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谁会成为「K歌」之王

镜像娱乐 2020-03-17 12:00:34

本文经授权转自公众号:镜像娱乐(ID:jingxiangyule),作者:知小宴 编辑:李芊雪

近日,网易云音乐推出了一款名为「音街」的产品,这是网易云音乐首次入局免费K歌市场,并推出独立APP。目前,「音街」需要邀请码才能进入,登录界面中以网易云音乐账号作为主要登录接口,其他第三方为辅。

一方面,在扶持原创音乐和版权多方购买的双重助力下,网易云音乐不仅推出了大量的的原创音乐,还拿下了一些细分领域的音乐版权,这些音乐已经成为用户K歌的重要曲库。另一方面,网易云通过社交关系和社交互动机制的建立,最大限度地激发了用户创造与分享的热情,具有相当高的社区粘性,为「音街」提供了流量导入的优质客源。

从直播到K歌,网易云音乐对于音乐领域的多元布局,正是希望通过泛娱乐的途径找到更多藏在音乐背后的能量。

差异化

随着互联网技术的不断发展,相对于传统线下KTV,线上K歌更便捷、更省时、成本低、社交娱乐更佳等优势日益显著。

2012年,「唱吧」的出现,将线下K歌行为搬到手机端,改变了用户的消费方式。继「唱吧」之后,多家移动K歌APP陆续涌入市场。不仅如此,腾讯、阿里等互联网巨头纷纷入局在线K歌领域,快手上线K歌功能,抖音计划推出K歌⼩程序「抖唱」,网易云音乐也打造了「音街」,布局K歌市场。

与其他K歌产品相比,「音街」不仅在整体UI设计及功能的呈现方面,和网易云音乐的小清新风格保持着较高的相似性,方便云村用户上手使用,还自带网易云音乐强大的沉浸式社交基因,用户在K歌后,可以通过心情日记唱出自己当天的情感,强调了用户个性化的情感释放。

各路音乐巨头争先入局的情况下,为了争夺更多的年轻人用户市场,APP产品本身的设计差异对于获取用户而言,至关重要。

此前,「唱吧」一直在通过技术手段提升用户的K歌体验,还曾推出智能硬件,积极布局线下KTV。今年年初,「唱吧」推出了线上“LiveHouse”、翻唱比赛、游戏包房、连麦排麦等玩法,开始往视频内容上倾斜。

背靠腾讯的「全民K歌」,更加注重互动玩法上的用户体验,打造了丰富的社交场景。2016年直播爆发之时,「全民K歌」上线直播功能,并不断通过社区、在线歌房等内容板块建设闭环生态,逐渐转变成泛娱乐平台。

与「唱吧」和「全民K歌」的“图片+音乐+字幕”K歌模式不同的是,阿里系的「唱鸭」增加了“弹唱”的功能,用户可以通过清唱+乐器弹奏+节奏音效的任意组合,实现自弹自唱,更强调自主创作功能,营造了个性化的K歌体验。

自「唱鸭」出现弹唱后,「音遇」、「唱吧」等平台纷纷开始布局弹唱市场。「唱吧」1月8日上线的10.0.0版本中的弹唱功能,便与「唱鸭」的这一弹唱功能极为相似。

阿里推出的另一个K歌APP「鲸鸣」,则定位于通过发送语音弹幕体验唱歌社交。UP主上传唱歌视频后,网友可以在下面发射语音弹幕,跟着UP主一起合唱、或者是搞怪打茬,主要针对学生及白领群体。

而抖音即将上线的「抖唱」K歌小程序,核心功能为异步合唱,内容创作者发布用于合唱的音乐视频后,其他用户可以在此基础上加入自己的表演,经编辑后二次发布,完成“异步同屏”合唱,充分发挥了抖音的短视频优势。

版权壁垒

APP的差异化设计是一方面,想唱的歌在「音街」上找不到,用户也无法得到理想的K歌体验。与QQ音乐共享版权的「全民K歌」,当年能够快速占领市场,便离不开腾讯海量音乐版权的支撑。

在音乐市场不断正版化的过程中,腾讯音乐一直有着领先优势。2014年,获得华纳音乐版权;2016年,获得索尼音乐版权;2017年, 拿下了全球第一大唱片公司环球音乐,在大陆地区的词曲与录音独家分销权。

2018年10月1日,华纳中国(WMGChinaLLC)、索尼音乐娱乐成为腾讯音乐的战略投资方,双方约定持股至少为期三年,保证了腾讯音乐曲库授权的相对稳定。2019年1月30日,腾讯音乐还与SM娱乐公司达成战略合作,集齐SM、YG、JYP三大“韩娱”头部公司。

虽然,腾讯和阿里、网易云三家巨头曾在国家版权局的协调下,相互完成了99%以上的音乐版权互换。不过,目前,国内音乐版权市场仍处于腾讯音乐一家独大的局面。

为此,网易云音乐一方面扶持新生代音乐人以及创作人,布局长尾曲库,2019年,网易云音乐独立音乐人群体扩大到逾10万人;一方面从腾讯音乐版权的侧面突围,目前,网易云音乐已经拿下了日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)、全球领先的音乐版权管理机构KobaltMusic、天娱传媒、丰华唱片、米漫传媒、华研国际等曲库。

今年年初,网易云音乐还与日本吉卜力作业室达成版权协作,获得包括《龙猫》《千与千寻》等在内的旗下动画音乐全面授权。

此外,音乐综艺版权领域亦是网易云音乐的发力点,目前,网易云音乐已拿下《声临其境3》《嗨唱转起来》《我们的乐队》《歌手·当打之年》等多部热门综艺节目的音乐版权。

音乐版权对于阿里旗下的音乐APP而言,同样是难题。为此,今年3月12日,阿里宣布与太合音乐集团抵达数字音乐内容协作,阿里旗下的「虾米音乐」、「天猫精灵」以及短音乐立异产品「鲸鸣」、「唱鸭」都将获得太合音乐旗下艺人歌曲授权。

没有庞大资本支撑版权采购的「唱吧」则另辟蹊径,通过联合摩登天空合作推出线上LiveHouse“摩登OK”专场,引入摩登天空旗下大量优秀音乐人集体入驻「唱吧」的方式,一定程度上缓解了音乐版权的压力。

在腾讯系「全民K歌」海量版权的绝对优势下,阿里、网易云音乐和「唱吧」通过“曲线救国”的方式,经过一些细分领域获得了部分音乐版权,为其在音乐领域的布局提供了最基础的曲库支持。

殊途同归

显然,音乐在不断地创新,版权也并不是一成不变的,即使是稳坐国内音乐版权头号交椅的腾讯音乐,为了留住老用户和吸引新用户,也在版权内容上大手笔投资。

腾讯音乐招股书显示,腾讯音乐2018年运营成本截至2018年9月30日达到81.47亿元,较去年同期的49.79亿元,同比增长了63.6%。

对于运营成本的增长,招股书清楚地指出,主要是因为音乐内容价格的上涨和音乐版权数量的增加。

行业大佬尚且如此,网易云音乐对于音乐版权的投入也是不遗余力。2019年网易第二季度财报显示,网易云音乐、CC直播和有道在线教育等归属的创新及其他业务板块收入为15.1亿元。然而,网易云音乐2018年在华研旗下三年音乐版权的成本就高达5亿元。

高昂的版权成本下,通过泛娱乐途径实现商业化的可能性,似乎已经成为音乐平台现阶段的共性解决方案。全球排名第一的音乐流媒体服务Spotify也曾通过收购播客公司GimletMedia和Anchor,从补充平台非音乐内容和发展UGC内容上找到新的盈利增长点。

2018年,网易云音乐推出的「LOOK直播」,大大丰富了平台玩法,上线仅一年多来便获得了长足的进步。2019年5月,网易云音乐将“朋友”版块替换为“云村”,推出新的音乐表达方式“Mlog”(全称Music log,即音乐日志)

2019年11月,「LOOK直播」开发的声音社交软件「声波」测试版上线,聚焦语音直播、实时互动场景。网易云音乐此次入局免费K歌市场,推出独立APP,既可以通过「音街」连接线上的网易云音乐,还可以打通线下K歌市场。

这也意味着网易云音乐的泛娱乐生态继会员业务、数字专辑、再到直播,包括广告、演出票务、音乐周边等维度后,又从K歌领域扩宽了商业化的可能性。此前,腾讯的「全民K歌」几乎囊括了所有C端付费的功能,成为了腾讯音乐的营收核心。

第三方数据研究机构比达咨询发布的《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示,我国在线K歌用户规模超过3亿人,其中95后已经成为主力用户群体,K歌市场依旧是一个能连接绝大多数用户的流量利器。

尽管各大平台在K歌APP领域的布局各有特色,但用内容生态链接产业闭环,提高泛娱乐价值的综合壁垒,却是殊途重归。

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