出品©一笔封禅

作者@何鲸洛

①

税务风暴下的头部主播？

▽

11月22日。

杭州市税务部门官网发布消息：

网络主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

公告显示：

雪梨、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。

消息一经发布。

相关话题迅速冲上微博热搜第一，不少粉丝涌入雪梨与林珊珊的淘宝页面留言希望“平台封杀这个逃税人”。

当天晚上6点左右。

@雪梨Cherie @林珊珊_Sunny 默契发表《致歉信》，表示“为了进一步完善合规，将暂停直播间直播”。

至于目前。

两人都因违反社区公约被微博“禁言”。

致歉信下虽然都关闭了评论。

但是吃瓜网友可没有那么好“糊弄”的。

要知道雪梨是浙江工商大学经济学院国贸系09级学生，林珊珊似乎还是财务管理专业本科毕业。

而且。

宸帆，一家300多人的公司。

就算雪梨和林珊珊无知？

这300多人难道连个严谨一点的都没有？

根据公开资料：

2019年。

林珊珊福布斯中国征集为30岁以下精英。

同时还是宸帆首个孵化的直播红人和首席营销官。

@凤凰网财经

雪梨就更厉害了。

2011年就开始创业，做起了淘宝女店模特。

2015年与恋情曝光。

2016年就成立了宸帆电子商务，担任公司董事长兼CEO。

2017年上榜福布斯首次推出的《中国30位30岁以下榜》。

2019年加入直播赛道，年底荣登胡润Uder30s创业领袖榜单。

2020年成为湖畔大学六届学员，播周年庆当日直播间销售额达到3.3亿。

2021年3月。

雪梨入榜创业邦2021最值得关注的女性创业者。

9月。

获得中国扶贫基金会“善品公社爱心助农大使”荣誉称号。

这才过去多久？

两个刚刚还叱咤一时的商界女强人就坠落云端。

但其实。

双十一的后遗症不只是李佳琦薇娅封杀欧莱雅，雪梨因为税收问题同时也受到了关注。

当时。

雪梨还曾表示否认。

当晚。

雪梨还曾出现在直播间里“现身说法”。

且不管雪梨如何否认。

10月。

据媒体报道，主播雪梨的直播团队成员孙某因贪污300万元被开除，且被移交公安部门进行刑事拘留。

这一次的双十一预售。

更是让雪梨原形毕露。

而这次。

不只是宸帆的创始人和首席营销官，就连首席战略官李志强也被依法调查。

②

网红经济至暗时刻？

▽

2021年3月。

中办、国办印发《关于进一步深化税收征管改革的意见》，其中提出加强对高收入高净值人员的税费服务与监管，对偷逃税问题多发的行业、地区和人群，加大税收风险防控和监管力度。

4月。

国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》。

其中第十六条提到，直播营销平台应当提示直播间运营者依法办理市场主体登记或税务登记，如实申报收入，依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。直播营销平台及直播营销人员服务机构应当依法履行代扣代缴义务。

8月。

郑爽因偷税漏税被税务部门追缴税款、罚款共计2.99亿元人民币，随后中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，税务局提出进一步加强文娱领域从业人员税收管理。

9月。

《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》下发后。

税务总局公开表示，近期，税务部门在“双随机、一公开”抽查中，通过税收大数据分析发现，有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款——这两名主播便是雪梨和林珊珊。

当时。

税务局还开了一道口子，年底前主动纠正税务问题的明星艺人、网络主播可以从轻处罚。

但是雪梨在听到风声之后。

却表示否认。

更恶劣的是：

宸帆首席战略官李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关调查，已经被税务部门抓到了现行。

金额也不算小。

性质如此恶劣。

作为第二波税务风暴的“出头鸟”。

雪梨的百亿身价之梦可能要泡汤了。

头部主播动辄过亿的销售额。

一个人甚至抵得上一家中小型企业。

这也是品牌方、消费者不得不加入这场“内卷”游戏的根源。

因为在某种程度上。

头部主播的坑位费虽贵，但是比起流量明星还是要便宜不少，而且用起来也更放心不是。

当然。

更重要的是这些头部主播的流量变现更快更猛更狠。

随着直播带货越来越火。

资本也必然涌入这一块监管不够完善的“黑土地”。

雪梨、林珊珊这事儿一出。

甚至有人预估：

不敢说100%的带货主播有事，至少不低于90%在税务上存在或多或少的问题。

按照税务部门在雪梨案件中39%的个人所得纳税比例计算，单就一场双十一，李佳琦的税收差不多就是8.3亿，薇娅也有6.4亿。

这事儿。

到可以期待一下。

然而。

李佳琦和薇娅也不是一个人在“战斗”，就像雪梨一样，李佳琦工作室至少有13家集团成员全部是小微企业，薇娅丈夫旗下的“谦寻集团”更是有25家公司，15家是小微企业。

当然。

也不是说他们开了小微企业就是用来避税的？

但这玩意儿的性质就跟流量明星到处开个人工作室一样，仅“合理避税”就已经让很多人趋之若鹜了。

就这样。

还有人铤而走险。

也就无怪乎税务部门重拳出击了。

③

头部主播的未来静悄悄？

▽

到这里。

其实这些头部主播的麻烦还不止于此？

如果说李子柒的麻烦来自于MCN；

雪梨的麻烦来自于偷逃税款。

那么主播们更大的危机，就是李佳琦和薇娅不久前所经历的——他们的最低定价权，正在被品牌方动摇。

虽然欧莱雅之前的做法的确不讲武德？

品牌方也确实是在头部主播的议价能力之下，被动出现了低价。

但要因此就觉得头部主播们的低价才是“低价”，是真正的实惠，是主播们掏心掏肺贴脸贴钱促成的最低价，那就太天真了。

要知道。

市面上头部主播的佣金大多集中在20%-40%。

这些钱是从哪里来的？

还不是品牌方从货款里面抠出来的。

更遑论品牌方结算佣金之后，主播们承诺的保质保量，一转头却只剩品牌方独自面对高达40%-60%。

头部主播说白了还是一个“中间商”。

这不@观网财经因为这场“面膜风波”刊文《为了“全网最低价”？不，李佳琦薇娅是为了“全网最高收费”》。

18万的阅读也许说明不了什么？

但是1万多的赞赏支持总能表明一下态度吧。

到这里。

MCN卸磨杀驴，雪梨利欲熏心只是直播圈必须走出的深坑。

的确。

李佳琦和薇娅之前都曾是直播圈里的屠龙勇士。

但是现在。

我不那么确定了。

因为现在他们除了所谓的低价，还有什么？

最后。

我们再聊几句。

在这一场电商直播的游戏里。

品牌们割了多少肉？

平台们分了多少羹？

消费者占了多少便宜不好说？

但那些头部主播却是真正从山鸡变成了凤凰，住进豪宅成了顶流。

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