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2020-07-10 16:55:00
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疫情之下,娱乐之外,直播还有哪些价值?

刺猬公社 2020-02-26 10:40:00

文经授权转载自公众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe);作者: 刺猬君 编辑:石 灿

2月22日,奥运冠军吴敏霞在抖音上做了一场直播,却让自己老公意外火了。

在抖音热点榜上,“吴敏霞直播老公花式抢镜”话题热度迅速飙升,直接冲到了榜单第二,讨论热度也达到了703.6万。

“谁是老陈?你这个黑粉,你走开。我是小张,是她亲老公。”

“这‘心’是干啥的?要花钱吗?要花钱你们就别弄了,怪贵的,咱就聊聊天。”

“哎呀呀,把人家抖音的正事儿都给忘记了。”

直播过程中,吴敏霞老公张效诚不时妙语连珠,给这场健身直播教学平添了不少乐趣。

21日-23日,抖音直播以“9小时直播秀,陪伴用户抗疫生活”为主题,推出了“我们的抗疫生活”专题活动,准备了50余场不同类型的优质直播内容,吴敏霞就是其中一位受邀的直播创作者。

在这之前,吴敏霞鲜有线上直播的经历。或许她自己都没想到,一场短短数小时的直播,竟有着如此广泛的传播力度,顺带让老公张效诚体验了一把当“网红”的感觉。

在“我们的抗疫生活”专题活动中,吴敏霞不是唯一的运动员,篮球运动员孙悦也在直播中展示了居家如何利用简单的器材——“弹力带”进行拉伸和力量训练,随时随地进行健身。直播中,孙悦还与张欣尧连麦互动,在线教张欣尧投篮技巧。

全国女子跳高冠军胡麟鹏、艺术体操世界冠军舒思瑶等人,同样依靠优质的直播内容,收获了不少点赞与粉丝。

在不间断地直播中,他们与所有观众一同度过了短暂而又充实地9小时的抗疫生活。

孙悦在直播

近一个月时间内,疫情将人们活动的物理空间限定在了厨房、卫生间、房间和客厅,以直播为代表的线上娱乐消费成为了人们打发时间的首选。此次抖音“我们的抗疫生活”活动在直播内容设置上,涵盖了不同年龄段、照顾到不同用户的不同需求。从年轻人感兴趣的健身,到年长的人喜欢的戏曲;从女性朋友们喜欢的美妆、穿搭,到男性朋友们喜欢的篮球等,抖音用“花式”直播,陪伴大家的居家生活。

疫情之下,始于“娱乐”的直播,将承载着更多的社会角色。

突如其来的疫情,迫使绝大多数人不得不留在家中。可人们对内容的需求依旧存在。在社会情绪高度焦虑的今天,这种需求会被无限放大。

既然线下消费场景不再适应,人们只能选择转向线上。

不同于非疫情时期,当前许多人在线上消费内容的时间大多是溢出的。根据数据机构QuestMobile公布的数据,2020年春节期间,移动互联网的日人均使用时长为6.8小时,对比2019年春节时期延长了1.2小时。春节过后,这一数字还在上涨,达到了7.3小时。

图截自QuestMobile

人们不再只有上下班间隙那点碎片化的时间,而是拥有整段整段的时间,可用于消费内容。在这种内容消费语境下,更加注重长时间沉浸式体验的直播,无疑有先天性优势。

知名说唱歌手GAI周延直播中大秀“副业”——厨艺,自称“美厨娘上线”,随着伴奏音乐响起,GAI周延一边哼着歌,一边起锅、倒肉、翻炒……手法非常熟练,一看就是经常下厨。带上围裙的GAI周延十分居家,一扫平时高冷范,不少网友留言表示“再高冷的rapper进厨房也逃不过居家围裙!”

大量内容消费需求的涌入,也让直播本身发生了一些变化,边界再一次拓宽。诞生了诸如“云健身”“云聚餐”“云看戏”“云逛街”等全新的直播消费模式。

“美厨娘”GAI

在抖音直播中,万物皆可“云”。

人们对线下消费场景的渴望,直接催生了各种“云”直播的诞生。在这三天时间内,抖音直播上每天都有9小时的“云”直播,不间断地陪伴用户度过眼前的抗疫生活。

疫情之下,抖音直播在推动直播行业探索的同时,也促使人们开始重新思考直播的“价值”。

2018年,抖音昵称为“炮手张大爷”的张大爷因为几则风格独特的短视频,在抖音上快速走红,生活也大大得到了改善。如今,张大爷决定在自己的直播间,向那些需要帮助的人伸出援手。

“我们这边真的滞销的很厉害。”一位果农在“炮手张大爷”的抖音直播间连线中,一边讲到实际的困难情况,一边手里还攥着滞销的牛奶枣。求助者是广西平南县人,在当地有300亩的果园。受到疫情影响,这些牛奶枣迟迟卖不出,只能寄希望于张大爷的直播连线。

“怎么下单?”无数网友在直播间问着同一个问题,“我也想助农。”

张大爷的直播连线起了作用,直到连线结束,直播间想要帮助的评论还在持续刷屏。

除了“炮手张大爷”这场体现社会责任的直播,通过“我们的抗疫生活”专题活动,一些新内容探索者也得到了更多的曝光与发展机会。在整个抖音直播的生态中,类似的新内容探索者正在涌现,直播的边界一次又一次被打破。

根据蓝标传媒机构的一份报告显示,此次疫情确实推动了消费者第一次尝试了很多新事物,也给很多行业带来去新的机会,比如直播、在线教育、远程办公等等。但疫情之后,新增流量在稳定度、持续度和留存率等方面的表现,均有待时间验证,需要媒介行业共同关注。

在这个内容消费语境下,抖音直播在不少网友的身边,陪伴大家一同抗疫。

这种机会背后,是一套全新的内容探索,他们成了现阶段的新内容探索者。通过“我们的抗疫生活”专题活动,一些新内容探索者得到了更多的曝光与发展机会。在整个抖音直播的生态中,类似的新内容探索者正在涌现,直播的边界将一次又一次被打破。

疫情发生之后,不同行业的人都在以不同的方式做着自己的贡献。面对汹涌的疫情,直播行业意外迎来一次全新的探索机会。那么,直播行业又能为抗击疫情做些什么?

整个社会需要从高度紧张的情绪中缓解下来,恢复信心。尽管多数人仍将被限定在家中,线下生活短期仍无法回归日常,但他们可以在线上找回过去那种熟悉的感觉。人们因线下生活缺席而出现的巨大空虚感,需要更加丰富的线上生活来弥补。直播作为一个长时间消费的内容载体,无疑是适合当前的线上内容消费语境的。

这样人们才能意识到生活中有些东西并不会轻易改变,自己的生活仍得继续。

对抖音直播来说,这一次“我们的抗疫生活”专题活动,就是一次“抗击疫情”的尝试。抖音直播充分发挥了自身擅长的强运营策略,选取整合了50多场优质直播节目,丰富抖音用户的居家生活。

与此同时,“我们的抗疫生活”专题直播的内容也不仅仅单纯为娱乐服务。美食教程、运动健身、相声脱口秀等等多样化的直播内容,在满足不同类型用户精神消费需求的同时,也饱含着对美好生活的向往。

22号晚上18点,“我们的抗疫生活”专题中的抖音美食主播“麻辣德子”,正在直播间教授观众,该如何将泡面吃出仪式感。在火腿、鸡蛋、蔬菜以及各种调味料的加持下,原本简单的泡面竟看上去令人食欲大发。

为何要将泡面整出这么多花样?

这实际上是一种对生活仪式感的追求。尽管餐馆关门、外卖受限,我们的每一顿餐食仍不会降低标准,我们的生活没有那么脆弱。

在抖音直播中,不同类型直播内容的存在,陪伴大家度过一个又一个难熬的抗疫时光,愿通过直播里每一个美好的内容,都能帮大家找寻生活的美好。

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