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《乘风破浪的姐姐》突然上线,0宣发引爆全网讨论:如果微博还有热搜榜,前20都是姐姐们的

创业邦 2020-06-13 10:30:44

文章经授权转自公众号:创业邦(ID:ichuangyebang)

2020年6月12日,中午12点,《乘风破浪的姐姐》在芒果TV突然上线。

在这之前,除了节目官博发过的参与名单和简单预告片,没有任何宣发预热,甚至没有进行过官宣定档,且众所周知:本周新浪热搜冻榜。这意味着,所有常规的综艺宣发流程,《乘风破浪的姐姐》全都没有走。中午12点节目上线的消息,也几乎是到最后关头才被曝出来的。包括微博营销号,也仅仅提前不到半小时收到消息,推送播出时间的时候,用了四个字:奔走相告。

姐姐来了

说奔走相告是不夸张的。

毫无预兆开播,没有常规的宣发预热,加上微博热搜冻榜的特殊时期,让《乘风破浪的姐姐》的传播链条也呈现出异于往常的结构。以往一台节目的宣发,大体上结构是这样的:节目宣发团队——文娱行业营销号——渠道推荐(如微博热搜、平台首页推荐等)——最终触达各大潜在目标人群。

但由于上线时间与宣布时间极其接近,加上微博热搜的冻榜,以往最能触达到广泛用户的“渠道推荐”环节几乎被省略掉了。芒果TV作为湖南广电的自有平台,直到晚上19点,节目上线后7个小时,都并未将其放入首页推荐。

《乘风破浪的姐姐》上线后的第一波发酵,几乎全部来自于女团综艺核心观众的社交网络,微博首页、微信群、QQ群,以及朋友圈,在6月12日的中午12点以后,确然是出现了“奔走相告”的盛况。

这种传播路径的改变,是反常理的,要天时地利人和,且必须对节目有巨大的底气,所以极难复制,也不太可能长久地维持这种传播链条。但出其不意的闪电战,无疑已经极其漂亮地赢下了第一仗:《乘风破浪的姐姐》正片的前台播放量在不到20分钟的时间里迅速冲上了1000万(含预告片播放),截至发稿总播放量已经突破1.2亿,微博热搜虽然冻榜,但节目话题阅读量已经高达30亿。

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图片来源:芒果TV截图

更有趣的是,芒果传媒旗下A股创业板上市平台芒果超媒,在下午开盘后就持续上涨,下午1点后一度迅速拉升了7%,盘中一度出现58.07元/股的高点,最终收于56.39元/股,上涨6.82%。

图片来源:截图

资本也在用钱投票。有业内人士看了芒果超媒今天下午的股价表现后调侃:这可能不是姐姐,是女菩萨。甚至有网友迅速给节目模拟了一个热搜榜:

图片来源:新浪综艺微博

这个周五的晚上,《乘风破浪的姐姐》毫无疑问站在话题C位。而在这个晚上之后,还有整个周末,足足两天的时间,留给节目组和姐姐们进行话题的发酵。这对周末播出的腾讯女团综艺《创造营2020》实在算不上什么好消息,更有趣的是,在渠道资源(对,我们说的就是微博热搜)方面的博弈,以及对核心观众注意力的争夺,在之后的一个月里,恐怕每周都要上演一次。

只有在《乘风破浪的姐姐》话题度爆表、占领朋友圈和群聊的这个夜晚,文娱产业和所有观众们,才能有这种实感。

——姐姐来了。

芒果给腾讯的一记当头棒喝

2020年的春天,并不是一个好过的春天。许多堪称魔幻的事情发生了,而另一个角度来说,也实现了许多以前不可能实现的事情:比如《乘风破浪的姐姐》。

这台综艺从立项的第一天开始,似乎就没有按照常理来过。即便许久以前,就有不少网友期待过有这么个节目,把这些各大综艺中爱说实话的“刺儿头”、“Drama Queen”,和现实中看上去就不太好惹的姐姐们凑到一起来,但如果不是2020年突如其来的一次全球性疫情,可能没有哪个节目组能够凑到这么30个人。

这30个人的名单,实在是华丽到有点恐怖:

伊能静、钟丽缇、陈松伶、宁静、阿朵、郑希怡、张萌、万茜、海陆、王丽坤、蓝盈莹、金晨、金莎、刘芸、吴昕、郁可唯、朱婧汐、沈梦辰、丁当、许飞、袁咏琳、黄龄、王霏霏、孟佳、黄圣依、王智、白冰、张雨绮、张含韵、李斯丹妮!

《青春有你2》和《创造营2020》里,一群在偶像女团圈内混迹多年,已经有名有姓的练习生,已经让许多媒体高呼“平民再难出偶像”了,而《乘风破浪的姐姐》这个名单拉出来,出道时间没有一个低于10年,有国际电影节影后,有开过万人演唱会的成名歌手;有韩国大热女团的出道成员,有几乎从不上综艺节目的当红女演员……

即便节目组一直在前期强调“成团我们是认真的”,但事实就是,这些人摆在那里,你说要认真成团,其实根本没人信。一开始所有人都以为,这些人是来做综艺的。但是意外的是,无论是赛制的设置,还是剪辑的首发,节奏的安排,这个节目的的确确非常“女团”。这本身就让我吃了一惊。

但随之而来的问题是,《青春有你2》和《创造营2020》(因为是第三届节目也被圈内人称为“创3”),真的遇到对手了:姐姐们的上线时点,恐怕会让爱奇艺和腾讯都不怎么好受。

以《青春有你2》来说,在5月30日结束之后,反而迎来了一波新的发酵。没有成团的意难平组里,热度最高的金子涵迅速接了两台上星卫视的618晚会和几个商务通告,甚至爆出将和另外三位热门选手组成新团172Girls的消息。而成团的The Nine则在本周才刚刚完成出道后的首次亮相,商务活动和舞台的后续安排正在交涉,同样是争夺观众、粉丝注意力与时间的关键时期。

《乘风破浪的姐姐》无疑截断了《青春有你2》节目延续的热度。成团偶像的热度如果不靠团综,就只能靠舞台,而最近的一个舞台,还要等到618。但那好歹是另一个层面的问题了,只能说是间接影响。

《创造营2020》就更惨一些:这个节目要直接和“姐姐们”对打。创3前期由于疫情影响,档期本就很不沾光,后续热度也一直被《青春有你2》重重压制。好容易等到青2结束,竞争压力骤减,赛程也进入后半段加速时期,节目开始铺设更多宣发资源,逐渐进入决定成败阶段的时候,就这么被芒果TV不给任何预告的来了一个当头棒喝。

写在最后当我看女团综艺,我在看什么?

《乘风破浪的姐姐》节目导演叫做吴梦知,在许多人眼中,她算得上是国内真人秀文案的第一大神。《歌手》、《快乐女声》、《快乐男声》、《花儿与少年》,还有那首《爸爸去哪儿》主题曲的歌词,都出自她的手笔。

图片来源:截图

在这一次的节目里,吴梦知写了一段极其触动人心的开场白,来定义女人的三十岁。配合姐姐们在节目采访中的发言,一开场,就狠狠地踩中了目标人群的痛点。

张含韵说,三十岁之前我们的青春与美好是天生的,三十岁之后是我一手创造的。

伊能静说,如果我的人生就是在家里抱着孩子,这就是我最大的快乐,那也是一种选择。

王丽坤说,我觉得不管你是不是找到了那个另一半,都不能太过于去完全依附另一个人。

万茜说,每个年龄的女生都有她自己的魅力,我为什么要否定自己呢,我现在已经到了我的黄金时期啊。

而金沙说:我仍然想过一种不凡的人生。

无论是《青春有你2》或者《创造营2020》里那些一遍又一遍参加选秀,渴望站上舞台的普通练习生。还是业已成名,依然回到舞台挑战自我的“姐姐们”,大约都不会否认这句话。这就是内容从业者所能找到的,基于人性的共鸣之处。

“我仍然想过一种不凡的人生”——这大概是所有偶像们,望着那个舞台,心中都有的声音。

它在胸腔撞击出回响,成为我们眼里的光。

在2020年这个近乎魔幻的年份,女性主义本身,就是极其重要的时代命题。《乘风破浪的姐姐》没有任何一句提及相关内容,也没有在任何宣发物料中堆砌相关词汇,但在用镜头,记录着这些已过而立之年的姐姐们的态度,引发的是在时代母题之下,蕴含着巨大能量的共鸣共情。

而他们成功了。

营销都是手段,而决定权依然在于内容。《乘风破浪的姐姐》能有如此传播效率,绝不仅仅是一个卡位档期、饥饿营销能够做到的。湖南广电的内容制作能力之强,是能够支撑节目选择这种上线方式的最大底气。如何用创作切入时代的脉搏,这应该是每一个内容创作者最重要的能力,也应当是每一个内容创作者的本职工作。

在开场白里,吴梦知写:在时光的洗练,时代的铿锵中,我们不断更新对世界,对生命提问的能力;从每一寓言里,辨认自己,也认识他人的内心,他人的真理;当人生的见证者越来越少,至少还可以自我见证。

一切过往,皆为序章直挂云帆,乘风破浪

或许,当我们看女团选秀,我们只是在见世界,见众生,见自己。

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