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抖音春晚红包互动次数超703亿,短视频拜年成新年俗

DoNews2月12消息(程梦玲)2月11日晚,作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴,抖音共发出12亿元红包,为全国人民带去了新年的第一份祝福。

据悉这是抖音第二次登上央视总台春晚舞台。2019年,抖音作为春晚独家社交媒体传播平台,向全国人民传递新春祝福。今年抖音二度登台,其最新公布的数据显示,春晚红包总互动次数达703亿。在当晚的5轮红包雨中,抖音共分出7亿元,其中212万人抢到从66元到2021元不等的大额红包。同时,抖音内的“团圆家乡年”活动里,最终共有2.15亿用户集齐了第一轮“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”灯笼,瓜分了3亿奖金,另外有超过9000万用户集齐了第二轮“健康”、“好运”、“发财”、“平安”、“幸福”、“如意”灯笼,额外瓜分了2亿元奖金。

由于疫情原因,不少人都选择就地过年。抖音春节活动相关负责人介绍,为了让春节期间年味不减,抖音还上线超50款拜年特效,并联合央视春晚发起新媒体行动,号召网友用短视频拜年。据统计,从2月4日小年到2月11日除夕,抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次,获赞62亿次,新媒体行动的曝光超813亿次。通过视频和直播,即便远隔万里,亲友之间也可以随时送上新春祝福,“我们希望短视频拜年可以成为这个特殊春节的新年俗。”前述抖音负责人表示。

今年,抖音还全程直播了春晚,用户可以在抢红包的同时不错过春晚的精彩瞬间。直播间累计观看人次12.21亿,最多的时候有498.46万人共同观看。


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