市场整体表现：量额双降但降幅收窄

2026年一季度，我国国民经济实现良好开局，国内生产总值达33.42万亿元，同比增长5.0%，消费市场整体呈现稳步回升态势，家电领域受益于大规模消费品以旧换新政策拉动，释放了部分消费需求。但居民消费仍偏理性，传统家电复苏节奏相对平缓，多重因素共同构成了一季度彩电市场运行的宏观背景。

在此背景下，中国彩电市场呈现“量额双降但降幅收窄”的阶段性特征。奥维云网（AVC）推总数据显示，一季度彩电市场销量达626万台，同比下降9.4%；销额实现256亿元，同比下降3.0%。值得关注的是，在新一轮国家消费品以旧换新补贴政策的助力下，市场降幅较前期明显缩窄，政策红利持续释放，为行业转型注入动力。

与此同时，大屏化、MiniLED技术普及、高刷参数升级、艺术电视崛起、AI深耕发力五大趋势，正成为推动彩电行业迈向高质量发展的核心引擎，引领行业摆脱同质化竞争，向高端化、场景化、多元化、智能化方向迈进。其中，MiniLED技术普及成为本轮行业转型的重要引擎之一，而RGB-MiniLED作为MiniLED的进阶形态，一季度表现尤为亮眼。海信小墨E5S Pro正是该技术路径上的代表性产品之一，将RGB-MiniLED这一高端显示技术普及至大众消费价位。

MiniLED技术持续普及，成为高端化核心载体

彩电市场尺寸格局经历着深刻变革，小屏持续收缩、大屏加速扩张已成为行业不可逆的核心趋势，75英寸、85英寸、98英寸及100英寸等大尺寸产品份额全面攀升。在这一趋势下，MiniLED技术凭借其在显示性能与成本控制之间的良好平衡，迅速成为市场焦点。

从渗透率层面看，奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年一季度，MiniLED电视在全渠道的销量占比达到36.0%，销额占比达到59.4%。这一数据反映出MiniLED电视已成为彩电行业高端化升级的核心载体，正在重构家庭显示价值。相比传统LED背光，MiniLED通过更小尺寸的灯珠实现更精密的局部调光，大幅提升了对比度、亮度与色彩表现，契合了当下消费者对品质与实用性的双重追求。

RGB-MiniLED爆发式增长，迎来技术普及窗口

作为液晶显示进阶方向的高端显示技术之一，RGB-MiniLED在一季度实现了爆发式增长。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，2026年一季度RGB-MiniLED电视月均销量达到2025年3月后月均销量的329%。这一迅猛增长态势表明，RGB-MiniLED正在成为显示技术迭代的重要方向之一，产业链成熟度持续提升，规模化效应逐步显现。

随着供应链整合加速，RGB-MiniLED正在从早期重点展示技术实力的“秀肌肉”阶段，进入技术普及和规模化放量的关键窗口期。奥维云网预测，2026年RGB-MiniLED渗透率将实现大幅提升，进一步完善产业结构升级的闭环。

从技术展示到普惠落地，海信以产品力加速普及进程

在RGB-MiniLED赛道上，海信持续发力。海信今年推出的新品小墨E5S Pro应用了最新的RGB-MiniLED技术，由单色灯珠升级为三色灯珠，实现颜色更加鲜艳真实的同时也更加护眼。同时其使用的墨晶屏能有效抗反光、抗眩光，从根源上解决客厅观影反光痛点。海信E5系列的显示升级，将RGB-MiniLED这项高端显示技术普及至大众消费舒适区，引领RGB-MiniLED电视迈入大众普惠时代。

在定价策略上，海信小墨E5S Pro将RGB-MiniLED技术和墨晶屏普及至更广泛的价格区间，使RGB-MiniLED从旗舰专属走向主流市场。

结语

总体来看，2026年一季度彩电市场在宏观环境积极信号与产业结构优化协同发力下，降幅明显收窄，行业转型基础不断夯实。大屏化、MiniLED技术普及、高刷参数升级、艺术电视崛起、AI深耕发力五大趋势正推动行业加速摆脱同质化竞争和价格战困境。其中，RGB-MiniLED凭借爆发式增长态势，成为引领彩电行业高质量发展的核心引擎之一，海信小墨E5S Pro等代表产品的规模化落地，正在加速将高端显示技术推向大众消费市场。

长远来看，随着技术持续迭代、宏观政策持续赋能，彩电行业将进一步聚焦高端化、场景化、多元化、智能化，实现从规模增长向价值增长的根本性转变。

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