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苹果推出 Podcasts Spotlight 功能,未来或推付费订阅服务

DoNews 1月20日消息(刘文轩)苹果在当地时间周二宣布推出 Podcasts Spotlight 功能,为新晋 Podcaster 提供曝光机会。第一位 Podcaster 是《Celebrity Book Club》的主持人 Chelsea Devantez。

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苹果 Podcasts 全球业务主管 Ben Cave 表示,Apple Podcasts Spotlight 聚焦具有独特声音的创作者,帮助听众找到最好的节目。

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另外,据 The Information 消息,近几年积极开拓订阅服务的苹果,已经与一些出版商取得联系,讨论合作的机会,但对于推行的时间和方式尚未确定。

苹果最近在 Podcasts 这款老产品上动作频频也是有原因的,Podcast 在欧美市场一直比较流行,近几年在亚洲地区也再度热门起来。比较知名的音乐流媒体平台——包括 Spotify、KKBOX——都开始推出 Podcast 收听功能,甚至还催生了一批新的托管平台,就连亚马逊都坐不住了,收购一家大型独立创作公司 Wondery。

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目光转回苹果,这家发明了 Podcast 的科技巨头,手中已经掌握 Apple Music 和 Podcasts 两项音频流媒体服务,前者属于订阅服务,Podcasts 一直都算不上“泛用型播客客户端”,创作者必须向苹果提交 RSS 地址,用户才能订阅,如此看来,苹果干脆进一步把 Podcast 内容做成订阅制也很合理。另一方面,Apple Music 中存在一些访谈节目也可以归为 Podcast 范畴,独立成为一款产品,也有助于用户作区分。

在竞争对手这边,此前已经有消息称 Spotify 正考虑推出独立的付费独家 Podcast 节目内容。至于其他对手,像是 Luminary 和去年被 SiriusXM 收购的 Stitcher 则已经推出付费订阅的节目。亚马逊收购 Wondery 的动作,也被视为准备加入 Podcast 市场。

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可以看出科技巨擎们对“耳朵经济”的兴趣已经越发强烈,对于独立 Podcaster 来说,由这些资本雄厚的科技企业打造的平台和订阅服务,能够使节目获得更多曝光度,甚至可以为他们带来稳定收入。但我们也看到排行榜和算法对内容构成的影响,再加上平台的审查制度、强行插入广告,以及“版权流氓”的作为,许多内容创作者的工作已经越来越艰难,最近发生的 YouTuber 出走事件就是鲜活的例子。巨头的出现对于资源本来就相当有限的独立 Podcaster 来说,恐怕也是喜忧参半。

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