撰文 | 程梦玲
编辑 | 杨博丞

2021年内娱“元年”，风波不断，产瓜不止。

在6月2日平常的下午，网友刘美丽在个人社交平台发文曝吴亦凡甩了她的闺蜜嘟嘟。起先，这样的一则花边绯闻对于吴亦凡的吃瓜老常客而言，跟早先的“小G娜”、“秦牛正威”等事件并无甚差别。再加上女方网红身份、男方新剧《青簪行》上线消息频出，以及双方长达近两个月都只在社交平台上相互拉扯，让不少吃瓜网友心下已然做了评论：由约炮而来的一场扯皮营销事件，最后不了了之。

直到7月31日，北京市公安局朝阳分局官微@平安北京朝阳发布情况通报称，吴亦凡因涉嫌强奸罪已被刑事拘留。谁都没能想到，这场绯闻事件最终能发展到刑事案件。

@平安北京朝阳 微博报道截图

然而吴亦凡事件的风波还未平，林俊杰、潘玮柏又被实名举报吸毒。即使二人接连发布律师申明，但被愚弄过多回的吃瓜网友不再轻易好打发，“真的没有，就去做尿检毛检，检查报告不比这套嘴皮子律师声明更有说服力？”

接二连三曝出的顶流丑闻，刷新着大众的三观。网友痛陈娱乐圈的藏污纳垢，话题广场里人们慷慨激昂、深恶痛绝，喊着扫清“垃圾”，重塑内娱。内娱真的靠曝光丑闻就能清扫干净吗？

在吴亦凡被刑拘之后，还有不少“真爱粉”、“脑残粉”们依然力挺吴亦凡，部分平台甚至出现了“为偶像劫狱”等极端言论，甚至有粉丝组织“救援群”“探监大队”等。随着新浪微博关闭错误导向超话108个，解散违规群组789个，禁言和永久关闭账号共990个，这些“叫嚣”言论才被封止住。

@微博管理员 微博报道截图

此场景，让我们想起了2014年正当红的柯震东吸毒被抓后，同样受到一群“脑残粉”们的誓死追随。在他的超话下，一些脑残粉们大言不惭的说着“不就是吸毒吗，谁还没犯过错，为什么不能原谅他，脑残也别拿缉毒警察说事了，是一码事吗？”、“国外吸毒的多了去了，为什么揪着他不放呢？生而为人，务必善良。”等叫嚣法律等言论。

图片来源于网络 

但现实的情况是，在六年里，失德艺人换新，“脑残粉”照旧。

重人设，略人品

经常有人产生疑问，对于这样的偶像们，粉丝究竟在追什么？抛开那些老生长谈的所谓的想象中的自我投射，亦或内心精神寄托等高大说辞，粉丝对偶像的执着无外乎源自颜值和人设。

在粉丝圈里盛行一句话：始于颜值、忠于才华、陷于人品。这就是粉丝锁定爱豆的全过程，因颜值被吸引，最后因为发光的人品彻底沦陷成忠实粉乃至“脑残粉”。只是这里让粉丝沦陷的“人品”大多非彼“人品”，准确的说，应该叫做“人设”。

“人设”算是从流量时代盛行起来。彼时，娱乐圈深受韩风侵染，一群偶像爱豆们站在一起仿佛犹如多胞胎般让人傻傻分不清楚。而结合自己条件套上一个专属“人设”后，便能很好的让自己与多胞胎中的其他成员区分开来。例如吃货、逗比段子手、真性情、小鲜肉、御姐、清纯玉女、总攻、文化老干部、学霸、运动达人等等。根据当下大众的喜爱，从性格、能力等多个维度进行塑造。

以前，粉丝喜欢一个明星，只是喜欢他的作品。而“人设”的出现，让粉丝觉得接近了偶像们的现实生活，继而了解和喜欢的是这个人。但粉丝毕竟无法直接接触现实中的明星，他们接触和了解的是偶像及其公司利用媒介对外的呈现，一旦接受偶像的“人设”“投喂”，粉丝们也会用近乎洗脑式的方式抓取一切有利于维持想象的证据，来佐证自己的“偶像”是自己想象的那样的人。

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在粉丝想象、公司配合宣传、艺人表演的合谋中，粉丝完全陷入偶像打造的“人设”之中，甚至为此还会为偶像一些不利的新闻找借口。这也是明星翻车后，“脑残粉”们依然誓死追随的原因。

明星们开始发现，有了“个性化”的人设，轻易的就能“招揽”到“气味相投”且“粘性极强”的粉丝，相较而言，许多没有人设的明星则很难被大众记住名字。随着圈粉效果越来越显著，“人设”更是似乎变成了全娱乐圈“打工人”必备的装备。不需要努力提升业务能力，也不需要有优秀作品，更不需真正的人格魅力，只要套上一个吸粉的“人设”，谁都可以成为“顶流”。

“零距离”，零作品

“人设”的捷径被证明可行后，也让明星及资本们开始变“懒”。资本再不需要花重金长时间去培养一个偶像，只需要帮助艺人营销“人设”即可，偶像也不用再勤勤恳恳贡献作品，只需要配合营销演好“人设”就行。

凹“人设”，综艺是块好土地。在综艺有限的画面空间和时长内，有选择性地呈现和聚焦下， 即使演技不行的“爱豆”们，也能将“人设”演绎的饱满立体。有人在这里温和推进，将已树立好的人设“丰满加固，强化粉丝粘性；有人在这里回马一枪，展现了与以往完全不同的“反转人设”，变化之大让观众印象深刻。

一时间，综艺成为了不少艺人们的主战场。甚至很多爱豆们出道至今没有任何作品，靠着在综艺游走，从而演绎“人设”，最后也能跻身“顶流”。

迎合这种造星模式，近几年适合明星营销“人设”的各类综艺层出不穷。如大热选秀综艺专为粉丝为造的衍生综艺，观察类综艺等等，将录制场景设定在明星家中或明星生活全景、旅游跟拍，对于艺人生活细节行为的放大呈现。这种感官上的“零距离”让粉丝轻易陷入对偶像的幻想中，以为自己看到的就是真实的偶像，自己也完全了解这个偶像。

而为了更加真实化“人设”，一些艺人在综艺之外，也会主动在和粉丝分享生活日常、展示生活片段以及更频繁的和粉丝沟通互动，且不仅仅是局限在公开社交平台上的互动，官方粉丝见面会、机场接机。

据一位粉头介绍，很多偶像们都会加入自己的粉丝群聊，有的还会沟通要求加入多组。不少勤奋的艺人们会经常在群内互动，展示收到的礼物会，分享工作日常，回答粉丝问题等。尤其是一些粉丝量还不太多的小爱豆，甚至愿意配合粉丝安排线下见面活动，游戏、吃饭等。

纵使作为粉头，但在他看来，艺人们主动和粉丝“零距离”沟通，更多是源于他们对于自身零作品、零资源的心虚。

“既没有够硬的后台扶持，也优秀的作品支撑，他们的商业价值就完全来依赖于粉丝的支持。所以很多艺人们十分愿意 '融入'粉丝。”该粉头告诉我们，“他们对待大粉会更加亲和，甚至表现的听话。这样的表现会让大粉们感觉自己是不一样的。从某个角度来讲，这或许也可以算是助长私生饭猖狂的原因之一。”

谁“毒害”了谁？

在造”人设“这种快捷的成星模式下，艺人和粉丝之间的关系发生了微妙的变化。不同与以前粉丝们只能追着明星跑，苦苦等待要一个签名，现在只要有足够多的钱，不仅可以和明星零距离接触，甚至还可以决定艺人出道以及影响艺人的商业资源。粉丝在偶像职业道路上的话语权逐渐增加。

为了留住粉丝，艺人们竭力满足粉丝想象的理想状态，对外将“人设”演绎的精湛。套上粉丝心中的完美形象后，即使偶尔的现实人格流露引起的形象危机，粉丝也会因为“人设”的浓厚滤镜下自动屏蔽，继而为其控评开脱。

吴亦凡粉丝言论（来源/微博截图）

秦牛正威被吐槽炒作（来源/微博截图）

可当粉丝的无限溺爱下、资本的庇护下，一次次的道德缺陷被原谅，错误被隐藏，没有边界准则约束的艺人终究忍不住涉足犯罪的深渊。

而一个“顶流”堕入深渊后，捷径还在，疯狂的粉丝还在，在资本助推下，总有人愿意套上那副“人设 ”，成为下一个“顶流”。