DoNews5月26日消息（记者 翟继茹）“阿里巴巴原来最大的活动是双11，是在下半年；而上半年，主场就是618。”阿里巴巴集团副总裁古迈表示。

去年，天猫在618战报中首次将自己定义为618的“主场”。而今年活动一开始，天猫已经迫不及待强化这一心智了。

更有意思的是，在“618”创始者京东还没有公布预售战绩时，天猫已经将预售一小时GMV同比增长515%、7分钟消费电子预售破一亿的成绩单摆了出来。所以，在天猫618的启动会上，古迈开篇就强调，“我相信在过去几年，大家对整个阿里的618活动也有了比较全新的认知。”

一方面，这一届618是企业们的“回血之战”，另一方面，像往常一样，阿里要演练一些新打法来为双11做准备。而今年，天猫双11最大的看点就是直播和本地生活零售。

古迈将“直播”定义成为今年618新的增量市场。在阿里刚刚公布的财报中显示，淘宝直播的日活跃商家数同比增长了88%。在已经拥有了头部主播、流量和商家的基础上，阿里需要证明的是直播能够带来的GMV拉动效应。618就是一次绝好的机会。

据了解，将有1万家线下门店集体开淘宝直播，300多娱乐圈明星、600多位总裁也将在淘宝直播中坐镇。古迈也解释，现在的直播是多种类型的，既包含头部主播、也包含明星、达人和商家自播。

在同城零售方面，古迈透露，在大快消领域会注重一小时达，将更多线下本地化商品在线化；其次，在服饰方面，让更多商家参与到从店到家的履约中。

据《晚点LatePost》获悉，4月中旬天猫超市事业群升级为同城零售事业群，据阿里内部人士表示，目前同城零售事业群已经上升为阿里巴巴CEO张勇重点关注的1号项目之一。

同城零售的重要性是因为一方面可以增强消费体验；另一方面，它能够将线下未数字化的部分迅速搬到线上。毕竟，电商零售销售还是占社会消费品零售总额的少部分。

天猫618也是直播和同城零售业务进展的一块“试金石”。（完）