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​OPPO电视的先机与后手

深响 2020-10-23 09:50:01

文章经授权转自公众号:深响(ID:deep-echo)作者:刘雨瑞

2020年,看似步入下行通道的电视产业迎来了诸多新玩家。

10月19日,OPPO发布OPPO智能电视S1和OPPO智能电视R1,正式入局智能电视领域,这是OPPO成立新兴移动终端事业部以来首次举办以IoT产品为核心的发布会。

除了OPPO,传统电视领域的挑战者已不乏一些先驱者,除了“先烈”乐视、暴风外,小米、华为近两年也持续加大对智能电视领域的投入。

玩家虽然增多了,但过去几年,整个电视行业出货量始终维持在4500万台左右,与前几年相比,电视的价格还在不断下降。OPPO此时加入红海厮杀,似乎并不是明智选择,但仔细分析拆解行业能够发现,红海的表象下,新机遇正暗中滋长。

过往的电视在智能、互联方面的表现并没有真正满足用户需求,随着整个社会经济水平提高、技术的推衍与成熟,消费升级已是大势所趋,电视同样存在升级需求,这里蕴藏着极大的潜在需求和空间。

对于近两年正加快多终端入口布局、积极拓展IoT生态的OPPO而言,以智能电视卡位IoT行业也是必然之举。

随着各场景的硬件逐步到位,OPPO的“智美生活”图景徐徐展开,但问题也随之而来:一直深耕小屏赛道的OPPO究竟要凭何撬开红海的机遇?而这又会为其带来什么?

OPPO如何做好“大屏”

“OPPO为什么做电视,OPPO做电视为什么能赢,OPPO有何优势?”10月19日,在OPPO发布智能电视后的采访中,OPPO副总裁、中国区总裁刘波坦诚了OPPO在做智能电视过程中经常面临的“灵魂三问”。

解答疑惑的前提是先了解产品,从新发布的两款产品来看,“新人”OPPO显然有备而来。

硬件层面,OPPO智能电视采取了“体验突围”的策略。

根据介绍,旗舰产品OPPO智能电视S1拥有18个环绕扬声器,实现了5.1.2声道布局,高达85W超大功率,且与丹拿(Dynaudio)联合调音,搭载杜比全景声沉浸式音频技术,实现影院级音质体验;屏幕方面采用了4K 量子点QLED屏幕,支持120Hz超高刷新率和NTSC120%超广色域。总结来说:OPPO在产品音质和画面两个点上下了苦功夫。

OPPO智能电视S1搭载了18个扬声器单元

在性能上,OPPO智能电视S1搭载了旗舰级的MT9950芯片,该款芯片同时支持Wi-Fi 6和8K解码,其集成的APU和GPU性能达到业界顶尖水平。

而另一款更加亲民的产品OPPO智能电视R1同样搭载了顶级处理器,着重打造秒开秒看的大屏新体验。

和手机、平板等产品不同,电视是团聚家人、共享时光的重要屏幕。OPPO选择将音效作为智能电视产品的突破点,瞄准的是消费升级趋势中用户对更高质量影音体验的需求。事实上,音质也正是目前市面上智能电视普遍薄弱的环节,这一洞察促成了OPPO和顶级音响品牌品牌丹拿的合作,这是OPPO构筑智能电视产品面向C端吸引力的典型尝试。

但是,只做到以上还不够,在万物互融趋势中,家庭互联互通场景是电视这块大屏的另一个核心价值。也就是说,在音质、画质等基本功外,OPPO智能电视更需要关注的是在“智能”、“互联”这两个竞争点上的表现,从实际表现来看,OPPO也确实是这样做的。

根据介绍, OPPO两款智能电视均搭载了全新的ColorOS TV系统,和极光TV(腾讯视频TV版)达成了内容合作,还集成了酷喵影视、芒果TV、奇异果TV等各大视频平台海量优质内容,实现一站式全内容搜索。

在产品底层设计上,基于对万物互融趋势的判断,OPPO智能电视注重打破物理边界,试图以各种“玩法”实现电视屏幕与其他智能设备的连接和互通,并找到合适的场景加以应用。

一个典型例子是,OPPO智能电视S1内置了超2K智能升降摄像头,可以启动大屏视频功能。作为首款与小天才智能手表实现互联的大屏产品,OPPO智能电视S1可通过Breeno语音唤起与孩子的视频通话,孩子的实时位置也能在大屏呈现。家中长辈与孩子之间有了更加便捷的互动方式。

类似应用还有微信视频快捷投屏功能,在微信视频通话时,OPPO手机可调用电视的硬件能力进行大屏视频通话,将手机端的通话场景转移到大屏端进行。

同样的连接也能发生在电视和耳机、手表之间,与各种设备的互联互通大大拓展了电视的“能力”边界:耳机、手表等产品成为延伸电视的传感器,而电视也成为其他小屏或无屏智能设备的信息展示和管理中心。

基于OPPO智能电视的软硬件设计可以看出,虽然是在电视这个并不新鲜的品类里,但基于对当下用户需求的洞察和系统创新,新入局的OPPO带了对智能电视的全新理解。

结合亲身经历,刘波阐释他对行业痛点的思考:“我在家看电视,投屏出现各种问题,而且开机时间很长。同时买了各个视频平台的产品,但最后在电视上看的时候还是要收钱。”

在刘波看来,停留在上一代设计思路中的电视产品并不符合市场需求。虽然年轻群体不再是电视内容的消费主力军,但他们对大屏的需求从未消失——特别是中国的消费者,随着国家整体经济水平不断提升,市场对品质、画质、音质会有更高要求,这里就蕴藏着OPPO的机会。

从OPPO发布的两款智能电视在软硬服层面的设计可以看出,OPPO紧紧抓住了当前市场需求的痛点,而在能力侧,OPPO也有自己的优势。

电视和手机在产品形态上虽然有重合,但要进入电视行业仍需积累。OPPO多年来在高清影音领域有技术沉淀,同时音效也一直是其产品的核心竞争力。更重要的是,OPPO有独特的产品理解力。

“OPPO知道从哪里入手,做成什么样子可以得到成功,这是OPPO拥有的能力。”刘波表示。

在实践中,OPPO既利用了过去的技术优势基础,也建立了专业的品类团队。市场需求客观存在、产品革新也是客观趋势,OPPO自身又有积累,种种因素叠加下,OPPO入局智能电视领域是必然的选择,也构筑了独特的竞争优势,这是OPPO推出电视产品的先机。

而在推出产品之后,更值得思考的问题是,当IoT已经成为行业“显学”,在智能电视对“电视”进行重新定义后,厂商的布局和发展路径也将被颠覆,具体到OPPO,智能电视在其IoT生态中究竟会扮演什么角色?

从智能电视到IoT生态

智能电视是OPPO IoT生态中极为关键的关键一环。

在今年的ODC上,OPPO也再度释放OPPO不仅是一家手机公司的信号,从此次发布的新品也足见OPPO在这条路上的决心;不仅要有手机,还有IoT设备、软件平台和互联网服务。这与OPPO对于万物互融的趋势判断一脉相承。

万物互融的趋势下,OPPO的先见经验是软硬服一体化的趋势。三者的叠加与融合所指向的,一方面是用户的真实体验,另一方面则是,当藩篱被打破后,硬件、软件、服务将逐步构成全新的IoT生态。

硬件层面,OPPO的IoT做法是聚焦核心入口,建立开放生态,即发力自有硬件的同时,大力吸引合作伙伴。为此,OPPO打造了一个开放赋能的IoT平台——HeyThings,向合作伙伴提供了高效的设备接入及赋能服务。目前,HeyThings平台上已经有30多个品牌、50多个品类以及300多个SKU。

IoT产品涉猎广泛,OPPO的思路聚焦健康、娱乐、家庭三大场景,打造核心入口、智能硬件和品质周边三大圈层产品体系。其中,核心入口级产品由OPPO自研,除此外OPPO也与第三方联合打造智能硬件产品,而在品质周边圈层,OPPO更多通过生态选品实现。

此次OPPO强势切入电视市场,一方面是瞄准了家庭这一核心场景,另一方面,智能电视也是这一场景的核心入口,这一产品的卡位对OPPO IoT整体战略的意义不言而喻。

除此,从市场需求角度看,作为家庭娱乐中心,智能电视这块大屏也正在因互联互通的技术带来更多趣味——比如除了丰富的内容,像四台手机同步投屏到同一台电视上的“四路投屏”功能,也为三两好友一起组队“吃鸡”提供了新的情境。

近年手机厂商破界做智能电视形成风潮,但OPPO的姿态并不被动,其从用户体验出发打造的智能电视也为这个行业带来了一些新的思考,在日趋白热化的竞争中拥有独特的吸引力。这种基于市场需求和未来趋势的布局,正是OPPO智能电视发展的后手。

回到OPPO智能电视S1和OPPO智能电视R1两款产品,即便在电视这个赛道高度拥挤的市场,OPPO还是通过音质、画质、互联互通等层面的优化形成了自己的特点和优势。对于正在大力布局IoT生态的OPPO而言,智能电视的推出意味着其在家庭场景构筑了核心锚点,其探索万物互融的IoT生态愿景也将获得更多可能。

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