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腾讯音乐娱乐集团由你音乐研究院发布《2020华语数字音乐年度白皮书》

DoNews 3月30日消息(程梦玲)3月30日,腾讯音乐娱乐集团旗下(以下简称“TME”)由你音乐研究院在京举办了首届“2021华语数字音乐年度峰会”。在此次峰会上,由你音乐研究院重磅推出音乐行业首份《2020华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》),以大数据全景解析2020年华语数字音乐产业变化,打造行业趋势风向标,为音乐产业发展提供“智慧能源”。据悉,这也是业内诞生的首份华语数字音乐年度白皮书。

音乐内容生产力旺盛 更多用户愿为优质内容买单

从宏观来看,2020年音乐行业整体内容生产规模进一步提升,新歌数量成倍数增长。2020年华语新歌数量达到74.8万,同比2019年增长216%,超过2017-2019三年总量。在新歌数量增长背后,2020发行新作的华语歌手人数同比增长82%,达到13.3万人。更多行业新人如雨后春笋般涌入,市场活力显著提升。



报告显示,2020年腾讯音乐人总入驻人数较2019年增长高达131%。得益于各大平台对音乐人的资金扶持政策,也从一定程度上解决了音乐人的收益痛点,为音乐人独立经营创造了有利条件,激励更多唱作人发行音乐作品。2020年发行新作的唱作人人数同比2019年增长45%,尽显行业“原创力”。

随着上游内容供给量增大,用户对于优质内容的不断追求,付费用户规模增势明显。据《白皮书》数据显示,2020年第四季度,TME在线音乐付费用户突破5600万,付费率历史性突破9%,这对于音乐行业整体是一个新的高度,也是进阶起点。与此同时,数字音乐平台加大在内容品类的多元化探索和建设,助推音乐形态多元化发展,以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音、R&B等六大垂类曲风逐渐起势,小众音乐开始走入主流视野。

跨界联动挖掘音乐价值 国漫影游音乐爆款频出

2020年跨界联动趋势明显。腾讯音乐娱乐集团企业发展部星光工作室总监李宇华在峰会上表示,跨界场景一直以来音乐是泛娱乐的连接器,不管看剧、电影、游戏动漫都离不开音乐的加持。用音乐打破行业壁垒,在影视音乐、品牌合作音乐、游戏音乐和国漫音乐等多领域全面挖掘和释放音乐价值,打造跨界营销新玩法。

《白皮书》显示,国漫影游的音乐价值不断凸显,从而被IP方关注并加大投入。2020年,王者荣耀与保利演艺联合举办了“王者荣耀交响音乐会”,挖掘游戏音乐内在价值,借助多元创新的音乐营销方式,为游戏推广另辟蹊径。在国漫音乐方面,由张韶涵演绎的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》一枝独秀,口碑、热度双丰收,在2020年播放量突破10亿。

音乐娱乐融合发展  四侧面释放多元场景下的音乐能量

《白皮书》下篇从音乐综艺、短视频音乐、在线K歌和音乐演出四个侧面还原了音乐市场发展的特点,展现出音乐为核心的在多领域之下的音乐力。

2020年上线31档音乐综艺节目,占2020年全年综艺总数的25%,领跑综艺市场,并不断向市场输出音乐作品。虽然2020年音乐综艺整体产出的歌曲有所减少,但全年仍有183首歌曲波放量破千万,有效驱动音乐市场持续升温。随着《乘风破浪的姐姐》综艺开播,由李宇春演唱的主题曲《无价之姐》不仅成为2020年爆款综艺歌曲之一,借助流媒体平台的发酵,歌曲也成功反哺节目热度,进一步释放音乐在综艺中的价值,让音乐与综艺实现双向赋能。

短视频音乐提供了一种音乐的视觉化消费,用户可以在短视频创作中通过节奏演绎、走心传唱、剧情张力、抓耳金句四种方式玩转音乐。在此次峰会,快手音乐业务负责人袁帅现场展示了创作者通过乐器、民族音乐、戏曲音乐等多场景、多品类演绎音乐作品,音乐为短视频创意激发了灵感,短视频也为歌曲二次传播提供了桥梁。

总体来说,华语数字音乐行业在充满种种“不确定性”的一年里,仍然焕发强大生机与活力,而一直以来,TME立足全球视野,以敏锐的视角深度洞察华语音乐,推出《白皮书》,这也是TME旗下由你音乐研究院继《2019华语数字音乐年度报告》发布之后对于音乐行业的升级洞察力作。

此次《2020华语数字音乐年度白皮书》内容基于TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等平台的海量数据积累,并引入微博音乐、猫眼娱乐、快手音乐以及全国百家电台等平台多维度数据支持,以更包容视角、更多维度的侧切面,全景解析中国数字音乐产业的变化趋势。不仅为音娱行业从业者、第三方媒体和机构提供有效数据结果和案例参考,还可以成为音乐娱乐产业发展的“智慧能源”,进一步激活音乐产业,迸发新动力。

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