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iQOO一周年:新品槽点满满,“独立之路”仍艰难

于见 2020-02-28 10:06:09

文章经授权转自公众号: 于见(ID:mpyujian),作者:于半仙

在全球智能手机市场趋向饱和的背景下,各大手机品牌之间的竞争也愈发呈现出激烈的竞争态势。

基于此,品牌方们为了避免进入“伤敌一千、自损八百”的价格战,纷纷转变思路,它们开始瞄准特定人群,对品牌进行重新定位,以求在更多细分领域、垂直方向形成竞争壁垒。

尤其是在过去这一两年,不少手机品牌选择高举产品创新、技术研发的“黑科技”旗帜,瞄准移动互联网时代的“技术范”人群,力图寻求新的增长点。此外,主品牌加上子品牌的市场布局也成为一众手机厂商新的竞争策略。

其中,VIVO子品牌iQOO便是顺应时势下的产物。

随着去年2月底iQOO品牌正式成立并推出了旗下首款手机,VIVO细分领域策略下的手机市场争夺战就此打响。

根据官方定义,iQOO品牌的解释为I Quest On and On(追求不止),iQOO面向的目标人群为互联网用户,品牌追求的是“极致性能”与“独特体验”。

近日,恰逢iQOO品牌成立一周年之际,iQOO又推出了一款搭载高通骁龙865处理器的5G手机iQOO 3,官方显示该款手机的起步价格是3598元。

在5G商用的时代风口上,各大手机厂商相继推出自家的5G手机以抢占先机,而比起动辄四五千往上的5G手机定价,定价在三千多元的iQOO 3可以说是相当“感人”了。

不过,在了解完iQOO 3对应的配置之后,网友们对它的评价却又发生了反转。以“高性价比”为卖点讨好用户的iQOO在价位上相比同类手机是稍微低了点,但配置也降低了,“这在本质上完全是和高性价比背道而驰,没有什么优势”。

iQOO 3:配置相比同价位竞品“略逊一筹”

既然iQOO品牌高举“硬核科技”、“极致性能”的大旗,那么高性价比也自然成为它与同类品牌竞争的杀手锏。

鉴于此次推出的新品iQOO 3是国内第二款搭载高通骁龙865处理器的5G手机,而在iQOO 3之前推出的是小米10,考虑到小米品牌一直都是以“性价比”作为标签,自然就有不少网友将这两款手机进行比较。

在屏幕方面,iQOO 3配备的是一块6.44英寸的AMOLED屏幕,分辨率为2400x1080,60Hz的屏幕刷新率,180Hz的触控采样率,屏幕的峰值亮度为800nit,对比度为200万:1。

再来看看小米10,它配备的是一块6.67英寸的AMOLED屏幕,屏幕刷新率为90Hz,高于iQOO 3的60Hz,同时峰值亮度达到1120nit,对比度为500万:1。

需要强调的是,在官网上iQOO 3还被贴上了“KPL官方电竞比赛用机”的标签,这不禁让人感叹,作为VIVO子品牌的iQOO在2020年推出的旗舰机屏幕刷新率居然只有60Hz,实在是颇为尴尬。

在摄像头配置上面,iQOO 3也令广大网友不太满意。据了解,iQOO 3背面采用的是矩阵型摄像头设计,后置四摄模组:4800万像素主摄+1300万像素2倍人像长焦+1300万像素超广角+200万像素景深镜头,支持2倍光学变焦和20倍混合变焦。

然而,iQOO 3主摄像头使用的传感器却是IMX582,与配置和价位在1598元的VIVO Z5低端机一样,最高只能支持4K视频拍摄。这样的配置,和小米10的亿级像素以及8K视频拍摄根本不在同一层次。

其次,iQOO 3相对厚重的机身和高耗能也成为网友吐槽的点。

iQOO 3的机身厚度和重量分别达到了9.16mm和214.5g,相对比较厚重;并且电池的容量只有4440mAh,iQOO 3也不支持无线充电功能,对于一款贴着“电竞游戏”、“高通骁龙865处理器”的5G手机来说,功耗可能也会成为一个问题。

iQOO官网上的信息显示,6GB+128GB配置的iQOO 3价位在3598元,8GB+128GB配置的售价是3798元。而小米10的8GB+128GB配置的售价为3999元,对比之下,iQOO 3并不像品牌宣传的那样拥有“高性价比”,不仅与相同价位区间的小米10配置差距甚远,甚至不如早就上线且售价更低的荣耀V30,更别提与之后的OPPO Reno Ace 2和Realme X50系列去拼。

iQOO独立之路漫漫

如今国内手机市场竞争日益激烈,各大手机厂商为了抢占市场份额纷纷开拓细分领域,将品牌进行明确的定位,试图以“标签化”的方式筛选出目标客户,谋求品牌发展的新出路。

而iQOO作为VIVO旗下定位为“互联网科技范”的新生品牌,正面临着机遇与挑战并存的局面。

一方面,背靠国内智能手机市场份额排名第二的大厂,有其先天的竞争优势,VIVO可以在技术研发、生产销售以及全方位的渠道方面给予iQOO以帮助。

事实上,从iQOO品牌成立这一年来的发展也可以看出,VIVO利用自身的优势帮助iQOO迅速打响了知名度,建立了相对成熟的线上线下全渠道,保证了宣传、生产、销售等关键环节的流畅运行,iQOO也取得了不错的成绩,占据了国内智能手机市场份额排名的第七位。

另一方面,iQOO所要面临的竞争压力也非常大,除了要面对以“性价比”著称的小米,还要与华为荣耀、Realme等品牌一较高下。

正如VIVO试图以“极致性能”的iQOO攻击小米的“性价比”护城河一样,华为的子品牌荣耀也一样在向VIVO擅长的线下渠道进攻。有消息透露称,因为华为荣耀手机在价格利润上控制的更好且品牌知名度更具优势,许多经销商纷纷转卖华为荣耀手机。

此外,再看2019年国内手机市场上的种种竞争现象,许多手机品牌的行业壁垒并不如我们想象中的坚不可摧,新玩家相继入局,老玩家浮浮沉沉,手机市场格局仍然存在变化的可能。在此背景下,iQOO想要走上独立之路定是漫长又坎坷。

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