芒果超媒蔡怀军:引领新主流审美,让正能量有大流量

2020-11-20 15:13:53 程梦玲

DoNews 11月20日消息(记者 程梦玲)11月19日下午,2020新媒体大会“聚焦新生代,赋能新生态”论坛上,芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军以《引领新主流审美,让正能量有大流量》为题发表演讲,分享了在坚定弘扬主流价值观、做青年文化引领者的初心下,芒果TV如何引领新主流审美,以及其背后的方法论和支撑体系,为业内提供了一定借鉴和启发。

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新审美的内容创作要“过程很上头,结尾要走心”

蔡怀军在演讲中提出新时代要有新审美,做内容要“过程很上头,结尾要走心”。换句话说,他认为现在的年轻人并不缺爱国情怀,也很喜欢传统文化,缺的是正确的打开方式。而专注青年圈层的芒果TV,一直在做的正是不断探索和实践这种“打开方式”。

像今年夏天推出的《乘风破浪的姐姐》和电视剧《以家人之名》,两者的选题都是很切中年轻人的喜好和关注的话题。或许观众是冲着30个姐姐的八卦而去,但最后全都被姐姐们拼搏的精神感动了;而《家人之名》则跳出了贩卖焦虑的套路,转而关注原生家庭,用温暖治愈的剧情激发共鸣,成为了年度爆款。像《姐姐》《家人》这样的优质内容都有一个共同点,就是过程很上头、结尾很走心,成为了用年轻化的语态让主旋律流行起来,让正能量聚集起了大流量的典型作品。

除了在内容上走近年轻人,芒果TV还为自己的会员们打造了一年一届的“青春芒果节”,无论在线上还是线下都成为用户成长道上的价值引领者和精神陪伴者。而且这些并不局限于国内,芒果TV通过搭建自主国际化平台——芒果TV国际APP,并针对性进行本土化部署,将芒果内容传播给越来越多的国际青年,让他们在这里读懂中国,感受青春的力量。

影响力背后,是市场化的工业体系和不断进击芒果生态

对于坚持内容为王的芒果TV来说,支撑起这背后的一切必然是独特的芒果生态,以此为依托,芒果TV已经建立起相对闭环的工业化生产体系,牢牢把核心生产要素掌握在自己手上。在这个体系中,芒果TV以主流价值为内容原则,以智能中台为依托,为充分释放内容价值提供了最可靠的保障。

在最核心的内容生产要素上,芒果TV已经拥有20个节目制作团队、12个影视制作团队和25家“新芒计划”战略工作室,还成立了音乐、导摄、视觉等多维工作室。在充分市场化的团队激励和人才政策下,这些团队的创造力被充分激活,光是2020年就卯足劲上线了40档自制综艺,且在用户观看时长排名前10的综艺中,芒果TV独占了5档。影视剧方面,也已形成良性的自有生态,并进入收割模式,《韫色过浓》《一夜新娘》《从结婚开始恋爱》等多部剧集用B级成本播出了S级效果 。

在这样一个良性循坏机制下,芒果生态在持续延伸和扩展:打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台,推动视频内容与电商深度融合,探索湖南广电的下一个增长极;重磅推出“芒果季风计划”,打造国内首个台网联动周播剧场。同时,布局实景娱乐、音乐版权、艺人经纪等新赛道,不断完善和升级芒果生态,让正能量流淌到每一个角落。

未来,蔡怀军总结道,“芒果TV将坚定融合发展的道路,在新内容、新赛道、新技术、新市场、新机制上坚持创新,争做青年文化的引领者,引领新主流审美,让正能量拥有大流量”。

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