本文经授权转自公众号：镜像娱乐(ID：jingxiangyule)，作者：知小宴 编辑:李芊雪

近日，网易云音乐推出了一款名为「音街」的产品，这是网易云音乐首次入局免费K歌市场，并推出独立APP。目前，「音街」需要邀请码才能进入，登录界面中以网易云音乐账号作为主要登录接口，其他第三方为辅。

一方面，在扶持原创音乐和版权多方购买的双重助力下，网易云音乐不仅推出了大量的的原创音乐，还拿下了一些细分领域的音乐版权，这些音乐已经成为用户K歌的重要曲库。另一方面，网易云通过社交关系和社交互动机制的建立，最大限度地激发了用户创造与分享的热情，具有相当高的社区粘性，为「音街」提供了流量导入的优质客源。

从直播到K歌，网易云音乐对于音乐领域的多元布局，正是希望通过泛娱乐的途径找到更多藏在音乐背后的能量。

差异化

随着互联网技术的不断发展，相对于传统线下KTV，线上K歌更便捷、更省时、成本低、社交娱乐更佳等优势日益显著。

2012年，「唱吧」的出现，将线下K歌行为搬到手机端，改变了用户的消费方式。继「唱吧」之后，多家移动K歌APP陆续涌入市场。不仅如此，腾讯、阿里等互联网巨头纷纷入局在线K歌领域，快手上线K歌功能，抖音计划推出K歌⼩程序「抖唱」，网易云音乐也打造了「音街」，布局K歌市场。

与其他K歌产品相比，「音街」不仅在整体UI设计及功能的呈现方面，和网易云音乐的小清新风格保持着较高的相似性，方便云村用户上手使用，还自带网易云音乐强大的沉浸式社交基因，用户在K歌后，可以通过心情日记唱出自己当天的情感，强调了用户个性化的情感释放。

各路音乐巨头争先入局的情况下，为了争夺更多的年轻人用户市场，APP产品本身的设计差异对于获取用户而言，至关重要。

此前，「唱吧」一直在通过技术手段提升用户的K歌体验，还曾推出智能硬件，积极布局线下KTV。今年年初，「唱吧」推出了线上“LiveHouse”、翻唱比赛、游戏包房、连麦排麦等玩法，开始往视频内容上倾斜。

背靠腾讯的「全民K歌」，更加注重互动玩法上的用户体验，打造了丰富的社交场景。2016年直播爆发之时，「全民K歌」上线直播功能，并不断通过社区、在线歌房等内容板块建设闭环生态，逐渐转变成泛娱乐平台。

与「唱吧」和「全民K歌」的“图片+音乐+字幕”K歌模式不同的是，阿里系的「唱鸭」增加了“弹唱”的功能，用户可以通过清唱+乐器弹奏+节奏音效的任意组合，实现自弹自唱，更强调自主创作功能，营造了个性化的K歌体验。

自「唱鸭」出现弹唱后，「音遇」、「唱吧」等平台纷纷开始布局弹唱市场。「唱吧」1月8日上线的10.0.0版本中的弹唱功能，便与「唱鸭」的这一弹唱功能极为相似。

阿里推出的另一个K歌APP「鲸鸣」，则定位于通过发送语音弹幕体验唱歌社交。UP主上传唱歌视频后，网友可以在下面发射语音弹幕，跟着UP主一起合唱、或者是搞怪打茬，主要针对学生及白领群体。

而抖音即将上线的「抖唱」K歌小程序，核心功能为异步合唱，内容创作者发布用于合唱的音乐视频后，其他用户可以在此基础上加入自己的表演，经编辑后二次发布，完成“异步同屏”合唱，充分发挥了抖音的短视频优势。

版权壁垒

APP的差异化设计是一方面，想唱的歌在「音街」上找不到，用户也无法得到理想的K歌体验。与QQ音乐共享版权的「全民K歌」，当年能够快速占领市场，便离不开腾讯海量音乐版权的支撑。

在音乐市场不断正版化的过程中，腾讯音乐一直有着领先优势。2014年，获得华纳音乐版权;2016年，获得索尼音乐版权;2017年， 拿下了全球第一大唱片公司环球音乐，在大陆地区的词曲与录音独家分销权。

2018年10月1日，华纳中国(WMGChinaLLC)、索尼音乐娱乐成为腾讯音乐的战略投资方，双方约定持股至少为期三年，保证了腾讯音乐曲库授权的相对稳定。2019年1月30日，腾讯音乐还与SM娱乐公司达成战略合作，集齐SM、YG、JYP三大“韩娱”头部公司。

虽然，腾讯和阿里、网易云三家巨头曾在国家版权局的协调下，相互完成了99%以上的音乐版权互换。不过，目前，国内音乐版权市场仍处于腾讯音乐一家独大的局面。

为此，网易云音乐一方面扶持新生代音乐人以及创作人，布局长尾曲库，2019年，网易云音乐独立音乐人群体扩大到逾10万人;一方面从腾讯音乐版权的侧面突围，目前，网易云音乐已经拿下了日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)、全球领先的音乐版权管理机构KobaltMusic、天娱传媒、丰华唱片、米漫传媒、华研国际等曲库。

今年年初，网易云音乐还与日本吉卜力作业室达成版权协作，获得包括《龙猫》《千与千寻》等在内的旗下动画音乐全面授权。

此外，音乐综艺版权领域亦是网易云音乐的发力点，目前，网易云音乐已拿下《声临其境3》《嗨唱转起来》《我们的乐队》《歌手·当打之年》等多部热门综艺节目的音乐版权。

音乐版权对于阿里旗下的音乐APP而言，同样是难题。为此，今年3月12日，阿里宣布与太合音乐集团抵达数字音乐内容协作，阿里旗下的「虾米音乐」、「天猫精灵」以及短音乐立异产品「鲸鸣」、「唱鸭」都将获得太合音乐旗下艺人歌曲授权。

没有庞大资本支撑版权采购的「唱吧」则另辟蹊径，通过联合摩登天空合作推出线上LiveHouse“摩登OK”专场，引入摩登天空旗下大量优秀音乐人集体入驻「唱吧」的方式，一定程度上缓解了音乐版权的压力。

在腾讯系「全民K歌」海量版权的绝对优势下，阿里、网易云音乐和「唱吧」通过“曲线救国”的方式，经过一些细分领域获得了部分音乐版权，为其在音乐领域的布局提供了最基础的曲库支持。

殊途同归

显然，音乐在不断地创新，版权也并不是一成不变的，即使是稳坐国内音乐版权头号交椅的腾讯音乐，为了留住老用户和吸引新用户，也在版权内容上大手笔投资。

腾讯音乐招股书显示，腾讯音乐2018年运营成本截至2018年9月30日达到81.47亿元，较去年同期的49.79亿元，同比增长了63.6%。

对于运营成本的增长，招股书清楚地指出，主要是因为音乐内容价格的上涨和音乐版权数量的增加。

行业大佬尚且如此，网易云音乐对于音乐版权的投入也是不遗余力。2019年网易第二季度财报显示，网易云音乐、CC直播和有道在线教育等归属的创新及其他业务板块收入为15.1亿元。然而，网易云音乐2018年在华研旗下三年音乐版权的成本就高达5亿元。

高昂的版权成本下，通过泛娱乐途径实现商业化的可能性，似乎已经成为音乐平台现阶段的共性解决方案。全球排名第一的音乐流媒体服务Spotify也曾通过收购播客公司GimletMedia和Anchor，从补充平台非音乐内容和发展UGC内容上找到新的盈利增长点。

2018年，网易云音乐推出的「LOOK直播」，大大丰富了平台玩法，上线仅一年多来便获得了长足的进步。2019年5月，网易云音乐将“朋友”版块替换为“云村”，推出新的音乐表达方式“Mlog”(全称Music log，即音乐日志)

2019年11月，「LOOK直播」开发的声音社交软件「声波」测试版上线，聚焦语音直播、实时互动场景。网易云音乐此次入局免费K歌市场，推出独立APP，既可以通过「音街」连接线上的网易云音乐，还可以打通线下K歌市场。

这也意味着网易云音乐的泛娱乐生态继会员业务、数字专辑、再到直播，包括广告、演出票务、音乐周边等维度后，又从K歌领域扩宽了商业化的可能性。此前，腾讯的「全民K歌」几乎囊括了所有C端付费的功能，成为了腾讯音乐的营收核心。

第三方数据研究机构比达咨询发布的《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，我国在线K歌用户规模超过3亿人，其中95后已经成为主力用户群体，K歌市场依旧是一个能连接绝大多数用户的流量利器。

尽管各大平台在K歌APP领域的布局各有特色，但用内容生态链接产业闭环，提高泛娱乐价值的综合壁垒，却是殊途重归。

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