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饭圈、二次元,决战圈层之巅

娱乐硬糖 2020-08-10 11:30:09

文章经授权转自公众号:娱乐硬糖(ID:uleyingtang);作者: 毛丽娜

都说饭圈力量大,还是第N次输在了二次元手上。当然,也可能因为二次元总是“主场作战”。

即将迎来周年庆的《闪耀暖暖》原定邀请吴宣仪演唱周年主题曲,却引发吴宣仪粉丝与闪暖玩家的一场大战,最终合作告吹。

不过吴宣仪粉丝也不用觉得“无妄之灾”,拟人美食手游《食物语》玩家与华晨宇、迪丽热巴粉丝间同样发生冲突。玩家贴出“大字报”,称两家明星粉丝蹭游戏官方抽奖活动,被发现还反咬一口抵赖,并呼吁《食物语》玩家共同抵制两位明星。

明星粉丝被骂成“饭圈乞丐”,手游玩家则被回击为“高贵二刺螈”,二次元与饭圈一直摩擦不断。而各大公司却始终做着“破圈”美梦,盼着可以让这两大年轻势力握手言欢,给自己整出一个突破次元壁的大爆款。

吴宣仪配不上苏暖暖?

一周之内就发生三起二次元玩家与明星饭圈的小范围摩擦,足见双方日常积怨不小。但《闪暖》和《食物语》的“次元之战”又有差别。

《食物语》玩家的不满,主要是官方推出的抽奖活动中,有粉籍为上述两位明星的微博用户通过人为买转发破坏公平。玩家不满的对象是不遵守规则的微博用户,与明星本人关系倒不大。最终上升到全面抵制明星本人,也不过是双方冲突中的“气话”。不过,粉丝行为明星买单,也真是各位明星的心腹大患了。

而吴宣仪献唱《闪暖》主题曲,本是双赢合作。硬糖君了解到,在制作团队看来,换装手游《闪暖》的玩家以女性为主,而吴宣仪也是偶像中女粉较多、购买意愿较强的一位,二者具有天然契合点。

谁知结果却两边不讨好,硬糖君梳理了一下时间线: 《闪暖》即将迎来周年庆,7月31日官方发带tag内容进行活动预热。同日吴宣仪后援会账号“吴宣仪粉丝事务所”发微博通知粉丝:8月1日12点《闪暖》将发海报,官宣吴宣仪演唱周年庆主题曲,希望全体粉丝做好准备。 看到吴宣仪粉丝的合作预热,《闪暖》玩家提出疑问。《闪暖》官微回复,周年庆主题曲“由暖暖个人进行演唱”。

对于玩家来说,这相当于某种程度上认可“吴宣仪=苏暖暖”。玩家立刻怒了,冲到《闪暖》官微下维权,认为暖暖本身有声优,既然是暖暖的个人曲,为什么不请原声优演唱?

8月2日凌晨1点,吴宣仪所属经纪公司乐华娱乐及《闪暖》官微前后发文,称“在未正式公布合作前,网络上出现了失实合作消息及不必要争论,并对双方都造成负面影响,于是决定终止合作。” 在吴宣仪粉丝看来,《闪暖》玩家属于“高贵的二刺螈”、“看不起我们十八线小明星”;《闪暖》玩家则认为,吴宣仪粉丝在《闪暖》官微公布海边前提前发布消息,属于泄露周年庆内容。另外《闪暖》制作团队邀请吴宣仪演唱主题曲,有公费追星的嫌疑。

吴宣仪的资源在双方努力下被“撕掉”,看似游戏玩家与吴宣仪粉丝都如愿以偿,谁也别蹭谁热度,实则两败俱伤。

上线一周年的《闪暖》,玩家增长已经进入平台期,如果这次合作能够顺利进行,吴宣仪的粉丝加入能够为游戏带来一波新鲜血液;从“火箭少女101”毕业的吴宣仪,也需要持续的曝光资源吸纳新粉。为二次元手游演唱主题曲,确实是个跨界圈粉的好机会。

只可惜,双方一通操作,最终白忙一场,也让公司们再次明白:饭圈、二次元确实力量大,但水能载舟亦能覆舟。

饭圈女孩VS二次元

吴宣仪粉丝与《闪暖》玩家的矛盾,一句话概括便是:在玩家心中,吴宣仪配不上苏暖暖。饭圈作为网络冲浪人群鄙视链条的最底端,与二次元的不睦由来已久。

互联网时代较早期的二、三次元粉丝大战,可以追溯至唐人对单机游戏《仙剑奇侠传》的影视化。2003年,该剧悄然开拍,游戏粉则在贴吧力陈《仙剑》改编之弊端,号召玩家自觉抵制。

2004年6月,《仙剑》杀青,并有相关剧照释出。看在众主演造型还算还原游戏人物的份儿上,抵制声稍弱。2005年该剧正式播出,游戏玩家与演员粉丝之间再次爆发论战,主要矛盾集中在剧情“魔改”,“毁了我们的青春”。

当时的主流社区还是百度贴吧,游戏粉与电视剧粉更是为了贴吧的归属权几度拉扯,甚至一度出现禁止讨论“游戏”或“电视剧”的相关内容。

同样的情况后来也发生在《天之痕》《仙剑奇侠传三》等游改剧身上。随着唐人的没落以及当年的游戏粉逐渐长大步入社会,这一阶段的二次元与粉丝之争告一段落。

随着这几年漫改剧、游改剧的大量出现,以及饭圈、二次元的共同崛起,二次元与饭圈之争再度冒头。如果说多年前的剧粉、游戏粉论战,是建立在“可以共存,理智讨论,互不干扰”的基础上,现今的二次元与饭圈之争,则是要彻底“割席”,彼此最好毫无瓜葛。

二次元受众嫌弃饭圈粉丝“有病”、“跪舔”。饭圈女孩则鄙夷二次元们“装高贵”、“破规矩多”。

星粉距离越来越近,粉丝会因为明星最近喜欢看某部动画或爱玩某款游戏去get同款,并在观看动画时疯狂发“某某某明星,妈妈爱你”等彩虹屁弹幕进行表白。但在二次元们看来,饭圈女孩入侵二次元就要遵守二次元的语言规则,“不要只发没营养的弹幕”。

必须指出,二次元er对饭圈一直有着优越感。在二次元们看来,能在二次元圈拥有姓名的,多少都有些真才实学。即使是纸片人,也是其背后制作团队的心血结晶,和只靠着粉丝“爱的供养”的爱豆们有天壤之别。加之近段时间,饭圈屡屡生事,二次元更不愿与饭圈有太多勾连。

但二次元真像自己说得那般圈地自萌吗?似乎也并非如此。在万物皆可“饭圈化”的当下,二次元们同样会为了自己喜欢的画手、写手、UP主们各自为战。硬糖君也曾分析过,UP主也算是一条出道捷径了。

如果说的没有求生欲一点,两个圈子的底层算法是一致的。这也是为什么各路商家、产品都极力想驱动、撮合这两股力量的原因。

征服二次元靠“自己人”?

说白了,饭圈和二次元对应的都是年轻化文娱产品,这注定了他们互相看不上又无法彻底解绑。虽然冲突不断,其实成功案例也不少。

周深就是与二次元深度结合的明星典范。一般明星演唱二次元歌曲被骂“蹭热度”的居多,周深前不久在live中唱日文歌,反被赞“老二次元”。这与他早年未出道时期在古风唱见圈“混迹”有关。

明星代言游戏的成功案例也不少。一直有着COS达人之称的陈坤代言《Fate/Grand Order》、“电竞选手”周杰伦代言《英雄联盟》,都算是游戏粉与明星饭都满意的案例。 游戏玩家与粉丝群体的重合度高,双方就会相安无事,还会因为自家偶像代言了喜欢的二次元产品而主动加入到宣传队伍中。

二次元er对于番剧、游戏的感情很深,如果代言明星对二次元产品一无所知,那在二次元们看来就只是单纯圈钱。换位思考想想,自己视若珍宝的东西在他人眼中不过是份普通工作,情感上确实难以接受。

反之明星如果对二次元产品有深入了解,或者本身是该产品的用户,二次元用户非但不会抵制,反而会欣然接受。如果此刻万茜宣布代言《魔兽世界》,相信玩家会大喊着“为了部落”,为“ns诺神”会长站脚助威。

值得指出的是,二次元IP也分为原创与衍生两类。如《诛仙》《新笑傲江湖》等手游,虽然邀请的明星本身可能对游戏并不了解,却没引起游戏粉的强烈反对,也与这类游戏本就是小说衍生有关。这些小说本身知名度高,且已经经历了多轮影视化改编,玩家早就“海纳百川”。

如《闪耀暖暖》《恋与制作人》这类二次元产品,则有另外的特殊性。游戏本身主打“陪伴”,希望营造出一种二次元世界与现实交互的氛围,无论是苏暖暖还是李泽言、白起等,都不仅仅是游戏中的一个角色,而是虚拟世界中的偶像。

暖暖被玩家视为“女儿”、“世另我”,李泽言、白起等则是虚拟世界中的老公、男朋友。请明星来扮演玩家的“女儿”、“老公”或“自己”,玩家又怎会不百般挑剔?

但这不意味着明星注定与这类手游合作无缘。在硬糖君看来,此次叠纸与吴宣仪的合作有些操之过急,没有给玩家任何缓冲时间去接受。

如果在合作前一个月或半个月,吴宣仪以《闪暖》新玩家身份在相关超话发帖,求助如何穿搭、晒穿搭等等,让玩家接受“吴宣仪是自己人”,再放出演唱周年曲的消息,也许玩家的抵制情绪不会那么激烈。

同是小众文化圈,二次元倒也不必急于与饭圈划清界限,新鲜血液越多才能保证圈子的流动性与生命力。既然逃不过万物“饭圈化”,为什么不找一条双方都舒服的路携手发展呢?

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