出品©一笔封禅

作者@何鲸洛

5月17日。

因为在一款名为“玫瑰滋养洗液”的女性私处用品宣传图上，妇炎洁用上了不知道哪里来的“三无报告”：

中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴……

连续三天。

#妇炎洁广告被指侮辱女性# 微博热搜不退。

并在今天。

5月19日。

短暂登上热榜第一。

这大概是微博“从良”后。

首个真正让广大网友激愤的话题。

①

侮辱女性广告屡禁不止？

此前。

2021年1月8日。

全棉时代发布的反转广告“深夜回家遇黑衣人尾随，你会用什么方法摆脱”引发网友热议。

随后。

全棉时代连续两次表示“歉意”。

10月15日。

被誉为“国货之光”的玻尿酸护肤品牌润百颜请来了孙笑川@带带大师兄 进行推广，并且还打出了“让土狗变‘水狗’”的宣传文案。

10月16日。

润百颜“郑重道歉”。

2022年3月13日.

宝洁会员中心在公众号文章《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》中声称：

“10个男人9个臭，而女人的臭味是男人的5倍！”

“男人足部细菌繁殖速率是400％，可女人是2300％。”

“女人也有体臭，而且胸部最臭。甚至称女性在运动后的臭味，连榴莲＋螺蛳粉＋臭豆腐都比不上！”

对此。

3月24日。

宝洁中国官微表示，为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。

“接力棒”传到妇炎洁这里。

妇炎洁的表现却有些迟钝。

面对正在发酵的舆情。

5月17日。

妇炎洁的客服回应：“公司高度重视此事，产品已经下架，内部正在彻查，深感抱歉。”

5月18日。

江西樟树市市场监督管理局工作人员回应称，已知晓此事，将立案调查。

5月19日。

仁和药业控股股东仁和集团董事长杨文龙回复中新经纬称，现在公司高度重视这件事，也在全力配合，“刚刚我们也专门开会，要求运营部门尽快处理”。

当问及处理具体结果，

杨文龙表示，(仁和)集团作为控股股东，具体情况他并不清楚。

②

妇炎洁何许人也？

一个“道歉”还要专门开会研究？

说到妇炎洁。

1998年。

妇炎洁问世。

2003年。

一条由付笛生夫妇拍摄的妇科洗液广告，洗脑广告“洗洗更健康”让妇炎洁进入大众视野的同时，也让其在未来的一段时间成为国内洗液市场的一匹黑马。

2005年后。

妇科用药的市场规模迅速扩大。

妇炎洁则抓住时代红利，先后请到袁咏仪、林心如、凤凰传奇等明星为其代言，借此完成蜕变。

2006年。

妇炎洁实施重大资产重组，剥离原有化纤类相关资产，注入医药资产后成为大众熟知的仁和药业。

2011年。

仁和（集团）发展有限公司杨文龙家族位列胡润百富榜255名。

2021年。

杨文龙家族财富已达125亿元。

狂飙猛进之下。

妇炎洁在营销上难免有些用力过猛。

2010年。

网友大开脑洞。

虽然有点捕风捉影的意思。

但不得不佩服妇炎洁在广告营销上下了很大的功夫。

2012年。

妇炎洁就玩出送婚房首付使用权的骚操作。

2016年。

妇炎洁洗涤液产品礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”字样，同样被质疑侮辱女性。

但其实早在2009年。

监管部门就曾点名妇炎洁，认为它涉嫌宣传疗效，欺骗和误导消费者。

然而。

妇炎洁在这之后不仅没有任何收敛，反而变本加厉，于是就有了这一次的“证据确凿”。

至于妇炎洁的母公司仁和药业。

其让人记忆深刻的产品除了付笛生夫妇“洗洗更健康”的妇炎洁。

还有仁和药业又不惜重金打造出了陈道明“仁和可立克，治感冒一粒见效”、宋丹丹“家有儿女，常备优卡丹”、周杰伦“谁用谁闪亮”……

只是随后。

2012年4月。

陈道明代言的可立克深陷毒胶囊事件。

2012年12月。

周杰伦代言的闪亮滴眼液被曝出含防腐剂。

2013年1月。

宋丹丹代言的儿童感冒药优卡丹又被指出对儿童肝肾有毒。

产品频频出问题。

仁和药业肯定无法撇清干系。

财报显示：

2021年。

仁和药业实现营收49.36亿元，归母净利润6.65亿元。但销售费用却高达5.96亿元，同比增长2.94%，销售费用率为12%；而其研发费用却仅为5214.38万元，研发费用率仅为1.06%，研发费用还不到销售费用的十分之一。

2017年至2021年。

仁和药业的研发费用分别为2342万元、3108万元、3804万元、3979万元、5214万元，在总营收中占比均不超过 1%。

但包括广告营销在内的销售费用占比均超过10%。

轻研发；

重营销之下。

妇炎洁和仁和药业不出问题才怪了。

③

广告营销的病根？

2021年2月19日。

茶颜悦色因为在马克杯上广告词“捡篓子”的道歉互动至今居高不下。

2月24日。

李诞在个人微博发布了一条女性内衣营销广告，话题是#我的职场救身衣#，文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，引来众多网友质疑。

当天傍晚。

Ubras官方微博发布声明称：“由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。”

2月25日。

李诞在微博道歉。

这还没完。

4月13日。

茶颜悦色因武汉国广店内二货碧根果上架的一款广告语：“无壳就要的二货老婆”，冲上热搜。

6月后。

李诞因发布违法广告案被罚87万。

当然。

品牌方一而再推出这些降智广告绝不只是限于女性。

从英特尔、奔驰请杨笠代言，到女鞋网店为了庆祝三八妇女节，高喊出“女人的脚才是性器官，应该把所有男的腿平均锯断 10CM”的口号……

不少“互联网产品”早已经为了营销和流量魔怔了。

当然。

这和“过度宣传”和“虚假宣传”受到的触发力度太低有一定的关系。

这样它们犯错的成本很低。

都想尝试在试错中慢慢洗白。

毕竟。

擦边球还真就是不少品牌能够一鸣惊人的营销秘籍。

最后，

我们再聊几句。

看来不只是妇炎洁，就连仁和药业都应该彻底“洗洗”？

特别声明：本文为合作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的立场，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)