文章经授权转自公众号：蓝鲸TMT(ID：ilanjingtmt)作者： 费腾

因网络社会的舆论风气出现变化，网信办等有关部门正在开展专项整治。日前，网信办公布了最新进展，新浪微博因诱导未成年人无底线追星，“饭圈”互撕等不良信息和行为被有关部门依法查处。

可就在同一时间，微博开启“封闭超话”的内测，仅面向粉丝可见，新成员加关注需获得主持人审批，审批通过后方可查看超话内容。不少网友认为，这种形式助长了饭圈“互撕谩骂”的文化，而外部也无法监控内部内容，最终会变为各明星的“黑粉聚集地”。

事实上，微博近些年因大环境影响及自身的商业化制约，其增长空间已进入瓶颈。为摆脱困境，微博正在尝试直播、短视频等商业化变现以及其最擅长的“饭圈”娱乐营销来促进营收增长。一位行业观察家指出，微博作为社交平台，应严格履行自身责任，不要寄希望于在流量收割与处罚之间寻找平衡。

网信办整治饭圈互撕行为，
微博仍面向粉丝开启“封闭超话”

今年7月，国家网信办发布的《关于开展2020“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治的通知》显示，将重点整治诱导未成年人无底线追星、饭圈互撕等价值导向不良的信息和行为。

网信办指出，严厉打击诱导未成年人在社交平台、音视频平台的热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、大额消费等行为。大力整治明星话题、热门帖文的互动评论环节，煽动挑拨青少年粉丝群体对立、互撕谩骂、人肉搜索等行为。

近日，国家网信办通报了第二批存在问题的网站，新浪微博因诱导未成年人无底线追星，“饭圈”互撕等不良信息和行为被有关部门依法查处。

人民日报也发表评论员文章称，不少平台眼里只有人气、热度、流量，饭圈撕得越过火，平台就越热闹。如果出于私利，纵容、诱导青少年去营造某种病态的人气，不仅污染了他们的心灵，也败坏了社会风气，毒化了网络生态。治理“饭圈乱象”需要追本溯源，抓住要害处。

而就在同一时间，微博正式开启了“封闭超话”的内测，仅面向粉丝可见，新成员加关注需获得主持人审批，审批通过后方可查看超话内容。在内测阶段，申请超话的内测用户无需10位好友助力，立即拥有创建资格。

新闻一出，“一石激起千层浪”。大部分网友认为，这种仅粉丝可见的形式助长了饭圈“互撕谩骂”的文化，而外部也无法监控内部内容，最终会变为各明星的“黑粉聚集地”。

“现在平台、中介、头部粉丝已经形成了一条流水线。粉丝集资，头部粉丝引导，中介牵头，最后给平台带来收益，这是一条源源不断产生效益的链条，平台不会轻易放弃的。”一位行业观察家对记者表示。

有分析人士指出，微博等社交平台为讨论提供便利，与此同时，讨论也为平台带来流量，换取利益。明星娱乐等新闻具有话题度，大多数平台乐见其成，不会多加管控。但是，身处舆论漩涡的未成年人尚不具备成熟的判断能力，于是随波逐流，四处“讨伐”，以捍卫的名义施行网络暴力。长此以往，饭圈的戾气在青少年心中结出恶果。

“因此，微博等平台有责任维护社群的秩序，确保讨论不超过法律的界限。相反，平台若是纵容极端粉丝的言行，本质上就是默许其侵害明星和其他网友的合法权益，为未成年树立扭曲的价值典范，必将受到惩处。”上述分析人士认为。

微博陷入增长瓶颈，
欲借“饭圈经济”促营收

从当前的发展来看，“饭圈文化”已经从单纯的追星变成了控评删评、群体对立、互撕谩骂等行为。而“饭圈”也已然发展成为一个经济产业。

作家陈根表示，“饭圈”的变质和微博脱离不了关系，微博在其中起到推波助澜的作用。起初，微博作为无门槛、零成本的社交平台让粉丝们迅速聚集。粉丝帮助偶像反黑、刷流量等。偶像也针对粉丝行为作出回应，形成了双向互动，促进了饭圈文化快速发展。

“在流量形成后，微博等平台便可以在每个环节中赚取利益。如在打榜阶段，可以号召粉丝们投票砸钱买专辑;在代言阶段，用艺人的打榜数据作为其影响力和曝光的依据，鼓励粉丝多集资。”陈根认为，微博除了可以从粉丝群体中赚取利益外，还可以吸引到比重更大的广告投资。

记者查阅微博历年财报发现，作为一家社交平台，微博的业务结构较单一，以泛娱乐内容为主的广告及营销收入占微博总营收的比重接近九成。然而近几年，受大环境及微博自身的商业化制约，其增长空间已进入瓶颈。

在业务层面，据最新财报，微博今年一季度营收3.23亿美元，同比下降19%;净利润5210.8万美元，同比下滑65.4%。从收入构成来看，广告及营销收入为2.48亿美元，同比下降24%;增值服务收入为4800万美元，同比减少17%。

事实上，微博从2019年一季度就开始出现营收增速放缓的情况。2019年一季度，微博营收同比增长14.09%，首次跌破20%。在此后的四个季度里，微博的营收和净利润同比增速继续下滑，2019Q2至2020Q1，微博营收同比增速分别为1.23%、1.65%、-2.85%、-19%;净利润同比增速分别为-26.91%、-11.58%、-42.90%、-65.4%。

而在资本层面，微博自2018年1月总市值突破300亿美元后，便开始一路下滑。截止发稿，微博总市值已经跌破100亿美元，为79.75亿美元，仅为峰值时的26%。

为摆脱困境，微博正在尝试直播、短视频等商业化变现以及上述的一系列其最擅长的“饭圈”娱乐营销来促进营收增长。

“微博的商业化变现正处于起步阶段，暂且不谈。饭圈作为流量的产生地，已经通过严密组织结构和号召力形成了资本闭环，微博作为其中重要的一环进行收割。在此过程中，因网络环境的变化导致不良舆论的产生，有关部门正在严格监管。微博作为互联网社交平台，应严格履行责任，不要寄希望于在流量收割与处罚之间寻找平衡。”上述行业观察家说道。

特别声明：本文为合作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的立场，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)