DoNews 2月13日 消息（丁凡）中央广播电视总台《2021年春节联欢晚会》圆满播出，海内外受众总规模再创新高，连续第三年刷新跨媒体传播纪录。
据统计，除夕当晚，全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行播出。通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，跨媒体受众总规模达12.72亿人。其中，新媒体直点播用户规模7.34亿人。在新媒体端，春晚的总体美誉度达96.17%。

今年的春晚继续拓展中央广播电视总台全媒体融合传播优势，刷新了跨媒体传播纪录。数据显示，春晚跨媒体受众总规模达12.72亿人。其中，新媒体端直点播用户规模达7.34亿人，比去年增加了1.28亿人；用户直点播累计观看次数达49.75亿次。

正如今年春晚相声所描绘的场景，刷手机看春晚、用手机参与春晚互动已经成了除夕夜的新年俗。除夕当晚，数以亿计的受众通过总台新媒体平台，以及抖音、腾讯视频、爱奇艺、优酷、新浪微博等第三方新媒体合作平台观看春晚，参与互动，形成春晚刷屏传播力。

在抖音和新浪平台，#春晚#话题阅读播放量突破了80.9亿次。在抖音平台，创意节目《牛起来》的播放量达到1.29亿次。春晚和抖音合作的抢红包等新媒体互动活动让大家热情高涨，在春晚直播期间参与人次就达到了703亿次。

在总台“5G+4K/8K+AI”战略的赋能下，今年春晚新技术喷涌，实现了多个“首次”：总台8K超高清试验频道实现全球首次8K直播；“央视频”和“央视文艺”实现首次“VR视频+三维声”直播；采用伴随制播模式实现4K智能直播，并在上海国际传媒港融媒体影院实现首次4K影院直播。专家表示，春晚的新技术集中展示了我国科技创新的成果，为观众带来了一场突破感官体验的视听享受。