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微博借“星球视频”再度发力短视频,巨头混战下难破局

蓝鲸TMT 2020-07-03 12:30:55

文章经授权转自公众号:蓝鲸TMT(ID:ilanjingtmt)

近期,微博在短视频领域又有了新动作。

日前,微博最新推出的UGC短视频应用“星球视频”开启内测。据知情人士透露,这款应用是今年微博以及新浪集团最重视的产品,公司内部优先级高于去年推出的社交应用“绿洲”。

目前来看,短视频行业巨头林立,除头部平台抖音、快手等,腾讯也在大举发力短视频内容,行业格局尚未最终成型。微博尽管入局较早,但依然缺乏足够的内容支撑,或许较难破局。

微博发力短视频,“星球视频”已开启内测

据悉,微博推出的“星球视频”已在iOS和安卓端开启内测。记者查询发现,星球视频已和微博打通关系链,用户通过微博登录后,视频内容、好友、关注等数据也会同步迁移过来。与抖音、快手等竖屏应用不同,星球视频采用横屏+浮窗模式,一屏可容纳两条视频。

目前,星球视频的产品主要包括五个部分及两个主推板块。五部分包含“首页”、“发现”、“拍摄”、“消息”和“个人中心”;其主推板块增设在首页中,为“推荐”、“关注”两个部分。

在产品逻辑上,星球视频与微博大致相同,视频内容将会以feed流的形式呈现,总体而言,这款应用类似于从微博分流出的独立视频App。

天眼查数据显示,星球视频的开发者为微梦创科网络科技(中国)有限公司,为微博独立注册公司,公司同一批申请的商标除“星球视频”外,还有“浪花视频”“野岛视频”和“白鲸视频”三个视频类商标,不过这些产品目前均未上线。

在视频领域,微博近期可谓是动作不断。除星球视频这一已上线的独立App外,微博近日宣布开启微博视频号的内测,并发布“微博视频号”计划,以此吸引优质视频内容创作者的入驻。

据悉,用户只要满足投稿一条以上时长一分钟的视频,或在最近一年内发布五条以上时长一分钟的原创小视频,即可获取加入资格。解锁进阶权益的创作者将会获得微博开机推荐、“热门流”曝光、视频社区推荐等优先级权益。目前视频号采用分批邀请制,正式上线时间在7月初。

分析人士称,微博的这些举动被外界看作今年发力短视频内容的信号,也被视为微博作为社交媒体巨头对其他社交平台的防御措施。

微博入局短视频七年,仍缺少独立内容生态

实际上,早在2013年7月,微博就开始尝试增加短视频内容,并正式入股一下科技;一个月后,一下科技旗下产品“秒拍”正式在微博的内置应用中上线。倚靠微博的用户流量池,秒拍迅速成为当时最热门的短视频应用之一,而微博则凭借秒拍扩展了平台的视频内容。

彼时,国内短视频市场处于萌芽阶段,抖音尚未成立,快手的目标人群主要为下沉市场,秒拍一时风头无二。借助2014年在微博红极一时的“冰桶挑战”,秒拍实现了从单纯的图文传播到图文、视频内容相结合的传播转变,而微博用户活跃度由此实现激增。

随后,为应对市场上不断出现的新产品,微博与一下科技共同推出娱乐类短视频应用“小咖秀”,这款应用因明星效应以及独特的猎奇性曾短暂的进入用户视野。

局面在2017年开始发生变化。随着抖音的迅速崛起,短视频行业步入下半场,竞争也愈加激烈,没有建立自身内容生态的秒拍和小咖秀逐渐落于人后。分析人士称,小咖秀仅倚靠微博自身流量与明星效应带来的关注,并没有真正孵化出可持续的用户生态。而秒拍则没有构建自己的UGC生态内容,平台特色并不明显。

在2019年四季度财报中,微博对一下科技的投资计入2.147亿美元减值损失。但微博的短视频布局仍在继续,2019年微博加大了对短视频业务的倾斜,除加强明星、媒体、热点等优势领域外,还扩充短视频内容形态,降低头部内容作者生产专业视频内容的门槛,以提升微博在PGC类视频的市场竞争力。

今年以来,微博更是动作不断。有业内人士推测,其或许是为了进一步扩充视频分区的内容,刺激相关内容生产者的活力,抑或是迎合社交媒体内容形式的变化,在下一个机遇到来前做好准备。

巨头混战之下恐难破局

目前来看,短视频行业格局尚未落定,还存在增量空间。QuestMobile2019中国移动互联网报告显示,短视频月活用户规模同比增量达1.23亿,而下沉市场人群超6.1亿,小镇青年用户规模增速远超全体网民,下沉市场的用户争夺战还在继续。

分析人士称,目前国内的短视频市场的培育已相对成熟,PUGC创作氛围逐渐兴起,YouTube模式或将成为行业下一个爆发点。

然而,短视频行业如今巨头林立,除头部平台抖音、快手等,腾讯也在大举发力短视频内容,倚靠月活超12亿的微信开启“视频号”内测。那么,在此背景下,再次押注短视频的微博能否如愿破局?

据悉,早在2019年绿洲上线之初,微博就因过度模仿Instagram、小红书等热门应用被质疑“入局太晚,无创新”。此次新推出的星球视频,依然存在这个问题。业内认为,这款产品与微博的使用场景高度重合、市场定位不够清晰以及在视频内容上缺乏创新,与抖音、快手等雷同,同质化严重。

QuestMobile数据显示,目前短视频行业集中度较高,头部平台渗透率走高,基本完成流量积累,正处于丰富内容生态加速商业化的阶段。当内容视频化已是大势所趋,市值降低、月活进一步下降的微博,焦虑也在逐渐扩大,因此,微博需要推出新品,去试图满足Z世代人群新的需求。

有观点认为,微博想要创造出独家的、更优质的视频内容吸引用户,不仅需要大量优质内容创作者的长期入驻,更需要平台的引导和激励。时间已滞后太多的星球视频,未来将如何发展,还需时间检验。

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