DoNews7月9日消息（记者 翟继茹）8日，新晋网红运动品牌Lululemon宣布将以5亿美元的价格收购家用健身公司MIRROR。

据报道，交易完成后，双方将合力打造在线的直播课程，进行一对一的个人训练。很显然，擅长社群营销的Lululemon将场景瞄准了家庭，在疫情中大家不能线下聚集的时候。

Lululemon近两年在国内市场深受中产们的追捧，有网友戏言“当阿迪、耐克、安德玛不能满足你的运动炫富时，Lululemon可以。”Lululemon的线下店面多选择在高档商业街区，虽然SKU极少，但是上千元的单品设备备受追捧，特别是瑜伽品类。

最早的时候，Lululemon为了建立用户和品牌心智，在线下开设免费的瑜伽课程和瑜伽体验馆。在YouTube上，经常可以看到它的网红视频。随着瑜伽运动在全球范围内的火热和Lululemon的线下规模的扩大，越来越多喜好健身、追求不同的女性开始认识Lululemon。

2019年全年，Lululemon财报显示其营收40亿美元，同比增长21%，净利润为6.46亿美元，增长33%，更值得注意的是，这是Lululemon连续九年实现两位数的增长。

在2018年，Lululemon的定位从“瑜伽运动品牌”改到了“从事瑜伽、跑步、训练和其他出汗运动的以健康生活方式为灵感的运动服装公司”。随后，其为加拿大沙滩女子排球队设计奥运队服开始出圈。

在多运动品类中进行渗透，意味着Lululemon要有一个强大的运动技术团队做支持，才能这个综合领域和阿迪、耐克等传统巨头做较量。早在2013年，Lululemon就成立了一个是开放实验室，有40多位科学家、工程师、设计师等技术人员。现在，Lululemon的服饰品类已经涵盖到瑜伽、出行、训练、跑步和游泳这五大品类中。

回过头来看这次收购，Mirror是一家成立两年的初创公司，但是其运动镜面反射屏在北美市场中也是一款网红产品，经常被运动博主推荐，目标是高净值人群，特别是女性。要知道这款“魔镜”的人民币价格大约在10000元左右，而会员课程费约合每月275元。

在目标用户重合度高的前提下，Mirror还补足了Lululemon在家庭场景中不足。对于Lululemon来说，5亿美元是一项长远投资。

在疫情之中，家庭场景的运动价值凸显。财报显示，今年第一季度，Lululemon的营收罕见的出现了同比下滑，电商渠道销量增长，而另一方面，在YouTube、Facebook等媒体中，居家锻炼视频却大火。Lululemon看到了机会，拿准了方向。（完）