奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年“双11”促销期（第41周至第46周），清洁电器整体零售额为95亿元，同比下滑17%；零售量为528万台，同比下滑1%。市场回落主要受两方面因素影响：一是去年同期基数较高，去年清洁电器品类在9月26日启动线上国家补贴，叠加“双11”大促，双重刺激推动市场去年双11较高增长；二是今年以来国家补贴政策已持续近一年，大量消费需求已前置释放，1–9月行业整体保持良好增长，而大促接近年底，消费者购买意愿相对减弱。若与2023年“双11”同期相比，清洁电器整体零售额仍增长21%，销量增长23%。因此，尽管同比出现较大下滑，但整体市场基础依然稳健，无需过度担忧。

从品类结构看，扫地机器人和吸尘器等核心品类同比下滑较为明显，而除螨机、布艺清洁机、拖把等细分品类则实现显著增长，洗地机、擦窗机器人基本与去年同期持平。这一表现与去年各品类国家补贴启动时间及覆盖范围差异有关，同时部分代表性品牌的市场表现也直接影响了相关细分品类的整体走势。

在价格方面，受国家补贴政策延续、产品迭代加速及品牌竞争加剧等多重因素影响，清洁电器行业整体均价普遍下行，仅拖把品类均价略有上涨，其余品类均出现不同程度下滑。展望明年，预计多数品类均价仍将继续下探。价格下行并非完全消极，当前行业整体渗透率仍处于较低水平，若能够通过“以价换量”有效扩大用户基础，提升市场渗透率，对行业的长期发展将具有积极意义。

在功能与形态方面，今年表现突出的细分品类依然保持强劲增长。三大核心品类的典型代表中，洗地机器人零售额同比增长295%，自集尘吸尘器增长44%，蒸汽及热水洗地机增幅高达1352%，显示出产品创新对市场拉动的关键作用。

从长期来看，在如此低的渗透率背景下，清洁电器依然会保持增长态势，但对于短期明年市场，我们认为压力还是比较大的，主要是基于近几年高速发展的高基数考量，当然，还要考虑到国补是否延续，目前并没有确切清晰的结论，但从行业来看，无论国补有无，企业都应该按照自己的节奏，稳扎稳打，将更多经历放在产品打磨上，与此同时，还要降低退货率、避免价格战，最终实现高质量增长。

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