“1、2、3 田七！”
还记得在那个没有短视频的时代，田七牙膏曾凭借这句广告词火遍大江南北。令人唏嘘的是，当时间来到2025年，田七牙膏不仅从“国内牙膏市场第一梯队”中跌了出来，其产品还被药监局曝出菌落数超标1280倍。
田七牙膏被曝菌落超标
据药监局《关于30批次不符合规定化妆品的通告（2025年第14号）》显示，经典牙膏品牌“田七”在该轮产品抽样检测活动中，经相关单位判定为“菌落超标”并遭点名处理。
其中，田七怕出血牙膏、田七怕上火牙膏（劲爽野菊花香型）这两款产品的菌落检测结果为19000CFU/g和640000CFU/g，即分别为规定菌落数据的38倍、1280倍。
作为国内市场的经典牙膏品牌，长期以来，田七始终标榜自己是“有中药成分的口腔护理牙膏”，并将“针对上火”“草本配方”“遏制牙龈出血”等概念视作了自家产品的核心卖点。但本轮抽检菌落超标的结果，却与其长期建立的品牌形象截然不同，使得部分消费者对田七牙膏本身的功效、品牌信誉产生了质疑。
在此期间。
药监局、监督管理部门除对通告中所涉及的不合格产品注册人、备案人、受托生产企业依法立案发起调查外，也对相关企业提出了“依法采取风险控制措施”“开展自查整改”两大要求。但遗憾的是，在4月23日的一篇报道中，记者仍表示自己在联系中恒集团相关工作人员后，未能得知田七牙膏对本次事件的详细处理方案或反馈。
“目前公司仍在了解相关情况，暂时不方便接受电话采访。”在报道中，该工作人员如此说道。
田七何以应对赛道的2.0版本
在过去，田七牙膏的持有、生产主体是奥奇丽公司。
作为梧州市的知名日化企业，该公司的经营方向涉及牙膏、洗液、香皂等多个系列产品的研制与销售。另得益于田七牙膏“中药护理”的产品理念，其产品也在销量持续走高的同时入围了“全国牙膏品牌TOP 5榜单”，成为了该公司的营收主引擎之一。
但遗憾的是。
由于奥奇丽在日后的经营环节中，将自己的精力重心误放在了广告营销、渠道扩张的身上，导致研发投入相对孱弱的田七牙膏逐渐落入了“产品力下降”的泥潭中，进而在后续外资品牌进驻中国市场、本土品牌技术升级的商业版本大更新中落入下风，使得自身市场份额呈连年下降损之态。
时间来到2021年。
同样酷爱中药产品的“中恒集团”看中了田七牙膏这一品牌，并通过“出售式重整”这一路径入主了田七母公司，希望借此能开拓自己的营收路径，借“中药日化”这一赛道打造集团的多元收益模型。
据了解，中恒集团作为广西省内的知名医药企业，其拳头产品是中药注射剂“血栓通”。仅在2014年，血栓通这一款产品就为中恒集团创造了28.8亿的营收数据。而在拿下田七牙膏后，集团内部为尽可能激发品牌活力、升级产品市占率，便在优化产品生产、研发链路的同时，推出了漱口水、洗衣液等衍生产品线，希望借此让“田七系列产品”成为集团的新营收引擎。
只可惜。
虽然中恒集团做出了诸多努力，但在2024年，其日化板块虽取得了营收同比增长27%的好成绩，但它在集团总营收里的占比仍不足20%。即经过多年的发展与投入，相关板块的利润率仍然较低。
业绩承压的不仅是田七牙膏
倘若将注意力从“田七牙膏”的身上转移到“中恒集团”身上，我们便会发现它在过去的日子也称不上“轻松加愉快”。
相关报道指出。
2024年，中恒集团的营业收入为22.71亿元，同比下降26.67%；归母利润则为-3.77亿元，同比下降547.14%。另在2025年一季度，中恒集团的净利润则为1826.71万元，较上年同期回落66.61%。
而造成这一情况的关键原因之一，便是其拳头产品“血栓通”的辉煌不再。
举个例子，2014年，血栓通曾为中恒集团带来了28.8亿的营收数据，但随着后期市场环境的不断变化，血栓通在2023年的销量便已较2014年下降了一半有余。后续为尽快遏制血栓通市占率的现将趋势，企业本身也不得不借助“降价”等一系列路径以利益空间换取市场份额。
在这样的背景下，中恒集团的盈利能力也在一轮轮的市场大考中成下降姿态，直至在2024年交上了归母利润-3.77亿元的期末答卷。
好消息是。
身为商场老兵，中恒内部也在上述考研中迭代出了自己的翻盘计划。
其财务负责人曾表示，中恒集团接下来的改进行动将分为“内”“外”两大模块。
对内，企业会对现有资产、业务进行深度整合，针对不同的模块制定不同的计划，以此放大部门、业务之间的个性化优势，提升规模效益。对外，企业将在推进新产品“产、研、售”进程的同时加速并购计划，以此来丰富集团的业务布局，用以扩张产业链，寻找新的业务增长点。
而在这一系列改进计划执行的途中，田七牙膏作为中恒集团日化业务的代表性品牌，其质量、运营问题也有望得到有效改善，使这一经典品牌涌现出新的生命力。
参考：
经济参考网：田七牙膏抽样检出菌落数超标1280倍
半岛都市报：药监局“黑榜”公布：樊文花成分不实、田七牙膏菌落超标千倍
财联社：核心产品收入下滑 中恒集团新利润增长点何在？｜直击业绩会
金融界：中恒集团收购田七牙膏后：老字号被药监局点名，左边医药主业承压，右手日化转型困境
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