撰 文丨陈立娟

编 辑丨美圻

风口之下的"神话"，往往经不起推敲。

一部号称"3人团队、48小时、3000元成本、5亿播放"的AI短剧《霍去病》，上周引爆舆论场。然而，当导演亲自澄清"3000元仅为算力成本、团队实为20人、作品只是两支短片"后，这场"神话"迅速沦为"闹剧"。

数据显示，2025年AI漫剧市场规模已达168亿元，2026年预计突破240亿元。字节、腾讯、快手密集入局，爆款频出，行业看似火热。但在资本狂欢背后，却隐藏着爆款率低至0.16%、90%中小玩家亏损、内容同质化严重、合规风险高企等多重隐忧。

从《霍去病》的泡沫破灭，到行业"野蛮生长"的深层矛盾，AI短剧正站在从虚火走向理性的十字路口。文娱价值官将从行业现状、核心痛点与破局路径三个维度，为行业揭开这场风口之下的，真相与幻象。

风口之上的繁荣幻象

这周，《霍去病》的相关话题登上热搜。有报道称，这部80集的AI短剧，制作团队只有3人，仅耗费48小时且不到3000元成本，就做出一部全网播放量破5亿的AI短剧。

一时间，网上的相关报道此起彼伏。有媒体分析，AI短剧和真人短剧成本差距最大达300倍。AI实现了“一人一天一部”的工业化节奏，较真人剧压缩90%。4到5人的小团队5天就能完成几十集简单的内容制作，单集成本控制在几千元级。

然而，就在媒体热议、聚焦此事的时候，《霍去病》的导演杨涵涵却在自己的社交账号上进行澄清说明。杨涵涵表示，3000元的成本仅为算力成本，不包含人力成本等其他成本。团队也并非网传的“3人公司”，而是将近20人的制作团队。

更让人惊讶的是，杨涵涵澄清《霍去病》并非80集短剧，而是只有两支4分多钟和6分多钟的短片。制作时间“48小时”的时长并不包含吃饭、睡觉等休息时间，仅为工作时间。至于网传的5亿播放量，杨涵涵回应，她的信源来源于媒体，自己也是采信了媒体的统计数据，“我个人无法对这个数据准确统计”。

当行业“神话”一下变成行业“闹剧”，《霍去病》的真实创作成本与投入为浮躁的AI短剧赛道带来急需审视的命题——虚火背后，AI短剧是时候回归创作本质了。

据DataEye、巨量引擎联合发布的数据显示，2025年国内AI漫剧市场规模达168亿元；2025年，行业用户规模约1.2亿，2026年预计攀升至2.8亿。字节、腾讯、快手密集入局，红果漫剧、柚漫剧、火龙漫剧等独立APP逐一上线，单平台亿元级激励计划频发，抖音单部精品漫剧最高百万元保底。

2025年，《斩仙台下，我震惊了诸神》抖音播放超10亿，ROI超110，成为AI漫剧工业化标杆。2025年底，《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》系列纯AI生成的短剧，成为男频玄幻新爆款。

进入2026年，AI短剧的增速持续加速，《末日寒潮我有移动堡垒我怕谁》这边抖音原生漫剧播放增量榜首作品，单月播放增量2.4亿，成为仿真人AI漫剧代表。随着AI短剧发展提速，多家咨询机构（未来智库、36氪研究院）预测2026年行业规模将突破240亿元，同比涨幅超45%，贡献短剧行业中过半的增量。

虽然行业一片欣欣向荣的景象，但通过行业对《霍去病》未证实信息的高调宣传，以及行业对不实信息的鼓吹，都不难感受到当下的创作氛围，仍处于早期“野蛮生长”阶段。不少没有影视行业经验的人，仅凭宣传信息盲目投入AI短剧赛道。却不知道真正能具有竞争力，商业变现能力的作品，仍然只是二八定律中的少数派。

虚火背后

带着不确定性的狂欢

3月7日，抖音集团副总裁李亮，在自己的社交媒体上称，红果会继续加强对真人短剧的投入。他表示，近期看到关于“红果会对真人拍摄微短剧缩减投入”的讨论很多，内部核实：红果是在调整保底制作的机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入。随着喜爱短剧的用户增多，平台对真人短剧的内容投入也在持续增加，对优质短剧内容的激励也会持续增加。

李亮认为，真人拍摄的短剧与AI制作的短剧各有优势，真人微短剧可以反映现实烟火气，而AI短剧能突破实景限制，对于展现科幻、历史等相关内容制作更有优势，两者覆盖了不同的人群，可以满足不同用户的文化需求。

这一表态，无疑是针对早些时候AI短剧对真人短剧的冲击，甚至有媒体称红果短剧砍掉了中小承制方的保底，只保留头部精品项目传闻的一次积极回应。

虽然传言不断，但AI短剧的效率和成本优势的确高于真人短剧是肉眼可见的事实。其实，真人短剧的早期出发，也伴随了对长剧效率和成本的巨大冲击。但随着内容终究要回归到创作的本质，真人短剧也从草莽英雄发展到今天的精品化阶段。

同样，AI漫剧的“虚火”让我们感受到“似曾相识”的氛围。文娱值官从盈利结构、内容质量、行业内卷、合规风险四大维度，揭开行业野蛮生长的核心隐患：

首先是金字塔结构下的大面积亏损，引发行业越来越大的不确定性。

• 爆款率极低：DataEye 2025全年数据显示，全网上线60946部AI漫剧，播放破亿爆款仅96部，爆款率0.16%；64%作品播放量无法突破100万，不具备盈利条件。

• 亏损面增大：行业调研显示，90%中小玩家处于亏损状态，30%创作者血本无归；仅不足1%头部团队月入超10万，90%普通创作者月收入低于5000元。

• ROI持续下滑：2026年纯付费漫剧平均ROI跌至1.1，普通人无投流、无IP加持，ROI普遍低于0.5，投流成本飙升吞噬利润。

其次是内容内卷，导致同质化严重，而审美快速疲劳是当下不容小觑的现实。有80%以上作品集中男频玄幻、系统流、末世逆袭，重生、打脸等套路化剧情泛滥，AI生成内容缺乏原创性与人设张力。

虽然2026年仿真人漫剧虽崛起，但多数作品仍停留在“动态PPT”层面，用户完播率持续走低。不少承制方接单价格被压至300-500元/分钟，行业利润率腰斩，陷入“低价低质”恶性循环。

合规与版权，也成为悬顶之剑，中小玩家很难跨越。无授权网文改编、AI模型撞脸、背景音乐盗用等问题突出，2025年多起侵权案例索赔金额超20万元，普通创作者无力承担。2026年广电总局启动AI微短剧专项治理，执行先审后播、备案准入，未备案作品4月起强制下线，个人创作者备案门槛极高。

资本与玩家乱象频出，盲目入局和投机心态的盛行，导致行业进入浮躁阶段。2025年，新增漫剧相关企业8.02万家，同比增长37.1%，大量跨界玩家、个人创业者盲目涌入，缺乏专业运营与内容能力；2026年初，行业开始出现批量中小团队退场迹象。

AI短剧的风口之下，一方面市场被繁荣的“虚火”烧旺，另一方面隐忧逐渐显现，行业必须客观评估发展路径，才能从“野蛮生长”迈向“精耕细作”的长期主义。

回归理性

创作者聚焦深耕细作

2026春节档黑马短剧《气运三角洲，我凭操作吊打全球》，上线29小时播放量破2亿，登顶DataEye漫剧热播榜。这个国运+游戏竞技题材短剧，主角在虚拟战场为国争光的高燃节奏，AI渲染的未来都市与竞技场景质感突出。

值得关注的是，主旋律AI短剧的代表性作品《坐标》，系芒果TV全AI抗战短剧的作品，该作品无真人出镜、却多次登上平台热度榜。聚焦抗战时期的隐蔽战线，AI还原历史战场、老城区街景，在写实感与情感表达上突破，开创了红色题材AI短剧的新范式。

《气运三角洲，我凭操作吊打全球》和《坐标》等作品，都是精品化AI短剧的代表。文娱价值官发现，2025年开始，AI短剧逐渐依托正版网文IP改编，开始打造提升内容辨识度、摒弃套路化的内容，并聚焦细分赛道差异化布局，从短视的粗糙作品转为深耕长效IP价值，不少AI短剧已经进入正循环的链路。

目前，头部团队完成了搭建AI全流程生产线的基本盘，能够实现稳定出片、质量可控。技术的迭代则实现了画面质感、角色连贯性、情感表达，提升AI漫剧内容质感的效果，缩小了与传统动画品质的差距。

在商业端，优化盈利模式，摆脱流量依赖，精品项目已经从单一付费解锁、平台分账，拓展至广告植入、IP授权、互动漫剧等模式，提升综合ROI。2026年，短剧行业迎来残酷的洗牌期，缺乏IP、技术、资金的中小玩家，势必加速出局，而头部机构主导的规范化市场，也将逐步成型。

不可否认的是，AI漫剧并非昙花一现的伪风口，但其短期爆发的繁荣也暗藏虚火与危机。

AI短剧行业，从“野蛮生长”回归“精耕细作”的创作根本，未来只有那些挤出投机泡沫，深耕技术合规的创作团队，才有可能实现长期、可持续发展的目标，从而成就短剧行业的新增量。

特别声明：本文为合作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的立场，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)