饿了么无门槛优惠券竟来自恶意投诉,被忽视的商家权益谁来保护?

文章经授权转自公众号:蓝鲸TMT(ID:ilanjingtmt)作者: 齐智颖

长期以来,普通消费者被视为市场经济中的弱势群体,其消费权益问题往往能够得到较多关注,而商家作为市场经济运行的毛细血管,他们的正当权益却容易被忽视。
近日,有豆瓣网友发帖称自己在闲鱼上购买的饿了么无门槛优惠券,竟来源于用户恶意投诉商家,引发业内热议。记者搜索发现,目前在闲鱼等平台上仍存在此类情况,表明这类损害商家权益的案例并非少数。
多位饿了么商家向记者坦言,若遇到此类问题,商家无法在平台上进行申诉。饿了么人工客服也对记者表示,目前平台尚未建立商家申诉通道,今后将陆续开放。
对此,多位律师指出,饿了么等平台在保护消费者合法权益的同时,也应承担起维护商户合法权益的责任;建议平台进一步完善商家的投诉机制,运用大数据等技术手段精准识别投诉的真实性,如果查实用户存在违规交易情况的,也可以对用户进行处罚。

恶意投诉商家可获优惠券,而饿了么尚未建立商家申诉通道

原来在闲鱼上花4.5元买的饿了么10元无门槛优惠券,是卖家直接登录我的账号投诉商家得来的。”近日,一位豆瓣网友发帖称,自己所购买的优惠券并非自己以为的兑换码。
上述豆瓣网友对记者表示,其在拍下订单后收到饿了么的咨询短信,才发现是卖家登录自己的账号去恶意投诉。“后来,我和饿了么客服沟通取消该投诉,不想投诉商家,饿了么只回复会帮我备注,后续也没有人再找我。”

记者搜索发现,目前在闲鱼等平台上仍存在此类情况。在闲鱼输入“饿了么”后,多位卖家在销售5-20元的全国通用券,价格在5元左右;用户拍下后需提供手机号和验证码,红包金额为系统随机派发。

一位购买过该优惠券的网友对饿了么平台的审核机制提出质疑,“当时卖家是拿我的账号向饿了么投诉,说同一家餐厅我的账号比别人的运费贵,平台也给了优惠券。后来我比对发现运费其实是一样的,对于这种明显失实的恶意投诉,也不知道平台是怎么审核的。”
对于用户恶意投诉对商家造成的影响,有多年运营外卖店经验的商家林先生告诉记者,“如果遇到恶意投诉,实际上肯定会影响店铺的自然曝光量,流量少了就会导致用户进店下单的转化率降低,从而影响订单数量,同时还会增加店铺的竞价成本。”
多位饿了么商家向记者坦言,如果遇到上述问题,商家无法在平台上进行申诉。饿了么人工客服也对记者表示,目前平台尚未建立商家申诉通道,今后将陆续开放。

“表面上看,这是闲鱼卖家不合规售卖商品,但归根结底,还是因为饿了么不健全的审核投诉机制,才导致不法卖家有空可钻。”分析人士指出,平台的这一疏漏,显然是把商家和用户放到了对立面。
该人士认为,用户的评价轻而易举地决定了商家的“生死存亡”,但商家却没有任何申诉的机会,长此以往,会激化二者之间的矛盾,不利于平台发展。

律师:饿了么应完善投诉及审核机制,商家有权申诉或举报

一直以来,饿了么等本地生活服务平台都蕴藏着灰色地带和各类乱象,平台屡禁不止。此前,饿了么曾公布黑灰产业打击情况,一年打击黑灰产案件超50起,查处120余人,涉案总额上亿元。
如此大规模的黑灰产业,自然容易滋生多重问题,上述恶意投诉所带来的无门槛优惠券便是其中一种。分析人士认为,这对于商户的商誉、财产都可能造成一定损害,严重影响了市场秩序。
针对平台的投诉及审核机制,饿了么相关人士表示,用户投诉均为人工处理,平台会根据用户提供的举证及历史沟通记录作出判责,建议商户对用户投诉的内容及时作出调整。但对于记者提出的平台投诉机制和发放优惠券规则是否存在问题,以及平台针对用户的不正当行为是否有相关惩处规定,饿了么方面则未予回复。
“平台为了维护消费者的权益,很难对现有的机制进行大范围调整。这就让不法分子找到漏洞,不断攻击外卖商家。另一方面,外卖平台的处理机制往往是以系统自动识别+人工受理的方式筛选,灵活性稍有欠缺。”分析人士说道。
北京柏舟律师事务所合伙人马永华律师认为,作为“一手托两家“的外卖平台方,在保护消费者合法权益的同时,也应承担起维护商户合法权益的责任。建议饿了么平台进一步完善商家的投诉机制、畅通投诉渠道,综合运用大数据等技术手段来精准识别投诉的真实性,同时从评分机制上弱化好评率对于搜索和营销活动的影响,更好地维护商家的合法权益。
而在上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻看来,针对饿了么平台申诉通道问题,该功能系平台自定义功能,是否有必要向商家提供,需要看平台与商家之间的协议约定。如果饿了么查实存在违规交易情况的,也可以对用户进行处罚。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春则指出,在用户不正当行为依然存在的情况下,平台可以考虑构建一系列弹性规则,既保护平台的信用评价制度,又抑制恶意行为。
“首先,平台应完善审核机制,帮助商家在遭遇恶意差评时能有效地进行申诉和举报;其次,平台要利用大数据,重点监控某些不正常的差评,提升精准识别度,把恶意差评挡在正式发布之前。”中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁也指出。
郑宁建议,当商家遇到此类情况,要积极主动地通过微信、客服聊天记录等方式搜集、保存相关证据,通过平台渠道或者法律途径,积极维护自身合法权益。

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