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从《大护法》到《大理寺日志》,好传动画如何孵化优质IP?

剧焦一线 2020-04-26 10:50:54

文章经授权转自公众号:剧焦一线(ID:TVfocus);作者:知宴; 编辑:李芊雪

4月10日,《大理寺日志》在B站上映。 《大理寺日志》由《大护法》的原班人马好传动画打造,无论是在画面质感、剧情节奏还是人性探讨上,都延续了《大护法》的质量。目前,《大理寺日志》B站评分9.9,豆瓣评分9.0,收获1237万的总播放量。

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与《大护法》高投资高风险的运作模式不同的是,《大理寺日志》采用循序渐进的IP孵化模式,以更加稳妥的方式进行动漫IP的创作。 事实上,此前大多数国产动画电影一直处于“不叫座”的尴尬境地。对于好传动画而言,从孵化原创IP开始,一步步实现向番剧、影片的过渡,不仅可以根据市场风向,及时调整内容,降低创作风险,还可以通过对IP的多次开发利用,实现衍生价值的多角度开发。而只有在大量优质内容的持续积累下,才是真正的国漫崛起。

1画面考究、节奏明快、探讨人性

《大理寺日志》豆瓣评分高达9.0 《大理寺日志》改编自2015年网上连载更新的同名原著动漫,全剧共有12集,讲述了白猫和陈拾结伴同行,搞笑破案的故事。 1.画面考究 故事发生在唐朝的东都——洛阳城,画面中,应天门、厚载门、定鼎门、繁华的街道,熙熙攘攘的人群,搭配迷蒙的远山,呈现出真实的场景代入感。 除了画面营造出的沉浸感外,《大理寺日志》还用简洁的画风呈现出浓浓的中国风。剧中,武后的妆容是标准的唐妆,铅粉、胭脂、黛眉、花钿、面靥、春脂一应俱全,即使是低级官吏和闲杂人等,也均身着考究的古代服饰,贴合了当时的时代背景。

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2.节奏明快 《大理寺日志》第一集,午门外,刽子手手起刀落,一众乱党被以祸乱朝纲之名问斩。随后,恐怖的氛围中,可怕的白猫现身。画面一转,陈拾因为没钱没粮不认字,急需找个工作,于是去了大理寺,见到了大牢里的白猫。至此,动画的两大主角初次相见。 第二集开篇,该剧通过睡前故事,道出了“猫妖传闻肆虐,宫中妖后篡权”的时代背景。随后,《大理寺日志》借着白猫和陈拾的相处,通过台词、表情等辅助手段,生动形象地突出了白猫傲娇、陈拾憨厚的性格特点。短短两集二十几分钟,已然交代清楚故事背景和人物关系。

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3.人性探讨

前几集的人物塑造中,白猫是一个动辄扭人脖子,令百姓闻风丧胆的猫妖,陈拾是一个懦弱、贪生怕死,浑身上下都写着“平凡”的小人物,两人都不是“伟光正”的大英雄形象,却在刀光剑影的朝堂中,坚守公平正义。

一个非我族类的妖怪,却有着许多人类没有的正直和热血,以一己之力和大唐帝国的最高层做殊死斗争;一个憨厚老实,脑子里一根筋的乡下小子,在危急关头,誓死跟随,这样有弧度的主角形象也传达出复杂的人性探讨。

此外,《大理寺日志》还在每一集的定格动画中添加了有关唐朝风俗习惯的小科普,比如第一集的煮茶、第二集的跪坐等等,寓教于娱。



《大理寺日常》用各种诚意,表达出自己对于动画的坚守。目前,该剧收获了1237万的总播放量,B站评分9.9,豆瓣评分9.0,赢得了观众的认可。

2从动画代工到IP孵化好传动画的进阶史 《大理寺日志》的制作方是曾经制作了《大护法》的好传动画,好传动画成立于2011年,由大牛动画、艾塔动画、无畏团三个动画工作室整合而成,公司法定代表人为尚游。 2012年,好传动画曾创作了《弯刀大马贼》,不过该项目以失败告终。同年,好传动画制作的《十万个冷笑话》第一季在视频网站大火,随后,好传动画又参与了《镇魂街》第一季的制作。

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通过动画代工,好传动画在资金链得到补充后,开始了由制作公司向原创动画制作的转型。2014年好传动画开始创作《大护法》,历经3年打磨的《大护法》用豆瓣评分至今7.8的成绩交上了不错的答卷。不仅如此,《大护法》还在上映后获得了台湾金马奖最佳动画长篇提名。 不过,《大护法》虽然口碑颇佳,但8760万的票房只能勉强收回成本。事实上,继《大圣归来》《大鱼海棠》引爆市场后,《小门神》《摇滚藏獒》等动画影片均陷入票房困境,市场期待的国产动画观影热潮并未到来。 由于当时很多动画电影均“不叫座”,再加上,国产动画电影均处于高成本的状态,比如,《大鱼海棠》众筹了12年,才得已在院线上映。《大护法》传统电影高风险高投资的路线或许并不适合规模有限的好传动画。

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在推进《大护法》期间,好传动画开辟了小而美的爆款IP孵化模式。2015年,团队孵化的《大理寺日志》在网上连载更新,引得一众网友追捧,编辑出版后,两卷实体书的网络评分都超过9分。

IP得到受众的认可后,2016年4月,好传动画发起《大理寺日志》动画众筹,宣布制作同名动画并发布宣传PV,还将“久别重逢非昨日”作为彩蛋植入,引发观众对作品的期待。 从番剧效果来看,《大理寺日常》已经用精致的画面,明快的故事赢得了观众的认可。此外,《大理寺日志》的电影制作计划和电视剧制作计划,均出现在光线传媒2020片单中。目前,电影形式未知,电视剧官宣以真人剧的形式呈现。

3通过口碑效应谋求长线发展

原创动画IP助力国漫崛起 与一些网文改编的动漫IP不同的是,《大理寺日志》是从漫画到番剧,再到影片的渐进式改编。 这样的改编模式一是灵活多变,具有相当强的机动性。作品在漫画阶段,公司便可以根据市场的反馈,对漫画的内容进行及时有效的调整。紧跟市场风向标,制作团队可以有效避免IP被影视化后,无法得到市场认可的尴尬局面。 二是好传动画拥有动漫IP的全版权,可以对其进行全产业的开发。比如,罗小黑工作室在几年的时间里,不仅推出了《罗小黑战记》番剧、大电影等作品,还上线罗小黑淘宝店铺,推出了一系列衍生周边产品。

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在及时调整内容和全产业开发的双重优势下,制作团队不仅仅会出于通过口碑效应谋求长线发展的需求,对改编慎之又慎,无形中保证了番剧的质量,还会因为对IP的内容更加熟悉,能够尽量确保改编的还原度。

好传动画还邀请《唐朝穿越指南》作者森林鹿作为顾问,天津大学古建研究院作为学术参考,增加了番剧的历史考据度。

不仅如此,《大理寺日志》番剧中,原作者RC作为编剧全程参与制作,较好地保留了原作的精髓。

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好传动画的原创能力和制作能力也吸引了资本投资的目光,继光线传媒旗下的彩条屋投资1050万后,2019年,吉比特旗下的吉相资本向好传动画投资4000万,持股10%。

其实,国产动漫市场中,很多制作团队均是通过对特定IP的衍生开发实现变现的,不过,全产业的开发固然重要,但优质的动画IP才是商业变现的源头。

况且,当下虽然随着众多国漫作品的大热,“国漫崛起”的声音屡有传来,然而,《哪吒之魔童降世》只有一个。对于动画产业乃至整个二次元产业来说,国漫电影依然处于初生期,成熟稳定的工业体系和产出能力并未建成。

因而,好传动画在这样的环境下集中力量,稳扎稳打地推出优质作品,更能经得起市场的考验。而只有众多动画公司创作出大量优秀的原创作品,国漫才会在众多佳作的积累中,完成与观众的良性互动。那时候,才是真正的国漫崛起。

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