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物流“战疫”经济复苏的新阶段

银杏财经 2020-04-07 18:30:19

本文经授权转自公众号:银杏财经(ID:threemornings),作者:陈 酿; 编辑:杨一枝

经济要发展,物流先畅通。

物流,作为国民经济发展的生命线,起着链接供给与需求、生产与消费的重要作用,是经济社会发展的血脉,更是支撑着疫情防控和经济社会发展两条“战线”。

中国连锁经营协会联合德勤的一份调研数据显示,疫情期间,受物流不畅的因素影响而销售收入下降的企业高达85%以上,有80%以上的零售行业企业物流部门在本次疫情中受到影响。

因此,不管是“抗疫”时期,还是复工复产发展经济,物流的作用都至关重要。

01

物流 “战疫” 助力经济复苏

如果将抗疫看成是一场战争,湖北是主战场,那么物流就是这场抗疫战争的补给线。能否及时、充足的将各种抗疫医护物资、生活用品等运往“前线”,关乎抗疫战争的胜利。

疫情之下,尽量减少人员聚集和接触成为防控重要手段,封城、隔离等措施让人的流动急剧减少,但商品流动的需求却在急剧增加。抗疫防疫、生产生活物资的庞大配送需求,让物流的作用前所未有的凸显。

据中国物流与采购联合会数据显示,从疫情开始到、3月末的疫情期间,全国通过铁路、公路、水运、民航、邮政快递等运输方式向湖北地区运送防疫物资和生活物资超过110万吨。这些物资,不仅保障了全社会特别是湖北省的医疗物资需求,也有力的保障了疫情之下,人们生活物资的需求和经济运行。

疫情之初,全国防疫物资紧缺,甚至在1月23日武汉封城之后,武汉大多数医院医用物资的存量仅够使用两天,若无持续的供应防护物资,三天之后医务人员只能在极度危险的状态下工作。全中国乃至全球华人、国际友人都在伸出援助之手,但是,封城隔离下,如何将防疫物资送至前线成为难题。

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“战疫”下高效的物流体系,发挥了作用。仅两天之后,四通一达、邮政包裹等众多快递物流企业,就全面开启了抗疫物资援助绿色通道,抗疫物资开始源源不断运向全国各地医院,成为前线医护人员最重要的保障。而来自国外的国际捐助物资更是仅仅3天后就到达疫区,国际运输绿色通道也随之打开,开始了物流史上规模最大、效率最高的一次救援物资大腾挪。

国家发改委也在近日发布消息称,是民营物流用运输线保护了生命线,为抗击疫情、保障民生发挥了重要作用。

同时,隔离封锁导致线下消费前所未有的冰封,线上消费需求全面增长。从柴米油盐等最基本的生活物资,到口罩酒精消毒水等日常防护物资,再到全面井喷的线上购物消费。物流连接着生产和消费的两端,在几公里到几万公里的范围内,将生产的商品送到消费者的手中。一方面保证基本生产,一方面促进消费,将疫情隔离对经济运行的影响,降至最低。

而在疫情缓解之后,加快复工复产,促进经济复苏,物流同样是“先行官”,必须打通物流行业的大动脉,才能更好的发展经济。物流信息的数据,也反映着疫情缓解后的经济复苏情况。

02

助力复工复产 彰显社会责任

据拼多多的一份数据显示,自3月15日起,拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上,同比去年增幅超过60%。从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看,目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右。

物流是经济运行的晴雨表,物流包裹的快速增长,说明经济正在逐渐摆脱疫情的影响,走上正常运行的轨道。但是,疫情的尚未结束使目前多数需求还是以电商平台的消费为主,只有帮助更多的企业复工,增加收入,才能更快的复苏经济。作为连接生产与消费的平台,如何更好的促进复工复产,考验着电商平台的能力。众多电商平台也各显神通,各自推出了花样举措。

以拼多多为例,3月19日,拼多多率先推出了“产业带复工线上大联播”系列活动,先后走进广东、山东、浙江等地区。

在拼多多产业带复工线上大联播的首站,广东东莞大朗毛织产业带“拼交会”共吸引超过2000家企业参与,接待消费者1036万人次,126家头部企业开设了专门的直播展厅。凭借专业的功底和出色的“带货”能力,东莞大朗镇副镇长曾悦在其直播展厅内,参加此次活动的商家2小时内便售出了2.7万件毛衣。

而在山东省菏泽市曹县的首次直播,就收获了480多万人次观看,在曹县县长的亲自带货下,参与活动的商户更是在半小时内售出了汉服3000余件。

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与浙江桐乡、河北深泽县等地的联合活动同样成效显著。桐乡市80后市长上阵直播,吸引了257万人次观看,互动的15分钟内便售出各类服饰超过3600件。深泽县县长卢明刚“为深泽布艺代言”,当日参加“拼交会”的布艺产业带商家,相比一个月前的均值,当天的成交额环比增长1205%,访客数环比增加2570%。

这种联合地方政府,打造大型特色展销会的模式,无缝对接了生产、销售和消费。在满足了抗疫防疫的需求下,最大限度的帮助了企业进行复产复工。

同时,在国际疫情趋于紧张,全球供应链受到剧烈影响的情况下,拼多多助力“抗疫复工”的脚步还走进了海淘领域,在浙江义乌保税物流中心首次进行了保税区直播。直播当日,拼多多“全球购”直播间观看人数超过170万人次,带动母婴、美妆、个护、保健等热门进口商品的销售额超过420万元。

通过平台直接连接生产方和消费者,不仅仅是拼多多本身作为新电商代表所决定的,更是探索“平台经济”,发挥平台社会价值的重要方式。对于消费者而言,能够更加直观的感受到商品的品质,对于商家而言,解决了疫情期间滞销的难题,进一步探索数字化产销解决方案。

而对于电商平台而言,以更低的成本开拓新增用户,籍此进一步优化成本结构、增强产品竞争力,同时,能够与上游企业形成了更紧密的联系,构建一个融合共生、更具效率的体系。

作为一个新成长起来的电商巨头,拼多多的这些表现不可谓不惊艳。在保证了自身快速成长的同时,成功的连接消费者、带动生产商,彰显着其社会价值。

03

促进新消费 发展新经济

疫情对于国内经济发展的冲击不言而喻,但是也诞生了很多的新消费模式。直播,便是其中最火的一种。

疫情使被“圈在家”的全国人民线上需求前所未有的提升,“万物皆可直播”的时代到来。直播活动疯狂井喷,仅仅用了不足两个月的时间,就从“电商带货”扩展到了全行业、全场景。实体书店直播卖书求生;博物馆直播“云展览”兼售卖文创产品,一举两得;银行理财也创新服务,通过线上直播、线上风险测评帮助用户进行线上理财;甚至还有直播KTV、直播云蹦迪;每一个行业都在力争通过线上直播的模式消弭线下的影响。

全新的消费模式带动着涌现出大量新消费人群、新消费场景、新消费渠道。作为电商平台的代表性企业,拼多多也在引领者新经济模式的发展。在农业、制造业、服务业都探索出了一条新经济的路径。

在农业方面,湖南、广东等多个地区的农业农村厅签署合作协议,推广助农直播,引领农民数字农业思想的觉悟,培育数字农业新业态,建设数字农业“新基建”,推数字农业的全面发展。同时,拼多多的“拼农货”模式,也成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道,借助人工智能、移动互联网等技术,将全国贫困县的农田,和城市的写字楼、小区连在一起,助力实现农业的数字化建设。

在制造业方面,拼多多还宁波市政府就产业带上行、共建直播基地等签署战略合作意向书。帮助受疫情影响的外向型企业开拓内需市场,为其定制一整套在线解决方案,解决企业面临的数字化营销、智能化生产等各方面面临的难题。帮助企业增强创新能力、做强产业链条、推进融合发展。

在服务业方面,虽然国内疫情已经大幅度缓解,但博物馆、电影院、KTV等场所,绝大部分依旧尚未开放。在线下展览仍未开放同时,文创产业也受到了一定影响。

拼多多携手大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等全球七所顶级博物馆在线开启直播,为拼多多6亿用户展现印象派大师的画作、湖南湘绣的技法传承,听汉阳陵讲述汉朝历史,西汉南越王讲述广州商埠海上丝绸之路。

同时在线销售近千种博物馆特色精华周边,这些文创产品将在直播间内以最优惠价格供应给消费者。既能起到传播知识、传承文化的作用,还可以借展品背后的故事,售卖相应的周边,增加收入。

在应对疫情的日子里,实体经济和以互联网模式为代表的新经济都在经受考验。疫情是一场危机,但危机和机遇从来都是相对的,疫情催生出来的新商业模式、新经济,也正是新的发展机遇。成立至今只有四年多的拼多多,曾经在电商红海中依靠创新开辟了一条特色发展之路。未来,也必将能够在新经济的发展中,发挥更大的作用。

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