鬼突破了大牌空降评论区的纪录。 可以期待,当QQ音乐把《青春有你2》和《在天赐的声音》的营销模式运用在喜剧音乐上,必将取得事半功倍的效果。比如王勉、CY空降直播和卡姆空降大牌评论区,就直击粉丝的心理期待,构建了真诚的沟通桥梁。 为喜剧音乐应援打榜,想想还挺带感的?粉丝可以见证音乐作品诞生,满足了打call的参与感。喜剧音乐人获得了定制宣发,宠粉同时更吸纳新粉。QQ音乐则促成两者交流共鸣,强化了时尚潮流的品牌调性。

微信图片_20200408094621.jpg

三方共赢,体现的正是QQ音乐打通综艺、音乐人、用户与平台自身的枢纽作用。上游的音乐人,因为有力的扶持而出产更多优质音乐内容。下游的用户获得更佳的产品体验,加深对平台的信任和忠诚度。

强大的整合能力,多元的运营方式,QQ音乐在喜剧领域的深度介入,不止意味着音乐推广渠道的加强、音乐表现内容的丰富,更意味着音乐边界拓展以后更具活力的“音乐+音频”生态。《Banjitino》之外,我们还应有更多期待。

特别声明:本文为合作媒体授权DoNews专栏转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表DoNews专栏的立场,转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)

相关文章

正在加载......