快讯

“后浪”一代的荣耀

AI蓝媒汇 2020-05-19 11:30:37

文章经授权转自公众号: AI蓝媒汇(ID:lanmeih001),作者:魏晓

“这才是真正的后浪。” 近日,荣耀与福建共青团在2018年合拍的《硬核青春,中国荣耀》,在网上迅速翻红,引发了年轻一代的集体共鸣。

视频描述了五个年轻人的故事,他们不乏日常生活中的烦恼,不被认可,不被理解,但在依然在各自的岗位上默默付出、专心奉献,成为社会的担当。 在网友看来,《硬核青春》中所展现的年轻人,才是年轻一代的真实群像,相比B站版的《后浪》,更贴近年轻人的真实状态。 在这背后,自然是荣耀更懂年轻人,更懂后浪们。

微信图片_20200519094452.png 

一来,从成立之时荣耀就是为后浪而生的,坚持与年轻人共舞相伴。二来,荣耀作为手机行业的后浪,一路不断成长、挑战、升级,面对困难一往无前,其品牌成长历程与年轻人的奋斗精神一脉相通。

与年轻人共舞

荣耀诞生于2013年12月,是最年轻的一线手机厂商。发轫之初,荣耀就是为年轻人而生,主打年轻、时尚、潮流这些“后浪”的特质。短短数年间,荣耀已跃居一线,成为最受年轻人欢迎的科技品牌。 “年轻、科技、潮,代表华为更为年轻、探索、潮酷的另一面。”这是荣耀的品牌DNA,亦是对年轻一代用户消费需求的精准洞察。 众多厂商均致力于抢占年轻用户心智,花高额的代言费邀请明星站台,在各大社交平台推广宣传等,却难以真正走入年轻用户的内心。此外,不少智能机厂商依靠硬件堆砌叠加一些微创新后,便放大营销、频造概念。

微信图片_20200519094455.jpg

但荣耀不走捷径:一不等风,踏实苦干,二不跟风,有自己的坚持。 源自华为的领先技术,与华为同控的高质量标准,时刻在线的服务,荣耀让年轻用户获得想要的科技潮品。 在服务端细致入微的同时,荣耀产品的品质也绝不让步。

去年8月发布的荣耀智慧屏,取消开机广告,并倡导业界也采取同样的做法,给消费者以更好的视听享受。“我们要让开关机广告从电视、大屏类产品当中消失。”荣耀总裁赵明此前在GMIC上表示。 要知道,依靠开机广告盈利已经是业内的主流风气,而荣耀反弹琵琶,主动放弃这部分利益,换来的是,用户可以1秒唤醒智慧屏、2秒开机,由此可见荣耀对高品质用户体验的坚持。

微信图片_20200519094456.jpg

赵明表示:“行业应加强开关机广告变革,公开用户分担的成本、让用户选择看或不看,以及将广告收益回馈给用户。” 不仅如此,荣耀还从画质、音质、性能、交互和内容等5个方面,提出智慧屏好产品五大标准,带动整个大屏产业的发展。这是对自身产品的高标准,也是对用户的尊重、对行业的负责。 对产品品质、用户体验的坚持是荣耀的底线,另一方面,荣耀也在不断突破上限,走出舒适区,在产品研发、技术创新、市场拓展上不断向前。这种奋斗不息、永远向上的精神,是荣耀的底色,也是荣耀向当代青年传达的力量。 荣耀起步之初主打线上,与当时的线上霸主小米正面竞争,短短四年即反超小米,于2017年坐上中国线上头把交椅。但荣耀并不满足于此,夯实线上的同时也在线下出击,来服务更多的用户。 早在2015年,荣耀即从线上走到线下,次年正式有了自己品牌的门店。到了2019年,荣耀线下门店累计建成2000家,中国市场的线下销量已经超过线上,真正成为一个全渠道巨头。 与此同时,荣耀在中国市场跻身巨头之际,也把目光瞄准了海外市场。2017年6月,荣耀在内部宣布要在海外再造一个荣耀。迄今,荣耀在俄罗斯、东南亚、欧洲等地都取得了可观的份额。 对于荣耀而言,这些都是从零开始。出海方面,如何建立自己的海外销售能力、自己的游戏规则,荣耀需要给出自己的一套答案;全渠道方面,毫无线下渠道基础的荣耀,也必须一个门店一个门店的自己建,没有渠道人员,那就人人都做一线销售。 正是这种进取的内核,让荣耀实现了对自身的不断超越。如今,掌握大量核心技术、具备独特品牌形象的荣耀,不仅成为国内的一线厂商,在全球舞台上同样是能代表中国的知名品牌。

后浪引领风向

长江后浪推前浪。 作为手机行业中的后浪,荣耀亦是如此,不仅仅用了短短几年时间便后来居上,成为国内互联网手机第一品牌,并且在潮流、技术、营销等各个方面扮演引领风向的关键角色。 在外观设计上,比如荣耀最新旗舰机荣耀30系列,在「钛空银」与「霓影紫」两款配色上,基于荣耀美学研究所的洞察,设计师采用了大胆前卫的符号化表达,将代表荣耀精神的「HONOR」品牌标识放大后陈列在矩阵相机的延长线上,透镜纹理工艺与磨砂底色和谐地构造出极其醒目的视觉效果。

微信图片_20200519094459.jpg 

时尚、前卫的设计,让荣耀产品成为潮流先锋,引领着科技美学从传统“工业设计美学”到“潮流文化IP”的转变。 在技术的探索、产品的打磨上,荣耀也始终走在前沿。 荣耀Magic是第一款人工智能手机,荣耀V10是荣耀首款搭载麒麟970芯片的手机,荣耀Play首次采用革命性GPU Turbo图形加速技术,荣耀Magic2是全球首款AI六摄手机,荣耀V20是全球首款4800万超清摄像,也是全球首款屏下摄像头手机。 不仅如此,鸿蒙操作系统也在荣耀智慧屏上首发,HMS(华为移动服务)出海,亦是由荣耀手机打响第一枪。

微信图片_20200519094501.jpg

鸿蒙系统承载了华为、荣耀突破美国禁令的希望,也包含了中国自研系统的期待。对于这个初出茅庐的系统,荣耀智慧屏先行搭载,向市场证明鸿蒙系统的实用性。 HMS出海亦是如此,率先在荣耀V30 Pro、9X Pro预装华为AppGallery,在西欧、中东、俄罗斯等地发售。海外实体清单禁令,反而让荣耀与华为在建立全新生态上建立信心。HMS出海的第一步便是在荣耀手机试水,为用户提供不输于谷歌的移动服务。 可以看到,荣耀正是这样一把将自研创新推向全球市场的“尖刀”。 硬核技术创新和突破,再加上具有鲜明时尚色彩和立体感的产品与品牌视觉,荣耀引领风尚的同时,亦以其品牌的奋斗精神引领着年轻人向上成长。 复盘荣耀的发展历程,荣耀从没有躺在既有的功劳簿上,而是不断迎接挑战,刷新自我。 众所周知,今年的智能手机行业正处于一个艰难时期。对于荣耀来说,前有禁令限制,后有疫情影响,双重夹击下,荣耀没有退缩,反而给自己提出了更高的目标:向智能手机市场中国前二、智慧全场景和loT第一品牌进军! 当前,荣耀正克服重重困难,积极进行5G手机等创新产品的布局。 迄今为止,荣耀已经发布了V30、荣耀30S、荣耀30等多个系列的5G手机,为用户提供了优质的产品和丰富的选择。从5G标杆之作荣耀V30系列,向市场展示了一款成熟的5G手机真正模样,到掀起5G手机购买狂潮的30S,打破高端高价桎梏;再到融合科技与潮流的30系列,激进的定价打破了“逢5G,必涨价”的行业怪象……

微信图片_20200519094503.png

与此同时,荣耀的5G手机还集齐了麒麟820、麒麟985、麒麟990等3款自研5G SoC,其中985在荣耀30上首发,820在荣耀30S系列首发。荣耀拥有极强的5G芯片自主权与多档位覆盖能力,芯片级的差异化创新使其产品拥有更强的竞争力。 目前,荣耀的5G产品组合,对不同档位的端市场实现了全覆盖。荣耀先后发布的每一款5G产品,都引领了行业的技术趋势,并准确地切中了用户的需求,契合5G消费市场的演变推进节奏。即将在5.20日发布的荣耀X10,也将掀起全新的5G普及风暴。 这是荣耀的韧劲,亦是“除了胜利,我们已无路可走”的强大自信。 5G时代年轻人拖着世界朝前走。而荣耀,正是这一路上年轻人最好的朋友与帮手,将与年轻人一起迎接挑战,克服险阻,拖着世界朝前走的同时,活出属于自身的硬核青春。

特别声明:本文为合作媒体授权DoNews专栏转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表DoNews专栏的立场,转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)

相关文章

正在加载......